寒冬腊月的，魔都也是冷的让人心碎。在这起床全靠爆发力，防寒全凭抖的时节，连笑场都不带。这么大冷的天，出个门也真是让人怕了怕了！

hiahia……但是天冷也抵挡不住大家想要去浪的心。就在刚刚过去的圣诞节前夕，如果你身在魔都，一定注意到了很多人前往思南公馆，“穿越”19世纪玩转剧本杀的火热场面。烧脑、悬疑、戏精附体……心情比过山车还要刺激！ 

其实，这便是佳洁士携手思南公馆打造的《寻找失踪的封面女郎》活动，以一场“穿越”复古宴会，带来360°沉浸式剧本杀侦探体验。通过有趣烧脑的剧情，采用复古与现代的碰撞结合，与年轻消费群体有效沟通。潜移默化在用户心中打造了年轻化的品牌形象，同时也为广大消费者带来一场别样的沉浸式体验。

民国风剧本杀

沉浸式+烧脑剧有趣有料

品牌如何与年轻人进行有效沟通？营销如何创新并且还能被用户群体所认可？这是品牌在营销中不可忽视的因素。

现代社会，在人人自称“社畜”的年轻职场，生活节奏比较快。在996之余，当喝酒、唱K、打牌都被玩烂、厌倦之后，剧本杀绝对是年轻人最热衷的娱乐方式。基于这一洞察，佳洁士选择与年轻人对话，从而通过《寻找失踪的封面女郎》的剧本杀活动来开启年轻化营销。

故事以19世纪名流汇聚所思南公馆为背景，白小姐当选“上海滩画报女郎”，在庆功宴上待一切就绪，白小姐却神秘失踪，进而围绕寻找“白小姐”，展开一些列烧脑剧情。

哥特式的小洋房里，有慈祥和蔼的保姆、忠实可靠的管家、胆小懦弱的侍女……参与者进入思南公馆领好任务卡在他们的引导下，渐渐沉浸于“寻找白小姐”的神秘悬疑剧本中，开启一场脑洞大开的破案之旅。

四层楼，关卡重重，不同关卡设定相关的的线索，只要找到那个解锁下一个关卡的关键性“钥匙”，就能够突出重围。

carry全场全靠智商！这也是剧本之谜最具有魅力的地方……在每一步场景中，玩家们都融入自己的角色拼智商，通过推理寻找白小姐，最终致胜而出。其实游戏结束原来玩家本身就是白小姐，正好切合了佳洁士想要传达的只要唇红齿白，你就是最美的封面女郎“白小姐”的核心内涵。

为了能够更快贴近线索，寻找白小姐的下落，玩家还可选择自己喜爱的复古风服饰，瞬间 “穿越”民国时期，貂毛披肩、老派旗袍、白纱帽嵌......大家都知道，线下“剧本杀”最吸引人的地方在于沉浸式体验，换上服装走到特定的场景里，就像在电影里过了一把别样人生的瘾，佳洁士这波操作也是够料。

为了利用粉丝经济拓展年轻化市场，可以说佳洁士做了大胆尝试。用时下年轻消费群体喜闻乐见的娱乐方式——剧本杀，击中其好玩解压痛点，潜移默化的渗透到年轻用户圈层，“烧脑”抓“心”又吸“睛”。真实角色扮演、分分钟入戏，突破感官与认知冲击，这样的互动合情合理、毫无违和感，这也正是本次营销的点睛之处。 

解锁唇红齿白

花式品牌植入玩出新高度

值得一提的是，除了看点十足的烧脑剧情外，佳洁士在品牌植入上也是深得人心。比如在剧情线索中，白小姐爱喝红酒咖啡，但是又要时刻保持美白。现场通过引导玩家将带有颜色的瓷石和漱口水来进行实验，然后瓷石意外变白。其实，这就是以大家常见的生活习惯为引子，通过揭秘游戏剧情来让消费者感知佳洁士漱口水的美白清洁效果。

此外，在游戏最后出现五瓶香水，剧情引导玩家喷上佳洁士特有味道香水，你就是白小姐了。其实这五瓶香水代表了佳洁士锁白牙膏的5种香型味道：清恬樱花香、清新桃花香、清雅睡莲香、玫瑰·矿物盐以及黑耀金·竹炭。

这个系列每一只牙膏虽然香型不同，但主打的功效都是相同的。都能够锁住亮白，让口腔保持持久的香气。同时里面含有六偏磷酸钠成分，号称美白界的“烟酰胺”。而且这支牙膏会发热，能轻松溶解牙渍，肉眼可见的白！

不难看出，佳洁士这波操作将让产品信息与沉浸式剧本完美契合，让产品主打的美白清洁功效直接触达用户，最后通过体验式营销安利，让用户产生购买行为，来实现最后的转化，达到了1+1大于2的营销效果。

明星打卡体验

助力品牌声量裂变式传播

越活越年轻的佳洁士还不忘借助明星效应挖掘潜在消费者，粉丝因为喜欢某明星，所以喜欢和某明星相关的东西，品牌方往往利用这种情感迁移心理来刺激消费者的购买欲望。而本次活动佳洁士特意邀请了孙坚现身#寻找失踪的白小姐#密室现场，真实体验了一把剧本杀，同时分享了“唇红齿白”背后的秘密，并且进行了全网直播。

毕竟孙坚的粉丝以90后年轻一代为主，这恰恰与佳洁士用户群体年轻化不谋而合。在明星圈层借机营销，可以建立产品与粉丝们的连接，从而培养潜在消费者，实现裂变效果。

从形式上来看，这是一次日化品牌标志性的沉浸式体验营销。时下当主力消费人群日渐年轻化时，品牌营销的偏向便迅速转向了年轻人并结合他们的娱乐和生活方式。但佳洁士的营销风格独特之处在于，同样是偏年轻化的营销它切入点更新颖。

与其他品牌的沉浸式体验不同，佳洁士营销从空间搭建、视觉感受、玩法体验、场景本上进行多元化创新，让消费者了解并加深对佳洁士美白系列产品功效的认知。同时用一场沉浸式的体验营销将品牌价值更加放大化，一方面诠释了品牌所倡导的健康的生活方式，另一方面也体现了品牌年轻化的营销创新。

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