暑假作为一年重中之重的黄金档期，迎来学生党及亲子党客流的爆发，而各大购物中心会在这期间利用美陈活动结合营销手段蓄客引流。虽然今年的黑天鹅事件带来了不可磨灭的创伤，但我们也能从五一小长假可以看出商业地产纷纷开始“热身”试水，不出意外，今年暑期仍然是经济复苏的好机会。

 

今天小编就为大家盘点暑期美陈活动最容易火的6大关键词，帮助屏幕面前的你速速get暑期流量比拼的正确姿势！

 

01

“冰淇淋”

 

 

燥热难耐的夏天少不了冰淇淋，甜蜜又清爽的它是男女老少都不能拒绝的解暑神器，外观上梦幻的配色加上奶油质地，任谁看了都会“怦然心动”。网红展鼻祖就是冰淇淋博物馆起家，延展至今已经多国巡展取得了不错的成绩，国内也有不少冰淇淋展的案例。

 

 

 

旺夏 Summer GO！

 

天津和平大悦城 

 

以新奇体验、潮流趣玩为诉求，和平大悦城打造首个冰淇淋主题沉浸互动场景，解锁“冰”纷精彩时光，为城市年轻人打造潮酷理想国，再度升级消费体验和社交场景，呈现“超融合”的暑期狂欢之旅。（2019.8.10-9.15）

 

 

 

“很高兴吃到你”冰淇淋进行时

 

深圳万象天地

 

“很高兴吃到你”冰淇淋进行时主题特展以冰淇淋为切入点，给参观者以视觉、触觉、听觉和味觉的多重体验。在这里，可以品尝到不同类型的冰淇淋，也可以感受到有趣的交互设计与装置。（2019.08.26-10.23）

 

 

 

 

SCOOPS！冰淇淋特展

 

台湾创生活园区

 

万众瞩目的台北冰淇淋展览将带来五大缤纷亮丽的展区，饱和的色彩结合冰淇淋可爱的外型，绝对会让你放声尖叫，拍个不停!除了好拍以外，还有互动游戏装置与冰淇淋的试吃实验，绝对是崭新的观展体验!（2019.7.05-）

 

 

 

 

02

“水果派对”

 

 

上面说到解暑神器，有冰爽清凉的冰淇淋，但夏天更少不了酸酸甜甜的水果！西瓜、菠萝、草莓等水果可以用拟人、物化的形式来打造夏季主题展，化身鲜嫩多汁的水果炸弹让消费者感受不一样的水果世界。

 

 

西瓜太忙主题展

 

佛山 新·DNA购物中心

 

新·DNA购物中心联合集十娱乐打造西瓜主题6大趣味打卡空间，以西瓜为元素，反映都市人日常忙碌的生活状态，充满想象力的呈现方式，创造沉浸式的实景娱乐空间，打造网红级的人生梦乐场。顾客可以沉浸其中放飞自我，疯狂解压，共同体验奇思妙想的娱乐畅爽。（2019.6.6-7.14）

 

 

 

FRUIT HOTEL

 

广州天河城

 

广州天河城斥资百万重金打造全国首个盛夏水果造梦互动空间—FRUIT MOTEL，打开对水果的奇思妙想，化身潮玩界水果C位“充电堡”，为大小朋友们“充能一夏”，填满元气活力，为年轻潮人们带来一场耳目一新的沉浸式时尚派对！Let’s party, check in now!（2019.7.17-8.25）

 

 

 

 

《果然是你》沉浸式艺术展

 

北京798艺术区

 

《果然是你》沉浸式艺术展在798艺术区圣之空间艺术中心拉开帷幕，在这里你将看到不同的主题与水果形态、色彩元素的结合，从视、听、触、味觉来感受一个颠覆感官的水果世界。（2019.6.1-8.31）

 

 

冰镇瓜田   

 

天猫超市x不是美术馆

 

少了西瓜的夏天是没有灵魂的，天猫超市联合不是美术馆直接搬来了一块瓜田，近200只冰镇西瓜带回家！（2017.8.6）

 

 

 

 

03

“沙滩泳池”

 

 

暑期绝对不能错过沙滩泳池派对，物理避暑，自然降燥。飞溅的水花和踩在脚下的柔软细沙让你一秒置身夏威夷！如果把沙滩派对和泳池大作战搬进购物中心，势必掀起客流热浪~

 

 

  加菲猫主题展  

 

igc天汇广场

 

 

世界级IP加菲猫，这只黄橙橙的肥猫以“毒舌、吃货、睡神、段子手”的形象驰名全球。这一次，贱萌的加菲猫穿上沙滩裤空降天汇广场igc，在“热·爱”加菲猫夏日畅玩营的室内沙滩上，凹出各式各样的贱萌造型，如多动症一般，生动的形象，能让人捧腹大笑。（2019.7.11-8.29）

 

 

 

  SANDS沉浸式观念互动展  

 

G&G创意社区

 

