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3季度儿童亲子品牌榜TOP50

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2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，儿童文化教育/益智居首位，上榜16家；儿童游乐、儿童零售、儿童服务品牌分别上榜14家、11家、9家。

新兴品牌占比46%，主要集中在儿童游乐园及儿童服务业态，多为国内品牌。国外品牌占比26%，以儿童文化教育/益智、儿童零售业态为主。

（新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌）

01 儿童零售

市场不断细分，富有创意的儿童书店/玩具/科技受关注

儿童零售上榜14家，其中童装童鞋品牌占8家，儿童书店上榜2家，母婴童用品、服饰集合店、儿童科技体验店、儿童玩具均上榜1家。

■ 童装童鞋：是儿童零售的主力军，目前最受关注的童装童鞋品牌可分为两类：

一类为专业的童装童鞋品牌，如【ABC KIDS】、【安奈儿】已走上资本路，2017年分别在上交所、A股成功上市，其品牌市场份额逐渐上涨；

另一类为成人服装品牌延伸的童装童鞋品牌，如【MooMoo童装】、【MarColor】、【jnby by JNBY】等，依托母公司集团资源、技术资源，实现全品类的品质管控，能够快速进行门店拓展。

■ 儿童书店：除推崇体验式阅读之外，其市场逐渐细分，如【乔希家的书】区别于其他儿童书店，是集图书馆、书店、文化课堂于一体的英文原版进口图书分级阅读馆；【老约翰绘本馆】是全国首家以O2O电商模式运作“提供线下阅读体验”的儿童绘本阅读馆。

■ 儿童玩具：更青睐有创意产品的品牌，体验最新最潮流儿童生活概念。典型如【19八3 kids】是19八3旗下儿童玩具副线，沿袭主牌产品定位，专注搜罗最具创意的设计师玩具品牌。

此外，儿童零售品类一直不断细分，如本次上榜的儿童科技品牌【葡萄乐园】专注于包括各种AI、AR的儿童黑科技产品，是一家儿童科技体验店。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【葡萄乐园】是将“科技展示、互动体验、产品营销”汇集在一起的场景体验式乐园，让小孩子接触最新的科技产品，享受科技的乐趣。

产品主要分为四大类：葡萄平板Paipad，葡萄编程机器人PaiGo，葡萄科技玩具PaiAR和葡萄积木PaiBloks。其中玩具PaiAR Hello编程作为国内首款儿童编程产品，也是中国唯一一款入选美国编程一小时课程的儿童产品，入选中国头脑奥林匹克实验课程教学用具。

自2016年11月第一家门店开业，目前已陆续在上海、杭州、南京等城市开设了12家门店，基本进驻地标型商场，未来主要面向江浙沪进行拓展，其中2017年共计划新开设30多家门店。

图片来自：中国网

【19八3 kids】创立于2017年，是玩具品牌“19八3”旗下儿童玩具副线，其沿袭主牌产品定位，专注搜罗最具创意的设计师玩具品牌，打造全面的儿童创意产品玩具店，如引进了来自乌克兰玩具品牌UGEARS——主打木质传动模型系列，从几十到几百个零件，通过精密咬合的齿轮、连杆结构或搭配橡皮筋，让这些原本没有生机的静态模型动起来。

全球首店于2017年5月27日在合肥之心城开业，截至2017年3季度已开设2家门店，接下来还将开设3家新门店。

图片来自：合肥范儿

02 儿童文化教育/益智

儿童体能培训受关注，各类才艺、国学教育是亮点

本次儿童文化教育/益智上榜16家，各类教育业态的丰富度不断提升，已覆盖早教、艺术、国学、运动、科技、手作DIY等多个业态，其中儿童艺术上榜4家品牌，儿童早教上榜3家品牌，儿童英语、儿童DIY、儿童运动培训均上榜2家品牌，儿童剧场、儿童科技、儿童培训各上榜1家品牌。

■ 儿童早教：更青睐 “在玩乐中学习”的美式早教，如上榜的【美吉姆】、【悦宝园】均为美国品牌。

■ 儿童艺术：已覆盖到儿童美术、儿童音乐、儿童形体/礼仪等领域，家长越来越注重孩子的性格培养与礼仪熏陶，如【潮童星学院】中国童模培训品牌，意在培养形体气质礼仪。

■ 儿童剧场：以全息、互动、体验的模式逐渐走向市场，凭借激发儿童的参与及表现能力，非常受家长的欢迎，本次上榜品牌有【小顽家亲子剧场】。

■ 儿童运动：主要以儿童体能培训为主，其本身的“体育+教育”属性和能带来稳定现金流的商业模式使它成为受市场热捧的领域之一，在儿童体能教育市场中有着较大的空间和潜力。典型品牌有【菲动儿童武道体能中心】、【趣动旅程儿童运动馆】。

■ 儿童培训：市场不断细分，其中国学教育培训类品牌首次上榜，本次上榜品牌为【童学馆】专注儿童国学启蒙，包括书法、国画、茶道和弟子规礼仪等，目前已在全国开设200多家门店。

