100张图揭密上海25家购物中心运营现状_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

截止目前，海外累计确诊病例已经超过177万人，国内疫情直降四位数。前几日清明节甚至出现了黄山游客扎堆现象，再把目光转向商业地产，假期间小编也实实在在感受到了“复苏”，除了大家脸上的口罩，人流涌动似乎与往日无差。

本次疫情不仅给各大商业地产带来了重创，美陈业内人士更是苦不堪言……

抱着对目前商业地产运营及线下美陈活动现状的好奇，我们小组采样了上海25家购物中心，以美陈的视角带领大家看一下目前的线下活动运营状况。在实拍之前小编也做了调研，不少购物中心表示目前都没有开展美陈活动，一方面客流状况不乐观，预算比较紧张；另一方面，为响应国家政策，不做聚集性活动，4月底或5月份继续观望再作调整。（注：文末有彩蛋）

*拍摄时间：2020年4月8日-9日，以下商场顺序随机，不分先后

上海环球港

10:00-10:30

环球港3月初推出了“花朝节”，除了把赏心悦目的春色搬进购物中心，环球港还联合毛胚纸雕工作室主理人温秋雯带来了春日非遗纸雕作品，在商场入口、楼层连廊初也都做了与“花朝节”主题相应的春季美陈装置。

门前樱花步道，营业之前不少本地市民和游客拍照打卡

商场入口美陈

中央广场-“花朝节”主题美陈

B2太阳宫“花田游园会”，日式汤泉、巴黎铁塔、田园风车等多个互动点综合了各国特色元素，成为孩子们的游乐天地。

B2太阳宫-“花田游园会”

虹桥南丰城

10:50-11:20

虹桥南丰城在白色情人节当天，带来了爱情“南”不难展览，让错过214的情侣们再度情人节。位于中庭的展览保持到现在还没结束，南北区中间一向以市集为主的丰尚街，目前暂无动静，不过4月下旬将会有新的美陈活动：“魔都氧气森林主题展”。

外立面预告当季活动

南北区中间的丰尚街

中庭-“爱情不南”展览

静安嘉里中心

12:00-12:30

去年运营时间不长就被称为“夜晚最想去的地方”——安义夜巷，目前已经被撤离，不知何时才能回归人们的视野。静安嘉里中心内部还是保留了去年“以爱为名”为主题的多组作品。

安义夜巷原址

中庭装置

连廊同款主题贴饰

兴业太古汇

13:30-14:00

兴业太古汇在4月初推出了“赏·樱”系列活动，商场内外皆有樱花打卡点，此外还有《GOYA即刻彼岸理想国》在3楼的多共功能厅复展，但是北广场及经常做活动的L1中庭，L2北庭目前都没有进行其他活动。据商场相关负责人透露5月初会有一场公益活动推出，可以期待一下。

北广场

L1中庭

L2北庭

L3樱花美好邮局打卡点

晶品CrystalGalleria

14:40-15:25

晶品CrystalGalleria在门贴以及商场内部都做了樱花的平面装饰，但中庭没有做任何主题活动，整体还是以店铺折扣营销为主。

门头樱花贴饰

L1中庭

上海静安大悦城

16:00-17:00

自疫情好转以来，上海静安大悦城商场内部一直未开设美陈/展览活动，1楼小中庭及南北座中庭，还有经常开设展览的店铺都是空空如也。

1L小中庭

南座中庭

南北连廊

北座中庭

IFC国金中心

11:30-12:00

IFC往常几处做活动的地点空空的，新年美陈的装置都已撤离。不过客流相较于同一商圈的购物中心来说还算不错。

1F中庭

正门入口

G2中庭

上海世茂广场

13:00-13:40

上海世茂广场的几个出入口都采用测温+健康码的形式进行管控，外广场暂时没有主题装置/快闪活动，只有1楼中庭在打造本月的新活动“视FUN潮力”沉浸式秀场。此外小编还留意到HELLO KITTY新开了家好物限时店，粉丝们又可以买买买了~

外广场

L1中庭

沉浸式秀场打造中

来福士

13:55-14:30

最近被一款无人岛游戏刷屏之后，来福士宣称把同款小岛搬进了中庭，让人们感受到万物复苏的蓬勃朝气，渴望拥抱美好的心瞬间被治愈。来的时候恰好是下午，不少消费者坐在这里或躺在摇椅上休息。

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观察了一下是真的花

休闲座椅下面都可以充电

恒隆广场

15:00-15:30

恒隆广场目前也是没有做线下活动，不过从相关负责人那里了解到5月初可能会有所行动。

外广场

1F中庭

华润时代广场

10:55-11:30

华润时代广场在开业之初就很想来逛逛，来之前也做过功课，但还是被惊艳到了，说是商业美学的典范一点也不过分。只有门口做了春天元素的门贴，内部仍然保留了开业的装饰。另外1F《白-无界之境》正在复展，只要注册会员就可以兑换门票观展。

“把春天带回家”插画风门贴

以纯白为主题色的展览

中庭

还是中庭

中庭花型吊饰

老佛爷百货

10:00-10:30

老佛爷百货内外一致保留了春节的主题装置，1楼的展览已经闭馆处理。

春节主题装置

中庭巴黎铁塔装置

BFC外滩金融中心

10:00-10:30

BFC外滩金融中心对去年年底已经结束的“对话：浪凡130年”展览进行复展， 70余件古董服饰、全新秀款和刺绣珍品等再一次展出。外广场做了相对应的视觉装置，而购物中心内部中庭只简单做了花朵吊饰。

