临近农历春节，

各大牌为中国推出新春限定已成惯例，

向来在时尚行业较为低调的东方大国，

从什么时候开始，

成为了时尚市场关注的重心。

FAIRY今天就不给大家种草安利了，

来聊聊时尚产业的东移化！

不管是不是时尚圈内人，近几年或多或少都能感受到时尚市场对亚洲的重视，无论是国牌崛起还是奢侈大牌们将目光转移到亚洲，都在告诉我们时尚市场正在东移。

从时尚“绝缘体”到征战国际时尚舞台

回看十多年前，那个被称之为黄金的年代，西方时尚界有LV、Versace、Gucci、Dior、Alexander McQueen等，一个又一个品牌以独特而惊艳的设计在时尚界绽放。彼时，中国的时尚体系仅处于引入国际品牌初级阶段，时尚界自然不会注意到默默无闻的东方大国。

2000年以后，互联网逐渐的兴起并普及，这个时期，民族品牌意识和千禧一代审美开始觉醒了。美特斯邦威、太平鸟、真维斯、森马、以纯等大批90后很熟悉的本土品牌开始涌现。

周杰伦代言的美特斯邦威

洗剪吹、杀马特的非主流造型成为那个时期年轻人的审美主流。

我们都知道，时尚的发展主要是建立在整个国家的经济发展基础上，00年代中后期，随着中国国际影响力不断增强、经济增长强劲，国际时尚圈开始把目光移向了东方文化。

YvesSaint Laurent、 Dior、HANFEISE、Alexander McQueen等众多大牌的设计中悄然出现了中国元素，中国红、凤纹、龙腾、刺绣、旗袍......这些极具东方文化的元素在世界时尚舞台崭露头角。

在西方品牌积极拥抱中国文化的同时，本土品牌亦在加速崛起。

在2020春夏纽约时装周上，中国品牌几乎占了三分之一，伦敦、米兰、巴黎时装周上的中国品牌也不在少数，李宁等一批国潮品牌带着本土特色在国际时装周上大放异彩！

 I-AM-CHEN

PEACEBIRD

TAORAY WANG

国内对时尚产业的支持趋于成熟，拿每年举办两次的上海时装周来说，为中国本土设计师提供了充足的资源和展露平台。

旗下挖掘新锐先锋设计师的LABELHOOD平台更是输出了众多优秀设计师。国外留学归来的中国设计师们有了更多发挥才能的机会，带着一批本土品牌走向世界。

据西班牙《阿贝赛报》网站报道，“以中国为首的亚洲品牌正蓄势待发，随时准备向西方市场进军。”本土时尚品牌正在以肉眼可见的变化提升时尚话语权，那些站在时尚圈中心的品牌们不得不注意到正在快速崛起的中国市场。

被激烈角逐的中国消费市场

无论是奢侈大牌还是新锐小众品牌，最终倚靠的还是消费者。

虽然前面有提到大牌们掀起过中国风，但真正销售市场转移在2017年。麦肯锡全球时装指数预测：行业销售增长率将从2016到2018年从1.5%增长到3.5%至4.5%，实现接近3倍的增长。其中的主要增长来自亚太地区、拉丁美洲和其他区域的新兴国家。

在麦肯锡与BoF联合发布了《2019年全球时尚业态报告》中重点指出——年轻一代（包括Z世代、千禧一代）将成为时尚行业的消费主力军。

简单来说，亚太地区已经成为全球时尚业最重要的地区之一，且千禧一代和Z世代掌握着有力的话语权。

数字化的增长使得尝到甜头的奢侈大牌们纷纷把市场重心转移到亚洲地区。作为消费购买力最强的中国，自然而然成了品牌们眼中的香饽饽，为寻求增长和开辟市场，品牌们都做了什么？

为了引起中国消费者对品牌的注意，奢侈品们把T台大秀直接搬到中国。2018年是爆发的节点，Dior、Tommy Hilfiger、Prada、Coach、Dolce & Gabbana、Miu Miu纷至沓来，2019年持续发力，Fendi、Dior、Chloe、Valentino、Hugo Boss陆续亮相。

Dior

蔡徐坤--Prada首位96后的华人全球代言人，张艺兴--Valentino大中华区男装代言人，吴亦凡--LV品牌代言人，DIOR更不用说，Angelababy、赵丽颖、陈飞宇......请的代言人都可以组一个团了。品牌如此热衷于请当红流量明星代言，不用说你们也能略知一二。

据中国统计局数据显示，全世界有30%的千禧一代，其中有16.4%就在中国。年轻一代的消费占据了整个增长额度的85%，是时尚消费品的主力军，是当下市场业绩增长的催化剂。

品牌们想搞定年轻群体，选择在年轻人群中具有影响力的流量明星当代言，必然可以拉近品牌与年轻消费者的距离，毕竟粉丝的购买力不容小觑。

品牌为了进一步加强与中国消费者的沟通，中国特有的节日送礼文化就成了很好切入口，尤其遇到春节和七夕这种有着送礼需求的节日，更是品牌相互间争夺的战场。为此挖空心思推出各种花样百出的限定产品，即便是高冷如奢侈大牌，未免失宠也不得不加入战场。

美国麦肯锡咨询公司和英国《时装商业》评论公司在《2019年时尚业态报告》中表示，“2019年将被载入史册。大中华区数百年来将首次超过美国，成为全球最大的时尚市场。”

品牌们面对庞大的中国市场，一系列试水还远远不够，要完全收割这一代人还面临着巨大的挑战，它们急需一个平台来展示亮相！

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