品牌独特亮点

【菲动儿童武道体能中心】是来自澳大利亚的少儿武馆俱乐部，于2015年进入中国，目前全世界有超过200家门店，专为3-12岁的儿童提供从体能、礼仪、性格到童子军生存技能的全方位塑造，教练主要来自专业队退役的教练和运动员、体育院校毕业生。

精选世界武术与体能训练项目，根据儿童身体科学发展规律，定制科学的训练课程，课程主要包含的武术及体能项目有：尊巴舞、空手道、剑道、巴西战舞、中国功夫，瑜伽与观息等。

截至2017年3季度，已在中国开设24家门店，目前还有20家新门店正在筹备中，主要面向国内一二线城市拓展。

图片来源：芥末堆

【童学馆】于2006年创立，少儿国学（人文素质）教育品牌，以中西合璧的体验互动式教学法，开发儿童心智潜能。专注儿童国学启蒙，学习项目主要有茶道、弟子规礼仪、文言诗文、绕口令、书法、国画等，并穿汉服、拜孔子、诵国韵、习礼仪，曾携手湖南卫视重磅打造《一年级》国学之旅。

2016年亲子国学在线教育平台“亲子国学社区”上线，构建了线上线下整合服务平台，通过多品牌打造国学教育生态系统。

截至2017年3季度，已在全国100多个城市设有200多家门店，未来主要在一二三线城市拓展。

图片来自：龙格亲子游泳俱乐部诸暨中心

【潮童星学院】创立于2010年，专注于3-12周岁儿童形体礼仪课程系统培训，主要有潮童新生班、潮童T台班、潮童精英班、私人定制（一对一）、英国皇家芭蕾、舞蹈明星班，每年为100多家童装品牌定制新品秀，提升童装品牌影响力。

每年举办国际少儿超模大赛，各地校区承办分赛区，选拔出优秀的小超模，参加全国总决赛；最终目的是培养孩子的气质、树立孩子的自信心、矫正孩子的体型姿态、锻炼孩子意志力。

截至2017年3季度已在全国开设了70多家门店，未来主要面向一二线城市拓展。

图片来源：潮童星学院

03 儿童服务

上榜品牌数逐次增加，儿童医疗、餐厅关注度渐热

本次上榜9家品牌，新兴品牌占8家，涵盖儿童餐厅、理发、医疗、摄影等业态。与1季度、2季度上榜情况相比，儿童服务品牌上榜数量逐次增加，其中儿童医疗、儿童餐厅关注度渐热，本次分别上榜2家、3家品牌。

■ 儿童医疗：多采用会员制、预约制，服务项目基本以轻医疗、非医保范畴为主，通常采用舒适治疗法，定期举办儿童急救、儿童营养搭配等讲座，消费频次较高，典型品牌有【三叶儿童口腔】、【睿宝儿科】。

■ 儿童餐厅：逐渐对空间进行场景重塑，除打造主题场景外，还提供游乐、早教、DIY等丰富的娱乐教育配套，挖掘“陪同收益”，带动家庭客群。如采用“餐厅+儿童游乐场”结合模式的【Laputakidscafe 云彩城堡】设有滑梯、波波池、秋千、汽车跑道、模拟厨房等，【Lilliput粒粒堡亲子餐厅】则设有仿真沙滩、蹦床、小超市、全息投影、体感游戏。

■ 儿童理发：热度不减，从囊括游乐、育婴、服装、造型设计、美甲等服务，到开始联合其他亲子业态品牌跨界打造儿童概念店，提升儿童服务体验质量。典型如【Kraemer Paris × KHAKI】是由顶级美发品牌Kraemer Paris与童装品牌KHAKI合作的亲子时尚概念店，从头到着装，进行整体造型打造。

品牌独特亮点

【Kraemer Paris × KHAKI】于2017年创立，是顶级美发沙龙品牌KRAEMER by hair culture与童装品牌KHAKI合作的亲子时尚概念店，品牌包含了亲子时装以及美容美发业态；从发型到时尚服饰搭配，完成亲子全套造型打造，其首店开设在成都银泰中心in99。其中KRAEMER by hair culture主品牌Kraemer Paris（LK）已在10个国家拥有160多家分店。

截至2017年3季度已在上海兴业太古汇、成都银泰中心in99、沈阳K11、杭州西湖银泰城布局了4家门店。

图片来自：魔都商业图报

【三叶儿童口腔】于2014年创立，采取会员制、预约制，会员费用约为2500-5500元/人，专为0-14岁孩子服务。主要提倡“预防为主”的理念，通过涂氟、洗牙等预防措施，让宝宝从小科学护牙，从而远离龋齿。

采用舒适治疗法，设有儿童玩具屋和体验屋，内有绘本、滑滑梯、积木等各色玩具，让孩子能快速熟悉环境；同时在孩子就诊时，通过轻松的音乐、温馨的视频、舒适操作等来减少孩子对治疗的恐惧。

