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深圳第1家喜茶，永久闭店...

字号+ 作者：中购联商产智库来源：中购联商产智库 2020-11-19 我要评论

2020年11月12日深圳的第1家喜茶将永久关闭……什么？

2020年11月12日

深圳的第1家喜茶将永久关闭……

什么？

01

喜茶关老店，开环保新店

这里是喜茶的灵感之地

从2015年到2020年

深圳首家灵感之茶不断创新升级

5年，喜茶先后经历3次改名升级，从「ROYALTEA 」到「HEEKCAA 」再到「 HEYTEA 」，店型也逐渐发展成GO店、LAB店、宠物友好主题店...

可喜的是

11月8日

喜茶团队再次将新意赋予情怀和茶饮新灵感

新门店就设在原址对面

这次新店带着全新空间灵感

用废物回收再生材料融入喜茶设计DNA

全新打造绿色灵感再生饮茶空间

用设计的力量为环境发声

店里随处可见的再生因子

圈圈一眼爱上喜茶人造石墙面

竟然是由全国各个门店回收小票制成

桌椅是由制作“满杯红柚”剩下的红柚皮为原材料

连门头的装饰也从喜茶回收的吸管改装

这样的喜茶店！也太酷了吧

用探索材料永续，灵感再生诠释全新空间美学

透明装置的环保艺术墙

记录了喜茶在绿色环保道路上的努力

随意拍照，自带时尚高级感

智能取茶柜上竟然是一张元素周期表

金属质感使店里空间更显高级

智能化装置让取茶更节省时间

节能省时！也是一种环保～

在喜茶新店，已正式启动绿色计划

包括上线绿色纸吸管、鼓励使用自带杯

鼓励循环利用、实行垃圾分类等等系列活动

从生活方式到日常所需绿色环保

和喜茶一起行动起来！

不得不说，喜茶真的太会玩了！

02

喜茶首推“宠物主题店”

场景营销又“出圈”

不久前，喜茶在深圳开设了一家宠物主题店，并上演了首届宠物“交友会”。这是喜茶推出的第一个“宠物主题店”，也是茶饮行业的首家。

喜茶，再一次走进了年轻人的心里。

喜茶将首家“宠物主题店”放在了深圳罗湖喜荟城购物中心，整个主题店分为“就餐区、休闲区、宠物外摆区”三大区域。

在门店设计上，喜茶全新探索灵感制造，联合“塔卡沙主理人”童云为宠物主题店注入新灵感，共同打造宠物主题插画，推出了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、以及宠物神曲榜。

喜茶还独具特色地设计了一面宠物社区榜旋转墙，这面萌宠照片墙嵌入了450个旋转模块，消费者可以在爱宠照片背后写上相关信息，并将自己的爱宠照片分享上墙，与其他宠物主人交流养宠心得。

而户外则设有爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯和宠物沙盘等关爱宠物的“小心机设计”，消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。

可以说整个主题店的打造十分温馨且充满趣味性。

此外，喜茶还推出了一系列主题限定周边产品，包括宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。

喜茶的每一次新动作都会引发一波不小的讨论热潮，这次，也不例外。

10月17日，「喜茶宠物友好主题店」上演了首届“汪星人交友会”，很多网友对喜茶的举动都纷纷表示惊喜和感动，不少深圳网友还亲自带着狗子前去打卡，并将探店内容上传到个人社交媒体。

年轻人对宠物的喜爱和关注，使得宠物主题店自带“网红”效应，极具话题讨论性。

爱宠们作为“顾客”，同时也是宠物主题店里的一道亮丽风景线，可爱的宠物总会吸引人驻足，从而增强店内人气。喜茶宠物主题店的可爱设计，也为其提供了社交传播的素材，加上萌宠的加成，自然而然为主题店带来流量。

喜茶除了看中当下火热的宠物经济市场，满足消费者不断升级的社交需求，喜茶打造“第三空间”的目的，还有一个，那就是——塑造品牌力。

走在市场前沿的喜茶，在空间的设计和塑造上始终遥遥领先，然随着茶饮市场竞争的逐渐加剧，只有玩出花样，玩出新意，才能在茶饮赛道突围而出。

喜茶以消费者对萌宠的情感为沟通入口，制造新的社交话题，从而引发新一轮的品牌传播效应，并借以区分其他新入品牌，由此进一步提高竞争壁垒，保持品牌独特性。

从萌宠入手，拉近沟通情感，无疑是让喜茶更进一步打造出一条品牌护城河，抢先竞争对手们一步。

其实，“社交粘性”对新中式茶饮历来十分重要，因为品牌一旦获取了年轻人的“民心”，产生消费，轻而易举。

喜茶宠物主题店的打造就是一个很好的营销范本。

喜茶通过线下门店的打造来制造线上社交话题，再利用线上社交媒体传播，吸引用户到线下门店体验。用户再将线下的体验过程和感受等内容素材进行线上再传播，以此不断扩大传播范围，吸引更多年轻用户的关注和讨论。

不难发现，这次喜茶的宠物主题店之所以能够再出圈，获得用户的好感，正是抓住了年轻用户追求个性化、多元化的消费需求，以进行大量的社交营销素材创作，和广泛且深刻的内容营销。

其实，喜茶一直是内容营销领域的佼佼者，一次又一次的走进了年轻人的心里。

从最初排队神话的打造，再到之后的各种火爆全网的跨界联名，仅今年5月，喜茶合作联名的品牌就多达5个。

比如，和Wonderlab推出联名款代餐，和回力推出联名帆布鞋，还和QQ音乐推出联名绿钻卡，联名跨度之大，涉猎之广，令人称奇，且每次都能吸引年轻用户的关注。

03

结语

总的来说，无论喜茶开设绿色主题店，还是萌宠主题店，是“内外因”综合作用的结果。

我们不得不承认的是，喜茶向年轻人展现了一种全新的生活休闲方式，同时满足了消费者的双重需求。

这对整个新中式茶饮行业来说，都是一大创举，对消费者来说，也是一件好事。

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