当“潮人”们晋升为潮爸潮妈，他们“追求独特性、潮流感、文化磁场”的消费理念和标榜自我个性的精神诉求，或多或少会延续到养娃这件事上。

潮娃经济，正汹涌而至。
 

赢商大数据在一线城市儿童亲子业态中，筛选出了近500个品牌，统称为“潮娃品牌”——区别于传统儿童业态、代表新潮的生活方式和前沿的培养理念、近三年开始进驻购物中心的创新型儿童品牌。
 

来自赢商大数据的《2019年家庭亲子型购物中心六一客流指数榜》显示，一线城市儿童业态面积占比超过20%的购物中心，六一期间的客流都出现了爆发式增长。
 

购物中心六一客流指数由购物中心客流密度、购物中心客流增长幅度、购物中心客流极值三个板块分数加权得出。

其中，潮娃品牌占比高的购物中心，客流增幅更明显，比如广州优托邦奥体店、上海爱琴海购物公园。

这在一定程度上表明，潮娃经济确实已成为城市中一股不可忽视的消费潮流。

我们尝试通过结合数据分析，为一线城市描绘出一幅潮娃经济图谱。

一线城市潮娃经济指数

北京最高，深圳垫底

赢商大数据确立了四个维度，以此观察一线城市潮娃经济指数。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

综合得分，北京（9分）＞上海（8.8分）＞广州（7.2分）＞深圳（6.8分）。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

据赢商大数据监测，一线城市位于购物中心（5万㎡以上）的儿童业态店铺总数达6237家，其中，潮娃品牌门店数量566家。

门店规模上，京沪明显领先广深。上海以176家潮娃品牌门店排名第一，略胜北京（172家）一筹，深圳仅有98家，排名最后。不过，拥有潮娃品牌门店最多的购物中心位于广州——优托邦奥体店共有10家。

通过分析这些潮娃品牌所属业态（零售、服务、游乐、教育），可发现：

• 上海的儿童零售与服务双线发展；

• 北京儿童零售门店最多；

• 广深的潮娃业态比重更为平均，零售、游乐门店较多……

■ 很明显，儿童零售绝对领衔一线城市潮娃经济

对潮爸潮妈们来说，打扮自家孩子、置办各种用品，是最基本乐趣。传统的儿童零售业态同质化明显，且受电商冲击严重，在新零售环境下，线上线下全渠道发展、大数据精准营销、门店娱乐化体验，是潮娃零售业态的显著特点。

■ 儿童服务业态目前在京沪较为发达

京沪对新兴事物接受程度高、首店经济发达，这种成熟的经济氛围和消费环境催生了更细致的消费需求，比如儿童专享的餐厅、理发店、书店等等。同时，这些细分品牌也能够获得最大的传播效应。

以儿童餐厅为例，主题性、IP化是明显的特征，它们的餐饮产品和装修风格各方面，都以儿童感兴趣的主题为中心，例如hello kitty、泰迪之家、三色熊等等。以1号快剪、达人亲子造型、剪酷为代表的儿童理发品牌也十分受欢迎，因为理发关乎颜值，这是每一位潮爸潮妈都在意的事情。

■ 儿童游乐在四个一线城市中发展较为均衡，上海较少

为了避免同质化，儿童游乐已经从单一游乐模式逐渐向综合型体验模式发展，诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素品牌，它们更加注重亲子互动、“陪同效应”。

若将这些品牌再细分到具体业态，可观察四个城市潮娃经济的丰富性和多样性，也在一定程度上代表了潮爸潮妈们为萌娃们消费的喜好。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

从上图可知，儿童家居用品、儿童DIY手工这两种业态在北上广深都比较发达，以北京最甚。

这说明一线城市的潮爸潮妈们，除了给孩子创造优厚物质条件，还重视孩子娱乐以及动手能力的培养。

具体到每个城市，差异性明显。

• 北京潮娃零售在一线城市中最发达，童装童鞋、母婴童用品门店较多；

• 上海的儿童餐厅、理发店、书店、医疗等服务类店铺多于其他城市；

• 广州、深圳的儿童数码明显居多，这与城市的科技氛围有关。

覆盖生活的方方面面之外，当代潮娃标配还包括文艺素养、专业技能培养等，比如儿童剧场、博物馆，以及编程、量子科学等专业技能领域的教育。目前，这些业态并不发达，只在上海、广州有少量门店。

以儿童剧场为例，随着IP市场的发展，以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏，低龄市场儿童剧可以细分到1-3 岁、3-5 岁、4-6 岁，催生了儿童剧场的扩张。据中顾投问产业研究中心预测，到2020 年，儿童剧市场规模将达7.2亿左右，复合增长率约为15%。

以彩色熊猫剧场、戏聚会、小不点大视界等为代表的儿童剧场品牌也越来越多被引入购物中心，比如上海世博源的彩色熊猫剧场、广州优托邦奥体店的戏聚会。

潮娃经济消费画像

年轻、“有钱”、文化水平高

我们以门店密度和亲子活动数量为标准，锁定了四个一线城市潮娃经济的聚集区。

• 在北京，几乎每个区都有一个聚集区，分布散，地理跨度较大，比如朝阳区蓝调庄园、朝阳公园、朝外大街两侧，东城区柳荫公园周边，西城区中国儿童中心、宣武门外大街周边。