截至2017年3季度，已在北京、杭州、南京、宁波、义乌、湖州等城市开设了约10家门店，接下来将新开5家门店，主要面向一线城市及华东区域拓展。其门店拓展需首先征集准会员，在准会员达到600人时才开设新门店。

图片来自：三叶儿童口腔

【Green & Safe Le Petit】于2017年创立，是主品牌Green & Safe专为儿童设计以野餐公园为主题的餐厅，以“餐厅+杂货铺+彩絵水族馆 ”的形式呈现。品牌自建有机农场保证生产、供应和销售，实行多业态复合体（农场＋菜摊＋杂货铺＋餐厅）、全天候菜品供应。

餐厅里铺着草坪、大树、木质大野餐桌等，并配有专用的小小点菜台、玩耍区域、环保材质的儿童餐具等，仿若置身于大自然用餐。

在Green & Safe Le Petit当日全店消费满150元就可免费体验品牌与日本知名交互艺术团队Teamlab合作打造的“彩绘水族馆”高科技装置。

图片来自：sugarednspiced

04 儿童游乐

游乐园成线上零售的展示场地，特色新兴体验馆露头角

本次上榜11家品牌，其中新兴品牌占6家，多为特色新兴体验馆，如自然科学体验馆【睿乐园】、儿童社会体验英语小镇【立秀宝Little SOCIUM】、体验馆+多业态融合的【乐8小镇】，这类体验馆通常以新奇体验、强互动性来吸引家庭消费。

IP植入、综合型游乐已成儿童游乐园的普遍运作模式，基本囊括儿童游乐+儿童零售/餐饮/美发/培训等业态，典型如【悠游堂】4.0门店打造儿童主题街区，【乐悠游】门店涵盖游乐+科技科普体验/亲子教育/剧场/零售，并专门打造了IP主题概念店、国际IP儿童联合店。

值得注意的是，儿童游乐园渐被作为线上零售产品的展示场地，并将零售产品带入到游乐消费场景中。典型如【蜜芽乐园】将线上母婴零售与线下乐园彻底打通，即让乐园也同时成为蜜芽线下零售产品场景展示场地。

此外，增加亲子娱乐、儿童社交、趣味比赛等交互式体验的儿童运动馆也较受关注，如全国首家室内儿童卡丁车品牌【卡尔飞车】让孩子之间还可进行一场“专业”的比赛，并为其设置奖项，易与其他儿童游乐项目形成差异化。

品牌独特亮点

【蜜芽乐园】创立于2015年，是母婴电商品牌蜜芽的线下乐园业态，主要面向1-12岁亲子玩乐，有27种根据儿童各年龄段身体特征研发设计而成的游乐设备，门店设有各类独具特色的滑梯、攀岩、亲子蹦床、扩展训练、攀爬绳网、海洋球、角色扮演、积木、沙池和幼童爬爬区、电玩等游乐项目。

蜜芽乐园同时也是蜜芽线下零售的场景所在，展现线上的产品、玩具等，成为零售品牌和消费者之间的枢纽站和触点。

截至2017年3季度，已经进驻北京、上海、西安、武汉、和徐州等城市开设了7家门店，年内还将陆续新增2家门店，目前门店拓展主要面向重庆、合肥，计划未来两年在全国开设200家门店。

图片来自：今日晋中微信公众号

【卡尔飞车】于2014年在长沙创立，与美国iWheelMart公司合作，在中国开设了第一个专为儿童设计的卡丁车场地，是国内首家面向3-12岁儿童的专业室内卡丁车品牌，具有非常强的吸客能力及客户粘性，与其他传统儿童游乐项目形成差异化。

2016年10月与国际脚踏式卡丁车品牌荷兰博格达成战略合作，成为拥有国内首个以运动、冒险、激发孩子探索意识的脚踏式卡丁车馆。目前，卡尔飞车为各年龄阶段的孩子设计了多种车型项目，目前主要有卡丁车、沙滩车、脚踏车三种车型。

截至2017年3季度，已在全国开设了12家门店，年内还有10家门店将陆续开业，未来主要面向华南、华东、华中、西南等区域开设新店。

图片来源：纸风车

【立秀宝Little SOCIUM】创立于2016年，主要面向3-13岁孩子的儿童社会体验英语小镇，职业主题场景非常逼真，按现实场景2/3的视觉比例打造，还原职业场景的细节。同时，在孩子体验过程中，由专业体验师全程陪同，进行引导。

品牌由韩国公共教育电视台 EBS 、韩国职业能力开发院共同研发，首店位于上海新江湾城悠方购物公园，占地8000㎡，共有51个场馆，涵盖 “公共服务”、“新闻媒体”、“生活服务”、“交通运输”、“文体艺术”、“科技研究” 6大领域的75种不同的职业。

未来门店主要面向一线城市拓展。

图片来自：潮爸辣妈亲子团