12月10日，京东宣布，京东宣布，线上京东超市和线下京东七鲜门店开始提供53度500ml装茅台，计划投放量超过60万瓶。

同一天，天猫超市也开启了最大规模茅台酒单月供应，预计将有超过40万瓶的53度500ml装度飞天茅台投放市场，约为去年同期的10倍。两大渠道相加，茅台此次投放总量达到了100万瓶。

而就在本月，茅台已先后宣布将在苏宁易购、家乐福、顺丰优选、网易严选、金鹰国际投放总量98.5万瓶飞天茅台。11月，茅台已在华润万家进行第二次放量，供应量超过14万瓶。

截至目前，茅台已放量超150万瓶飞天茅台。不难发现，今年，贵州茅台在电商、商超平台的投放量相当之大。

在酒类专家肖竹青看来，当前茅台的市场终端价基本在2850元/瓶上下，供不应求的状态使价格一直居高不下。茅台在电商渠道放量，主要是想去泡沫化，防止价格过高，抑制消费者对茅台酒真实的消费需求。

事实上，贵州茅台近两年一直在持续发力直销渠道，而传统经销商的数量却在大幅下降。公开数据显示，2019年，贵州茅台经销商减少了610家，其中茅台酒经销商减少了437家。

传统渠道层级较多，易导致中间商囤货炒作，终端市场价格无法控制。近些年，不断有传统经销商因违规受到贵州茅台处罚的报道。

正因如此，2018年底，贵州茅台就在经销商大会上表示，未来一段时期，将不再新增专卖店、特约经销商和总经销商。同时，会将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。

小编梳理发现，两年多时间里，已有1500多家经销商出局。

近年来，贵州茅台一直在控价稳市。除了在销售渠道调整重心，也在不断扩大产能、优化产品线。与此同时，国内高端酒市场也迎来了“快奢品”时代，从前属于小众精英的产品，逐渐变得大众起来。贵州茅台作为高端白酒的代表，其消费群体也发生了明显的变化。

尽管茅台的供应量在提升，但市场对茅台的需求也在水涨船高，供求关系失衡状态始终难以得到彻底缓解，这也使茅台陷入了“四处”放量，终端价格却始终居高不下的怪圈。

小编从市场了解到，目前飞天茅台的终端零售价基本为2850元/瓶，节假日前，终端零售价甚至一度突破了3000元/瓶大关。2019年时，飞天茅台的终端零售价平均为2700元/瓶。茅台的稳价措施，看来收效甚微。

最新投放市场的100多万瓶茅台，是否能给炒热的市场降降温、解解渴，目前尚难下定论。

事实上，由于茅台每年的产量有限，在总产量固定的情况下，加大在电商、商超平台的投放量，必然会影响传统经销商的利益。

对此，白酒营销专家蔡学飞表示，电商、商超平台大量投放直营产品，可以在一定程度上缓解飞天茅台一瓶难求的局面，但在巨大的需求面前，特别是临近春节旺季，供需矛盾更趋尖锐，稳价效果非常有限。同时，由于电商、商超平台设置了大量的门槛，可能实际落入消费者手中的酒并不多，反而会成为经销商的囤货渠道。