• 上海的潮娃经济聚集区同样分布较散、地理跨度较大，但数量较少，主要分布在静安区静安寺附近、浦东新区中华艺术宫、东郊半岛附近。

• 广州以天河路为中心，向四周蔓延至动物园、岗顶、车陂等区域，分布较集中。

• 深圳的聚集区呈三角形状，由会展中心、高新园、深圳北站商圈组成。

赢商大数据显示，四个城市潮娃经济最旺的区域分别位于北京朝外大街两侧、上海静安寺周边、广州天河路、深圳会展中心附近，我们把这四个区域称为“潮娃经济核心区”。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

为潮娃经济做贡献的，到底是一群什么样的人？通过对“潮娃经济核心区”周边配套、人口画像、亲子活动消费的分析，可以得出一些结论。

我们以这四个核心区为中心，测算一公里范围内的空间类型，这个数据可提示城市潮娃经济核心区的主要消费群体来源。

结果显示，学校（幼儿园、小学）、商业区（购物中心）、居民区（小区住宅），是核心区的主要空间类型。因此我们首先在各城市核心区一公里辐射范围内，计算了这三种空间与它们在全城空间总量的占比。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

由于儿童业态与学校之间具有天然紧密关联性，所以，不论在哪个城市，都有大量小学和幼儿园聚集在“潮娃核心”区周边。

广州、北京核心区附近的购物中心明显更多，这是由于两个区域区与该城市顶级商圈重合。北京潮娃核心区所处的朝外商圈，分布着世贸天阶、悠唐购物中心、侨福芳草地等；广州天河路为华南第一商圈，太古汇、正佳广场、万菱汇、天环广场、天河城等购物中心密集。

值得一提的是，北上广深的潮娃核心区鲜少有住宅区密集，房价是一大影响因素。目前来看，四个潮娃核心区都属各城市高房价区域。其中，北京朝外商圈周边房价高达每平米9.5万元/平，远超一般年轻潮爸潮妈经济承受范围。

以上述空间属性为基础，我们进一步梳理了这个群体的画像特征，帮助了解城市潮娃经济核心区主要的服务人群。四个城市呈现以下几点共性：

• 年龄：25-34岁的人群最多，占比全部超过30%；

• 文化水平：本科及以上学历的人群占比在80%左右，北京硕士及以上学历的占比高达27%；

• 消费力：除了上海核心区周边富人较多，其他城市均是中产阶级占比较高，大约在40%左右。

这说明，潮娃经济背后的客群大部分是年轻、“有钱”、文化水平高的人，这基本与潮牌的目标客群一致。

而想要知道这群人具体在消费什么，透过潮娃经济核心区举办的各类亲子活动，可总结出一些规律特征。

过去一年，北上广深共举办超过4万场儿童亲子活动/赛事。赢商大数据进行取样，并将活动样本分为文艺素养/理工科思维、体验类/观赏类、体能运动/智力开发三类标签。

对比发现，不管是活动数量还是活动类型的丰富度，京沪遥遥领先。四个城市都热衷于举办智力开发类活动，体能运动类相对较少，广州尤其不喜欢。深圳理工科活动多于文艺素养活动，其他城市则相反，这与深圳“创新、科技”的城市特征息息相关。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

范围缩小至潮娃核心区，活动数量最多的城市是上海，广州其次。这些亲子活动主要集中在DIY手工、兴趣班/教育、文艺演出、亲子体验/游乐四种类型，前两者是孩子们最频繁参与的类型。

来源：赢商大数据，制图：赢商网

整体来看，收费的亲子活动居多。免费的主要为DIY手工、兴趣班体验课、家庭亲子体验活动，包括商场节日手工活动、科普类讲座、家长育儿培训、亲子互动等。

除了北京，其余城市举办的儿童活动中，收费的比例较高，价格在几十到千元不等。其中，百元以下的活动最多，包括儿童剧目演出、短期兴趣班或体验课（艺术启蒙、茶艺、短视频创作等）、育儿咨询；千元以上甚至上万的活动，主要是亲子旅游、长期兴趣班。

整体来看，生活在不同城市的潮爸潮妈在萌娃的消费上会有不同侧重，也会受到城市儿童配套设施、城市文化氛围的影响。

在综合因素的作用下，一线城市的潮娃经济也呈现出不同的发展特征。

• 北京拥有首都优势，是亲子活动赛事最集中的城市，虽然儿童零售最发达，但是在业态丰富度和创新力上仍有提升空间。

• 上海作为国际大都市，潮爸潮妈们消费观超前，注重孩子的物质、精神双重需求。

• 广州虽然坐拥华南第一商圈，可是购物中心（体量在5万方以上）的数量却不如其他一线城市，因此在潮娃经济创新指数上落后。

• 深圳是一个前卫的创客城市，许多新事物、新技术在这里诞生，但同时也是一个人口流动快的“压力城市”，儿童基数少，新潮的儿童教育、儿童游乐基本空白。

对于购物中心而言，儿童业态的调整要迎合当代潮爸潮妈的细分需求，打造全产业链多维度的品牌组合。

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