众所周知，“IP”作为近年来的大热词汇，已经渗透进大众生活的方方面面。
不仅是根据动漫、影视剧IP等所开发的周边商品，文旅商业和商业地产的IP经济新趋势如今也在快速蔓延。
其中，与购物中心合作举办IP主题展是目前很多IP拥有者及授权方很愿意展开的模式。
IP主题展将原本虚拟的IP形象落地到实景处，让IP粉丝和消费者在实体环境内完成场景化体验，继而激发更多的消费。
并且，其操作模式相对简单，设备成本则可依靠多次办展来稀释。
当然，能支撑起IP主题展成功举办，将粉丝崇拜真实地转化为消费力，并不是一件容易的事情。
以迪士尼这个IP经济的鼻祖为例，迪士尼现任CEO罗伯特·艾格强调，迪士尼既不是电影公司也不是电视机构，而是讲故事的公司。
从一个优秀的故事开始，培育风格强烈的IP角色和场景，一旦故事获得成功，IP便能产生巨大的商业价值，这就是大家常说的“内容为王”。
在此基础上，于重要的时间节点打造有意义的IP主题展，既为IP本身带来了足够的宣传效果，唤起人们对于经典IP的关注，也为购物中心赋能，确保目标客户群的高频多次的到来。
《星球大战》(Star Wars)，是美国导演/制作人乔治·卢卡斯所制作拍摄的一系列科幻电影。从2015年的《星球大战7》开始，迪士尼每年的暑期都将上映一部《星球大战》电影。
今年推出的第九部新作《星球大战：天行者崛起》，作为新三部曲的终篇，已于12月20日同步北美上映。与此同时，北京、上海、广州、南京、杭州分别举办了《星球大战》主题活动。
上海中海环宇荟-《星球大战：天行者崛起》电影主题特展
南京中海环宇城-《星球大战：天行者崛起》电影主题特展
值得一提的是杭州远洋乐堤港举办的《星球大战·跨年展》，不仅有炫酷的拍照打卡点，还有360°沉浸空间、星球大战主题快闪店等一系列充满未来感与科技感的互动体验，让人仿佛置身遥远的银河系！
《冰雪奇缘》（Frozen）是2013年迪士尼出品的3D动画电影。该片改编自安徒生童话《白雪皇后》，讲述小国阿伦黛尔因一个魔咒永远地被冰天雪地覆盖，为了寻回夏天，安娜公主和山民克里斯托夫以及他的驯鹿搭档组队出发，展开一段拯救王国的历险。
《冰雪奇缘2》是2013年电影《冰雪奇缘》的续集。该片于2019年11月22日在北美和中国内地同步上映，并在全国各地举办了各种线下主题活动。
值得关注的是，今年龙湖商业再度携手迪士尼影业，共同打造了迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》电影主题展，于11月8日率先在龙湖重庆时代天街、龙湖成都西宸天街、龙湖杭州金沙天街、龙湖苏州狮山天街及龙湖常州龙城天街五地落地呈现。
一层中庭 2019年11月8日至2020年1月3日
此次《冰雪奇缘2》电影主题展，生动真实地还原了影片中的阿伦黛尔城堡、魔法森林等场景，用魔法与奇幻拉开了2019年龙湖商业“天街欢乐季”的序幕。
米奇：1928年在世界上第一部有声动画《威利汽船》中正式登上银屏，以其随和、快乐的天性成为孩子和家庭心目中永远乐观的卡通形象，成为史上最受欢迎的卡通形象。
唐老鸭：唐老鸭脾气暴躁、易于争吵，但是却一直拥有一批好朋友陪伴。唐老鸭第一次登上银屏是在1934年的《三只聪明的小鸡》中，与众不同的声音让其成为了全世界最红的鸭鸭。
今年冬天，杭州大悦城联合迪士尼、泡泡玛特，推出了“米奇坐坐”家族系列主题展览，将一个面积达400平方米，居住着13位“米奇坐坐”家族成员的童话城堡，搬进了商场一楼中庭。
除了3m高“米奇坐坐”以外，乘坐云端飞车的米妮、“义愤填膺”发表着演说的史高治、守护妙音钟楼的奇奇……充满故事性与趣味性的9大主题场景，一下子把人们带进了奇幻纷呈的童话世界。
