博物馆，充满了知识与哲学的冥思
以收藏柜为表征的物器收藏
当物以思想发生碰撞
出现了当今我们所了解的博物馆
今天，我们来盘点
国际知名博物馆的
文创开发与授权
01
大英博物馆
The British Museum
世界最著名的博物馆之一，收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美艺术品800多万件，是名副其实的“世界”艺术和历史的宝库，也是博物馆文创开发的鼻祖。在2015年的艺术衍生品营业收入年均2亿美元。
地点：英国 伦敦
博物馆特点：囊括世界历史英国博物馆，当之无愧的博物馆C位ido
镇馆之宝：罗塞塔石碑、帕特农神庙、各类法老木乃伊、《女史箴图》
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大英博物馆 |
文创开发 |
1911年10月14日，大英博物馆首次同意在博物馆内进行明信片销售。
1912年4月，第一家博物馆商店开业，文创销售距今已有100多年的历史了。根据明星文物开发的文创产品比比皆是。
罗塞塔石碑系列
埃及法老系列
2018年大英博物馆登陆天猫，与阿里签订战略合作协议，后期将共同发力致力博物馆文创的开发。
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大英博物馆 |
IP授权合作 |
▲大英博物馆&小米
▲大英博物馆&美图手机
02
卢浮宫
Musée du Louvre
世界最著名的博物馆之一，是名副其实的艺术和历史宝库。收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美绘画与雕刻。
地点：法国 巴黎
博物馆特点：依托于法国王宫改建的宫殿式博物馆，世界艺术殿堂
镇馆之宝：断臂维纳斯、蒙娜丽莎、胜利女神
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卢浮宫 |
文创开发 |
卢浮宫的艺术品位在世界各大博物馆里是出了名的，因此卢浮宫的纪念品也都带着艺术范儿。公开资料显示，卢浮宫的文创产品中《蒙娜丽莎》出镜率最高。
蒙娜丽莎系列
胜利女神及其他
地下商场
卢浮宫将地下空间开辟成为商场，把博物馆IP打造成艺术和商业兼顾的公共空间。
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卢浮宫 |
IP授权合作 |
▲LV&《蒙娜丽莎》
03
纽约大都会艺术博物馆
Metropolitan Museum of Art
纽约大都会艺术博物馆（以下简称大都会）藏品多达300万件，且商业化程度极高，1871年就建立了博物馆商店，售卖由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的复制款。
大都会真正的藏宝空间是博物馆商店。大都会每一个展厅旁都设置了该展厅主题的购物区，方便你“剁手”。还会有一些配合临展特供的文创商品，或者季节性特供，比如圣诞节，复活节。
地点：美国 纽约
博物馆特点：世界艺术史的缩影，商业化运营程度高丹铎神庙、埃及蓝色河马、沉思者、神奈川冲浪里
镇馆之宝：丹铎神庙、埃及蓝色河马、沉思者、神奈川冲浪里
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大都会博物馆 |
文创开发 |
经过多年的发展，大都会文创商店体系越来越完善，无论咖啡馆、餐厅还是文创店都经营的井井有条。大都会一年的艺术衍生品销售额高达4至5亿美金，占其全部收入的80%，总计开发的衍生品数量多达2万余种。其艺术商店仅在纽约市内就有8家。
大都会博物馆里的文创产品的特点在于既展现了各地古文明精髓，又与当代美国生活息息相关，它们体现着美国的文化创造力。更重要的是，它们还源源不断地繁衍、再生成的能力。
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大都会博物馆 |
IP营销合作 |
说到IP与品牌的合作，大都会时尚界奢饰品品牌的合作可谓是做到了极致。大都会每年都举办“时尚界奥斯卡”---Met Gala。这是美国版VOGUE的年度活动，也是大都会的慈善晚会。
▲2019Met Gala
不要小看大都会与时尚行业的跨界，它可以在一个晚上从600-700位访客募集到8位数的资金，而参观纽约大都会艺术博物馆的访客中，大约五个访客中只有一个愿意支付25美元的建议入场价。所以Met Gala带来的传播价值和影响力远远超过资金本身。
04
艾尔米塔什博物馆（冬宫）
Hermitage Museum
艾尔米塔什博物馆也就是大家俗称的“冬宫”，事实上冬宫只是艾尔米塔什博物馆其中重要的一部分。俄罗斯看上去与文艺复兴并无瓜葛，与弗洛伦萨、巴黎、伦敦这些艺术之都也都存在地理间隔，那为何冬宫可以与巴黎卢浮宫，伦敦大英博物馆，纽约大都会，并称为世界四大博物馆。
这多亏了超凡能力的叶卡捷琳娜大帝，她在全世界搜罗古董、名作，最终成立了俄罗斯女皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆，实际藏品超过300万件。
地点：俄罗斯 圣彼得堡
博物馆特点：奢华、又一个以古代皇宫为场地的博物馆
独家藏品：达芬奇《圣母像》、拉斐尔《圣母圣子图》以及伦勃朗、鲁本斯、莫奈、梵高等各个时代著名艺术家的作品
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冬宫 |
文创开发 |
冬宫的文创商店开发有着非常鲜明的民族特色和博物馆特色，画册图集、艺术复制品、珠宝首饰、丝绸制品、手绘水彩画等一应俱全，还有针对儿童开发的文创，最具特色要数做工精美的复活节彩蛋。
05
维多利亚和艾尔伯特博物馆
Victoria and Albert Museum
维多利亚和艾尔伯特博物馆（以下简称V&A）成立于1852年，是世界上最大的装饰艺术和设计博物馆。
地点：英国 伦敦南肯辛顿
博物馆特点：在设计与艺术界最活跃、影响力最大博物馆IP
独家藏品：拿破仑赠与其继女的钻石祖母绿项链；由拉斐尔设计的挂毯手绘设计图
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V&A博物馆 |
文创开发 |
文创产品分为书籍、珠宝、时装、家居、印刷品、文具、儿童产品、手工艺品等。其文创产品在开发时非常注重多样性与生活相关性。目前为止，V&A拥有2000多种文创产品。
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V&A博物馆 |
IP授权合作 |
▲野兽派与V&A博物馆的联名款取材于馆中1859年的字体。
▲英国川宁茶叶联合V&A汲取威廉·莫里森田园作品精髓，推出限量茶包。
06
梵高博物馆
Van Gogh Museum
梵高博物馆是世界收藏梵高作品最多的博物馆，其中包含200余幅油画、550副素描、700多封书信。
地点：荷兰 阿姆斯特丹
博物馆特点：全世界梵高作品最多的博物馆
独家藏品：《群鸦》《向日葵》《群鸦乱飞的麦田》
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梵高博物馆 |
文创开发 |
梵高博物馆针对标志性文化元素的准确提取，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格，进行衣食住行全方位开发。2015年授权天猫进行国内文创开发与合作。
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梵高博物馆 |
IP授权合作 |
文具品牌晨光携手梵高博物馆选取梵高画作、自画像、书信等作品制作。
来自泰国MGS和荷兰梵高博物馆携手，用梵高的经典画作，找到银饰与画作的交集来致敬印象大师。
随着贴牌纪念品的时代成为过去式
大众的消费观念突破了
物质本身转向物质身处的精神内涵
当博物馆【物】与【思想】的
碰撞产生化学效应
提升了大众文化参与感时
博物馆2.0时代也就真正到来
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