“对话：浪凡130年”主视觉装置

1F中庭

中庭花朵吊饰

环贸IAPM

16:00-16:30

环贸IAPM一向做主题活动的中庭如今没有动静，2-4楼保留了之前的艺术装置。

2F原有艺术装置

1F中庭

ONE ITC

15:00-15:30

ONE ITC撤离了开业时的Princess Pop等艺术装置，目前商场内没有其他美陈活动，不过基于ONE ITC年轻潮流的品牌定位，客流状况还算不错。

K11

11:00-11:30

K11作为艺术商业综合体，不仅仅将艺术品作为展览，更是把艺术融入到了商业环境中。面对疫情，去年11月开幕的摩登地标潮酷公园目前做了闭馆处理，但是采用了线上“云”展览的模式满足人们对艺术的追求。

1F艺术装置

2F艺术装置

潮酷公园闭馆处理

潮酷公园公开一角—光影互动空间

爱琴海购物公园

13:00-13:30

爱琴海购物购物公园4楼明珠美术馆已恢复开放，中心广场及街区目前暂无新活动，商场内部新增了智能服务机器人，在导购指南服务上进行优化。

外广场

智能服务机器人

中心广场—卡丁车游乐场

万象城

13:40-14:25

上海万象城内部仍然是周年庆时的主题装置：花开万象3.0—盛放·无垠，为迎接复活节，在购物中心外广场布置了巨型彩蛋，形成1000平米的彩蛋守护矩阵。

1F中庭

外广场彩蛋装置

高岛屋

17:00-17:30

来到高岛屋已经下午5点左右，但是客流十分惨淡，几乎没人，只能看到店员守在各自的区域内。

港汇恒隆广场

12:10-12:30

港汇恒隆广场没有开展线下美陈主题活动，不过从1楼中庭围挡可以看出有不少品牌陆续入驻中，为港汇恒隆新添活力。

1F中庭

其他品牌陆续入驻中

上海虹桥天地

15:20-15:55

上海虹桥天地中庭的装置已全部撤离，近期只有户外长廊元气春日·集活动，我们去的时候活动也已经结束了。

L1西中庭

户外长廊只剩市集空铺

龙湖上海虹桥天街

16:00-16:30

紧挨在虹桥天地隔壁的龙湖上海虹桥天街运营状况差不多，目前未开展线下活动。

外广场

1F电子屏：抗议加油，致敬医护人员

1F中庭

丽宝乐园

10:00-10:30

作为魔都首个主题式商业乐园，具备6大特色主题空间，多元化的内容创作和业态融合，集合了众多家首店品牌、明星店及特色品牌。在考察过程中，我们发现丽宝乐园保持了开业时的主题特色，区别于其他商业综合体，对消费者来说已经足够了。

外部区域

和风日丽主题区装置

“留忙坞”主题区装置

七宝万科

12:00-12:30

七宝万科广场中庭及乐聚广场暂时没有开展美陈主题活动，春日焕新季以线上零售为主。

外广场

1F中庭

1F乐聚广场

LUONE凯德晶萃广场

14:09-14:30

LUONE凯德晶萃广场1F保留了去年12月的pucky“时光游乐园”主题装置，通过古怪精灵的IP形象，为人们打造缤纷绮丽的时光游乐园。

历时2天的采样之后，由小组成员互相交流整理样本，我们发现了以下几点现象：

1.测温消毒，开始懈怠放松

25家购物中心只有7-8家在入口处有人工测温、机器测温或者查看健康码，其他购物中心门口处于无人监测的状态。在采样过程中，我们向门口安保人员咨询为何不进行测温工作，该安保人员的回答更是令人汗颜：前几天武汉不都解封了吗？

购物中心作为公共场所，平日客流虽然没有周末密集，但是境外持续输入病例，疫情还没有完全结束，基本的消毒检测工作也不应该松懈，如果连门口都不设检测工作，我们有理由怀疑商场内部的消毒工作真的做到位了吗？能否真正给消费者提供一个安心购物的环境？

2.专注零售，线下活动极少

就像文章开头提到的，目前上海80%的购物中心都没有开展线下新活动，还是以线上+线下零售为主，购物中心内外部大多保留了年前活动的主题装置或DP点。

一方面受疫情的影响，部分购物中心在活动预算上的压力不小，另一方面为响应国家防控防疫要求，并且考虑到避免聚集性活动带来的不良影响，上半年很难开展大型主题活动，极大可能会把机会预留在暑期档爆发。当然也有部分购物中心已经开始行动，在营销节点上做一些小型的装置来渲染节日氛围、增加互动体验。

3.人流回潮，商业渐入正轨

虽然网络上就有客流回归的声音，但真正大规模回归还是从清明节开始，出现了“人挤人”。上海商业地产圈开始以肉眼可见的速度回暖，工作日的客流明显从零星几人增长到现在走几步就能看见一个。不过我们也发现传统型的百货商场客流仍然令人堪忧，不知道他们接下来会作何调整。

据专家预测国内疫情迎来第二次爆发可能性比较小，但我们仍然不可忽视公共场所的消毒措施及自我防护。希望商业地产的春天如期而至，我们继续保持，才能早日摘下口罩，拥抱彼此。

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