▲2019.12.7-2020.2.16
杭州大悦城-米奇坐坐童话城堡
今年是迪士尼大明星唐老鸭的85周年生日，《唐老鸭85周年“完美”艺术展》全球首展开幕庆典仪式于7月在厦门宝龙一城圆满举办，唐老鸭也来到现场与粉丝们亲密互动。
该展以4城联动的形式打造购物中心移动艺术馆巡展系列，后续与杭州、宁波及上海消费者见面。
A馆1F 2019年12月22日至2020年2月29日
L1 2019年12月22日至2020年2月29日
展览包含多媒体情境互动展区、潮流元素多彩墙展区及唐老鸭限时快闪店，更有艺术家唐老鸭定制产品限时售卖，带领消费者在丰富有趣的艺术场景渲染下，体验唐老鸭的幽默个性、无限活力及冒险精神。
▲厦门宝龙一城-唐老鸭85周年“完美”艺术展
《芝麻街》是美国公共广播协会（PBS）制作播出的儿童教育电视节目，该节目于1969年11月10日在全国教育电视台上首次播出，距今已经50年了。
节目以“大鸟”等住在芝麻街上的玩偶小伙伴们作为主角，综合运用了木偶、动画和真人表演等各种表现手法向儿童教授基础阅读、算术、颜色的名称、字母和数字等基本知识，有时还教一些基本的生活常识。
今年在北京、深圳、长沙、杭州四地所举办的芝麻街50周年活动集齐了芝麻街的一家子：快乐的艾摩、爱吃饼干的甜饼怪、会魔法的小仙女艾比、爱轮滑的长腿大鸟…现场还原动画片场景，让消费者一秒穿越到芝麻街123号，共庆芝麻街50周年生日。
▲2019.5.10-5.26
北京国贸商城-“爱在国贸”芝麻街POP-UP 50
▲2019.12.6-2020.2.17
龙湖·杭州西溪天街-芝麻街50周年特展
《猫和老鼠》（Tom and Jerry）是米高梅电影公司于1939年制作的一部动画，以闹剧为特色，描绘了一对水火不容的冤家：汤姆和杰瑞猫鼠之间的战争，片中的汤姆经常使用狡诈的诡计来对付杰瑞，而杰瑞则时常利用汤姆诡计中的漏洞逃脱他的迫害并给予报复。
最近Tom猫和Jerry鼠的表情包又重新风靡起来，而今年恰逢《猫和老鼠》80周年，广州、杭州、厦门搭建了“猫和老鼠·奶酪小镇”，将Tom和Jerry的世界从屏幕搬到现实，这里有Tom和Jerry经常打闹的客厅，有Jerry的小窝、可以玩出错觉摄影的厨房等等，带领大家回味童年欢乐时光。
▲2019.11.23-12.31
广州万菱汇-猫和老鼠·奶酪小镇
▲2019.12.6-2020.2.9
杭州城西银泰城-猫和老鼠·奶酪小镇
▲2019.12.13-2020.2.9
厦门宝龙一城-猫和老鼠·奶酪小镇
皮卡丘，是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《精灵宝可梦》中登场精灵的一种，脸颊两边有着小小的电力袋，遇到危险时就会放电，会将尾巴竖起来，去感觉周围是否安全。
今年，由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》，该片改编自任天堂3DS同名游戏，于2019年5月3日在日本上映，并于2019年5月10日在北美、中国内地同步上映。
为了配合电影宣传，在北京、上海、广州先后开展大侦探皮卡丘主题展活动。
整个展览直接把莱姆市搬到眼前，复古与可爱风结合，展览除了主角皮卡丘外，毛茸茸的可达鸭和呆萌的胖丁，还有戏精魔墙人偶，傲娇的妙蛙种子，超真实1:1还原人物和电影现场。
▲上海龙湖虹桥天街-大侦探皮卡丘主题展
