距离2020年已不足20天，年终各大商业体的黄金期即将到来，圣诞节、元旦双节来临的气氛越发浓厚。今年圣诞节，各个商场将如何装扮自己，成为年终一大看点。

 

「新商业LAB」梳理了武汉部分购物中心的圣诞美陈，其中包含武汉荟聚中心、永旺经开店、武汉群光广场、光谷K11、武汉保利广场、群星城、新天地、武汉壹方购物中心（南、北馆）、M+购物中心、武汉花园道艺术商业街、凯德1818等12家商场。

注：此次盘点中缺席的武汉国际广场、银泰创意城、光谷世界城广场、光谷步行街均未参与此次的“圣诞狂欢”。

 

虽然各家都在绽放不同的主题，但今年以品牌联名主题、IP主题、艺术展、美陈+演出为主流。也有“同款”圣诞老人出现在不同的商场内，不禁令人莞尔。

 

 

 

➣左图/武汉花园道艺术商业街 右图/武汉荟聚中心

 

从类型上看，主题场景美陈、IP主题展热度最高、传播最广，其中IP展打卡热度最高，由武汉K11 Select、武汉天地作为领先。

 

主题场景美陈，打造的多以梦幻、科幻、童话这一特征。

 

艺术展，武汉花园道以非传统的艺术展览形式，将艺术元素和音乐融入美陈场景，以一场视听盛宴，让商业更有趣。

 

打折促销、有奖互动属于常规的组合操作，在以下分析中就不多提及，以下多图预警，此次拍摄由「片刻工作室x新商业LAB」共同完成。

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PART 01

再度联手品牌 童话延续3.0

 

植村秀 X 宝可梦圣诞树

 

项目：武汉群光广场

时间：2019/11/30-12/31

内容：植村秀X宝可梦2019限量系列，闪电元素，网红打卡地

关键词：时尚/年轻/全国首家

 

➣通道处的主题装饰

 

➣一楼扶梯上的圣诞装饰

 

群光广场与植村秀进行联名，既可以为该限量系列产品造势的同时吸引了年轻女性消费群体的观赏打卡。

 

荟聚童话节

 

项目：武汉荟聚中心

时间：2019/11/30-12/31

内容：圣诞亮灯仪式，五大经典童话剧，互动游戏，宝贝学院站，线下手工绘本，签名童话书

关键词：打卡/童话/儿童文学

➣位于中庭的圣诞树

 

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电音圣诞节

 

项目：永旺梦乐城武汉经开

时间：2019/11/16-11/17

内容：电音圣诞舞台，互动游戏，圣诞点灯仪式，电音集市

关键词：乐队/集市/游戏

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霓虹 X 故宫

 

项目：武汉保利广场

时间：2019/12/13-2020/1/1

内容：潮人互动拍照，原创音乐会

关键词：国潮/霓虹/故宫

 

多彩许愿季

 

项目：凯德1818

时间：2019/11/22

内容：点灯仪式，许愿沙漏，梦幻自拍

关键词：粉色/走秀/少女心

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星球主题周年庆

 

项目：群星城

时间：2019/11/16-12/25

内容：儿童绘制星球，绘画作品展出，外星小怪兽，八大行星

关键词：5周年/行星/命名

 

群星城每一年的圣诞美陈，从未让人失望过，这一次也是。

 

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此次圣诞亮灯正逢五周年庆，现场将整个银河系搬了过来，八大行星凌空而降，超8000㎡巨型星幕，近距离观看更为震撼。

 

PART 02

首展落地武汉 怪兽来袭

 

怪兽美术学院

 

项目：武汉 K11 Select

时间：11/30-2020/2/29

内容：吸猫文化，未来感，多元跨界，“MEOW主义”世界，马丁·戈雅

关键词：2周年/有趣/互动性高

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展览由K11艺术村与潮流先锋艺术机构马丁·戈雅生意联合呈现，通过多组大型气膜装置与商业空间相互捕捉，将“猫文化”与“青年潮流文化”一同融入策展理念之中。同时,十余位青年艺术家的联合创作,打破了艺术次元的壁垒，超越大众文化和当代艺术的边界,打造一个极具未来感的、多元跨界融合的“MEOW主义”世界, 一座沉浸式的赛博游乐场。

 

 

MOLLY城市派对

 

项目：壹方北馆/壹方南馆/新天地

时间：2019/11/9-2020/1/5

内容：萌化少女心，武汉首展，9大创意展区打卡，专场签名会

关键词：年度献礼/武汉首家/打卡

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将新天地、壹方北馆、壹方南馆进行连接，将9大创意展区融入其中。专场签名会、武汉城市限定款的发售，直接带动了热爱M0LLY的人前来打卡。

 

Teddy Bear 潮玩工厂

 

项目：武汉Mplus购物中心

时间：2019/11/30

内容：礼品制作梦工厂，梦幻小屋，梦幻声光体感屋

关键词：泰迪/游乐场

 

PART 03

艺术互动装置 打造视听享受

 

Ammonite奇幻灯光展

 

项目：武汉花园道艺术商业街

时间：2019/12/9

内容：鹦鹉螺，灯光互动

关键词：音乐/互动/视听

➣街区内商家的氛围美陈

 

Ammonite奇幻灯光展出自法国艺术设计团队Collectif Scale之手，此前参与过张艺谋指导的「2047」巡演，在前不久，该灯光展也在广州K11进行过展示。
 

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