奢侈品集团的形成也就是最近三四十年的事，

但这些由家族企业或是手工作坊发展而来的集团,

都有上百年的历史，

从酒厂变成当今世界最大的奢侈品集团，

LVMH是如何缔造现在的时尚帝国？

最近时尚界频繁被LVMH刷屏——LVMH集团首次亮相第二届进博会；LVMH集团拟以145亿美元收购美国高端珠宝品牌Tiffany；LVMH市值突破2000亿欧元大关、LVMH缔造者Bernard Arnault以1060亿美元登上福布斯2019全球富豪榜第三位……

Louis Vuitton、Celine、Loewe、Givenchy、Fendi……你认识的大部分奢侈品牌都来自于这个集团。LVMH全称Louis Vuitton Moët Hennessy，中文酩悦·轩尼诗-路易·威登，1987年酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)集团与LV合并，才变成我们现在看到的LVMH完全体。

集团主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售5个领域。

LVMH现在的辉煌绝对少不了他——Bernard Arnault。

这个看上去慈眉善目的法国绅士原来只是想搞搞建筑，却成为了大胆独到的精明商人，被他收购的品牌起死回生，逐步扩大并奠定LVMH在精品行业的地位。

但Arnault拥有的只是Dior的时装公司(Dior Couture)，香水美妆线所有权在LVMH集团手中，Arnault想让香水美妆线回归Dior体系中，但遭到了LVMH的拒绝。

1987年10月股票市场崩盘，Arnault果敢出击，以极低的价位收集LVMH的股份。很快，他就控制了LVMH集团43%的股权，成为第一大股东。

但直到2017年4月，Dior的时装和香水美妆才最终合并，也是相当不容易。

Bernard Arnault成为了LVMH集团主席和首席执行官，并用20年时间把LVMH塑造成全球奢侈品行业霸主。

1980年代末，做工精细的LV包单调乏味、价格高昂，不受年青一代青睐。1997年，Arnault聘请来自纽约的前卫设计师Marc Jacobs担任创意总监，加入了一系列具有现代气息的独特设计，让LV的竞争力日益增强，奠定了今天的时尚地位。

随后，LV又开始用公关噱头、与名人签约等方式制造影响力。每个季度限量推出高价产品，饥饿营销效果显著。

在1990年代，Arnault开始大举收购当时比LVMH还要高档的奢侈品牌，其中包括衬衫制造商Thomas Pink、Chaumet珠宝、Fendi皮具、Pucci和Donna Karan时装、Krug香槟以及TAG Heuer。

虽然在Gucci和Hermès上遭遇滑铁卢，但这并不影响LVMH近乎强迫症似的喜欢收购具有潜力的品牌，并让它发展壮大起来，Arnault非常热衷于这么做。

他曾经聊到驾驭品牌的秘诀：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求，塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式：通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它，从而定义出品牌身份；严格控制品牌质量和销售；巧妙造势、吸引眼球”。

也许这正是LVMH集团能拥有70+的品牌并快速发展壮大的原因吧。