史努比是美国漫画《花生漫画》的著名角色，原型为米格鲁猎兔犬。它是一只在雏菊山小狗农庄出生的小猎犬，拥有7个兄弟姐妹，最早被一位名叫里拉的小女孩所收养。后来里拉因为搬迁的缘故不得不转让史努比，最终它来到了查理·布朗的家中。
1969年，史努比在《花生漫画》中首次登月，今年正好是它登月的第50周年。
今年，充满想象力的史努比空降上海维璟广场，带来了超多黑科技太空装置和宇宙场景。
▲2019.11.15-2020.1.12
上海维璟广场-“魔都小巨蛋”史努比太空漫游特展
奥特曼系列（日语：ウルトラマンシリーズ），是日本“特摄之神”的圆谷英二导演一手创办的“圆谷制作公司”所拍摄的作品，自二十世纪六十年代起推出的空想特摄系列电视剧。
因其天马行空的想象力，不同形态的奥特曼与怪兽的奇妙组合，以及庞大的奥特宇宙，影响了一代又一代人的童年。
今年冬天奥特英雄们正在上海虹桥南丰城集结星际小战士，邀请小战士们参与奥特曼星际之旅训练营进行闯关。
闯关成功即可给奥特英雄回归加持充能，通过超能挑战、星际训练营完成闯关还可以获得印章，集齐五个印章就可以在英雄学院领取毕业证。
▲2019.11.15-2020.1.5
上海虹桥南丰城-奥特曼星际之旅 英雄回归
可以看出，激发情结的全球性经典动漫人物IP目前仍是一二线城市争相争取的头部资源，其作为文化产业上游产品带来的效应和价值无法估量。
但对于三四线城市来说，如今一些国漫IP以及基于社交平台所产生的轻IP，授权费相对来说不高，但也同样可以释放巨大的社交能量。
经典国漫以及近年崛起的新国漫依旧是各大商场青睐的IP主题展资源之一，一方面是因为国家政策对于国产动漫产业的支持和资源倾斜，另一方面也是因为大众如今对于国产文化的回归关注。
《葫芦兄弟》（又名：葫芦娃），是上海美术电影制片厂于1986年原创出品的13集系列剪纸动画片，是中国动画第二个繁荣时期的代表作品之一，至今已经成为中国动画经典。
讲述7只神奇的葫芦，7个本领超群的兄弟，为救亲人前赴后继，展开了与妖精们的周旋。
今年国庆，东原1891携手上海美术电影制片厂，以国产经典IP葫芦娃结合非遗国风表演、复古国潮市集等，为南滨路打造了不一样的“国庆夜景超赞套餐”。
▲2019.10.1-11.11
重庆东原·1891-葫芦兄弟 江葫来袭
《熊出没》是深圳华强数字动漫有限公司出品的系列动画片，于2012年1月22日在中央电视台少儿频道首播。
该片主要讲述了森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决的故事。
今年暑假武汉凯德·西城2周年，熊出没家族带着“熊出没”星球冒险全国首展空降凯德·西城。
2000m²高科技互动展区和9大娱乐展项，妙趣横生地为凯德举办了一场盛大的生日party。
▲2019.5.31-6.2
武汉凯德·西城-熊出没星球冒险2019全国首展
轻IP往往通过表情包、条漫等形式，借助微信、微博等社交媒体平台快速传播，建立庞大且特征一致的用户群体——粉丝。
场景化IP，一方面可以让粉丝和IP人物进行沉浸式互动交流，使“线上观看”变为“线下体验”；另一方面也为IP周边贩卖提供了场地，使“线上下载”变为“线下购买”。
StarMoly（萌力星球）是原创表情包第一天团，居住着冷先森、野萌君、汪蛋等萌力生物。它们将唤醒你未知的萌力，和你一起邂逅未知的奇遇。
这个冬天，上海虹桥天地携手表情包IP萌力星球联合打造“爱的萌力转圈圈”、“爱的萌工厂”两大主题展区，让这个温暖冬日萌翻天！
▲2019.11.25-2020.2.16
上海虹桥天地-萌爱冬日·圣诞新年主题展
“小崽子剧场”是脏小白自2013年开始创作的形象，一经推出迅速成为风靡全球的表情包。
