这个被年轻人疯狂追捧的品牌，

创立短短几年，

是如何在一众大牌中跻身成为全球最热门品牌？

前不久，英国奢侈品电商Lyst发布了2018年第三季度品牌搜索指数，两年前还是34名的Off-White取代上一季Gucci成为了全球最热门品牌。纵观Off-White品牌整个发展史，完全可以说是“5G”般的速度飞跃。

Off-White到底是如何在大牌掌管半边天的时尚圈一路升级成为炙手可热的宠儿？

要了解Off-White不得不提及创始人Virgil Abloh，最早Virgil Abloh是Kanye West的御用造型顾问，后来创立了个人品牌Pyrex Vison，由于品牌推出的单品实用且好穿，受到很多潮流人士的喜爱，在时尚圈小火了一把。

2012年，Virgil Abloh在美国创立了Off-White，当时创立这个品牌的原因是想补足Pyrex Vison没有呈现的部分，也就是将街头潮流与高端时尚相结合的理念。

Off-White有“从一片空白重新出发”之意，从命名就突显出Virgil Abloh对新品牌的决心，接下来对产品和营销的精准把握验证了Virgil Abloh的独到眼光和正确决策！

成立之初，Off-White推出的几款单品仅仅是将前品牌Pyrex Vison产品的logo换成Off-White，并加上了斜纹减速带，没想到这点小小的改动竟成为人人都想穿的爆款，减速带也成为了品牌标志性元素。

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那个时候不管是明星还是街头潮人，你都能在他们的穿着中看到印有减速带元素的Off-White服装。

另外一个爆款元素当属之后出的交叉箭头，看各路潮人街拍就知道这个元素的火爆程度不亚于减速带，甚至你在看到这个符号就能想到是Off-White！

要不说Off-White的是流行元素制造机呢，2016年秋冬新品中推出了一条尼龙黄色腰带，腰带上布满说明书式的品牌logo和各种测量数据，这条腰带再次引爆潮流圈！潮人们围在头上、系在腰上、绑在腿上等等花样诠释不同搭配方式。

随着这些元素爆火，它不仅出现在服装，包袋、鞋履中也是经常出现，与Nike 联名的THE TEN 系列，“说明书元素”就被用到淋漓尽致。

 THE TEN 系列

Off-White x Jimmy Choo

你一定想象不到Off-White居然还跟Jimmy Choo联名过，如果说Off-White是街头小混混，Jimmy Choo就是优雅名媛，两个怎么都不搭的风格碰撞在一起，竟也“真香”了。

话不多说，大家自行品一品~

这次联名打破了风格之间的边界感，同时也践行了创始人想要把街头风格与高级时尚相结合的初衷。

Off White X Nike

Off White与Nike算是老搭档了，从17年的“The Ten”系列开始，几乎每年都会推出好几款联名产品，有Air Jordan 1、Air Vapormax、Blazer等，两大巨头联手的产品，抢手程度不言而喻，球鞋控的你们想必也奉献过不少钱包。

最近Off White又将视线放在了Nike经典鞋款SB Dunk Low上，根据早前发布的图片看，新一波联名共有5个颜色，具体发售日期暂未公布，鞋控们可以先关注着了。

Off White X IKEA宜家

Virgil Abloh早在2017年就宣布与宜家合作了，第一波发售只推出了一款“KEEP OFF”地毯，且数量有限，在转卖市场上被炒出翻了原价好几倍，足以见大家有多期待这个联名系列。

第二波联名在万众期待下于11月1日正式发售，这个联名系列叫做“Markerad”，此次发售的单品包括地毯、枕头、椅子、躺椅架、购物袋等15款家具，每款单品中都能看见浓厚的Off White风格。开发了一向走简约北欧风的宜家的酷炫一面。

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此外， Off White还与Vans、Byredo、Kith、Levi's、Mytheresa、村上隆、Warby Parker、Umbro等品牌有过合作，大概是除了Supreme以外最爱联名的品牌了吧。

  Off White x Levi's

Off White x Mytheresa

Off White x 村上隆

而就在今年9月份，Off-White创始人Virgil Abloh又玩出了新元素，这次直接把品牌logo进行了全新设计，新logo将Off-White拆分成三部分，左边是手和Off字样，中间是一张人脸，右边是手和White字样，整体非常特别。

更换新logo后，随即推出了名为「NEW LOGO T-SHIRT」的最新单品，除了正面印有最新LOGO之外，衣领处的标签也已全部更换。

在Off-White 2020年春夏女装时装秀上，所有单品包括包袋和鞋款logo均使用了最新标志。

不光是Logo的转变，设计上也有了巨大的转变，2020春夏系列在一贯的街头风格中赋予了更多高级时髦和女性气质。从种种改变可以看出，Virgil Abloh正在一步一步实现创立Off-White的初衷！