粉色沙滩见过吗？置身于3000㎡的粉色风暴中，你的少女心还能藏得住？沙滩椅+粉色沙滩，可以1秒切换度假模式，如果配上草帽+花衬衫就更有气氛啦。（2019.5.17-6.9）

 

 

 

 

 

  Be@rbrick 夏日派对  

 

香港海港城

 

香港最大型商场「海港城」于夏天特别联合日本玩具界潮物BE@RBRICK，在「海运观点」观景台，举行夏日派对「BE@RBRICK SUMMER CHILL」！30只BE@RBRICK会以8个全新夏日造型亮相于各个角落。（2018.7.21）

 

 

 

  Peppa pig 沙滩派对  

 

香港Megabox

 

超人气Peppa Pig一家陪你玩转暑假！Daddy Pig与Peppa Pig 及George Pig于沙滩上堆砌出3米高Peppa Pig 沙雕造型装置！而Mummy Pig 亦安排了露营车与大家露营及野餐，各位更可登上Grandpa Pig的 20呎长邮艇，展开夏日海上之旅！（2019.6.21-9.5）

 

 

 

 

04

“国风国潮”

 

 

一度火热的国潮风刮哪儿哪儿火，根据我们今年的预测，国潮风仍然与各类主题活动势均力敌。除了在场景上可以采取复古主题或是古今结合潮玩主题，还可以延展相关活动，类似于：汉服秀、汉服表演、汉服拍照打卡征集等。

 

 

  恣意春生 国潮主题活动  

 

龙湖杭州滨江天街

 

在"态度即是潮流"的今天，所谓潮流，就是用自己最独特的方式表达"和别人不一样"才是趋势重点，当中国元素与国际潮流接轨，当精致的国风美学在时代洪流中被更朝迭代，新的年轻势力糅合东方国韵，一组惊艳视觉的「国潮系列」正在开启！（2019.3.28-3.31）

 

 

  凤凰涅槃 国潮气球展  

 

珠海华发商都

 

5米高凤凰浴火涅槃，穿越云端平地而起，国风元素在此集结，九万多颗气球编织一场精彩的国潮幻境。凤凰、雄狮、仙鹤、琵琶、折扇、京剧等元素，邀你共赏经典之美。（2020.4.24-）

 

 

 

 

 

  我做了一个红楼梦  

 

上海十六铺水岸商业中心

 

在上海黄浦江畔，一场穿越时空的梦回红楼之旅悄然来临!「我做了一个红楼梦」——剧幕式光影艺术展，以全新多媒体技术，打造出极具东方现代美学的梦幻红楼之境。光影交叠，风月情浓，经典宛若重生！（2019.5.25-8.30）

 

 

05

“夏令营”

 

 

经历今年“上网课”的特别经历之后，在暑假期间同样可以通过参与夏令营的方式，进行户外拓展训练，锻炼体能和提高团队精神，而夏令营主题活动可以让参加者从活动中寓学习于娱乐，具有一定的教育意义。

 

 

 

  STEM SUMMER CAMP夏令营  

 

香港澳海城

 

商场与乌克兰着名木制模型品牌UGEARS合作，将主题中庭变身奇幻森林，森林内有自动开动的放大版UGEARS木制火车模型在穿梭，亦有神秘树屋、色彩缤纷神奇自动开花的奇幻花朵，更有多组机械模型及直升机穿梭于森林之中。（2018.7.21-28）

 

 

 

 

  燃趣夏令营  

 

上海万象城

 

 

 

万象城在暑期档结束之际举办了燃趣夏令营快闪活动，包含击剑、橄榄球、高尔夫、棒球、化学实验等项目，培养孩子的专业&运动能力。（2019.8.3-8.18）

 

 

  野蛮时间  

 

北京悠唐购物中心

 

野蛮时间是由多个巨型美食装置组成的关卡。穿过入口的时间大门，你和孩子就成为一起闯关的队友。两人将佩戴倒计时手环挑战场内所有关卡。成功获得加时，失败将被减时。最终成绩将进入现场大屏排行榜，和所有队伍一较高下。（2019.7.17-9.15）

 

 

06

“造节活动”

 

 

如何在非法定节假日的时间里制造更大客流？答案是：造节

 

在刚过去的五一小长假，上海启动了“五五购物节”，这是上海首创的大规模消费节庆，时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等重点节假。

 

期间，130多项大活动和700多项特色活动陆续推出，“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。目标只有一个：让消费者买买买，爱上海，爱购物。

 

五五购物节是一个好的案例，面对即将迎来的暑期档，各大购物中心在造节活动上有很大的发挥空间，毕业狂欢季、啤酒节、电音节、夏日好物节…… 这些具备夏季属性造节的活动同时也让夜经济得到进一步发展。

 

 

结语

 

随着疫情的好转，有越来越多消费者愿意走出家门，步入商场进行消费。对于购物中心来说，如何把握这场契机，打赢客流争夺战，迎来人潮回归？围绕消费者展开的较量已经开始，暑期档你准备好了吗？

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