自2018年开始，“小崽子剧场·职场双面人生”全国展览在各城大悦城开启。
职场精英思子、加班狂魔狗子、职场新人小山、摸鱼大师阿喵，在“地中海”处长的带领下，实力演绎上班族的“职场双面人生”。
▲2018.5.30-7.15
北京朝阳大悦城-小崽子剧场·职场双面人生
由台湾团队原创的丑萌的肥仔WHIKO被设定为一个没有性别和物种的蛋生生物，光头并酷爱戴各种假发，用充满脑洞的行为诠释着人类的古怪念头。
WHIKO希望用“Happiness is being confidently weird.”的怪诞主义帮助人类在孤独的精神世界找回快乐的自己，也希望用“奇怪并可爱”的举动让常态失落的人类感受到温暖的陪伴。
WHIKO谜之生物在大陆商业化道路上还不到一年的时间，在深圳来福士广场成功落地了百万级的商业展览——《人类观察日记》中国首展。
占地近1000平米的展览，从设计到落地，全部由WHIKO团队独立完成。
▲2019.12.6-12.8
深圳招商花园城-谜之生物WHIKO圣诞展
▲2019.9.13-10.27
武汉凯德1818-“WHIKO谜之生物”人类观察日记
▲2019.9.28-10.31
南京华采天地-“WHIKO谜之生物”谜之运动会
观复猫来自马未都先生建立的观复博物馆，以它们的故事背景而创作的《观复猫》、《观复猫演义》等书籍，故事温馨搞笑，画风清新可爱，让人们通过观复猫的故事，了解更多关于观复博物馆的故事和文物的有趣知识。
观复猫卡通形象的走红俨然成为观复博物馆众多严肃的文物藏品之外，一个最特别的文创品牌，并获得2017“一带一路”融合共赢北京国际版权授权大会最佳原创版权奖。
2019年初，西安益田假日世界联手西西弗书店共同开启“观复猫文化主题展”西安站亮灯仪式。
同步亮相的还有观复猫阵列，通过现场多只萌物还原绘本场景，给西安市民带来一场原生动漫IP的精彩创意之旅。
▲2019.1.4-2.19
西安益田假日世界购物中心-观复猫文化主题展
吾皇是漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》中的少年捡到的一只流浪猫。以其喵星人与生俱来的傲娇个性，与铲屎官“少年”和其家中的巴哥犬“巴扎黑”发生了不少令人捧腹的生活趣事，在互联网倍受热捧。
自吾皇巴扎黑形象创立至今，吾皇万睡品牌在数字媒体平台的阅读量累计远超20亿，线上粉丝330W+。
2017年开始，以“吾皇驾到”为主题的动漫IP落地展，已在北京、上海、南京、成都、天津、福州、青岛等全国范围内相继布展。
其所到之处皆引爆当地社交话题，线下观展人数已达千万人次，线上话题传播量更是逾几千万次。
▲2019.6.21-8.18
杭州大悦城-现代人“有喵病”心理研究所 吾皇万睡主题特展
IP主题展似乎已经逐渐成为商业地产改变同质化、低流量现状的一根“救命稻草”，购物中心企图通过与品牌匹配的IP主题展来表明自己独立的个性和属性。
然而，成熟的优质IP由于在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧，但这也导致了其价格攀高、储备量减少的情况。
因此，如今随着国漫崛起，国内原创IP的培育也逐渐被重视起来。
另外，打造属于购物中心别具一格的自创IP，也将成为未来购物中心的发展趋势之一。
未来我们有理由相信并期待，全国各地的购物中心将涌现出更加优秀精彩的IP主题展。
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