如今，网红打卡地、网红酒店、网红项目遍地开花，「网红城市」和传统旅游城市有着怎样不同的特质？旅游业的「网红经济」到底是谁在「种草」？又是谁在对其进行筛选和改变？

「她经济」引领消费

今年的「三八妇女节」，让「她经济」再次进入了大家关注的视野。同程旅行和携程，基于自身平台的大数据，分析了国内女性旅行者的出行消费情况，先后发布了《中国女性旅行消费报告 2021》和《女性旅行白皮书》。数据显示，71% 的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响 4 亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

如今，越来越多的女性愿意花钱在旅行体验上，「她经济」在旅游业中开始占据举足轻重的地位。在住宿酒店类型的偏好方面，高星主题酒店受到女性用户的青睐。比起男性，女性旅行者相对更偏好高星级的酒店，其中，超过 40% 女性出行选择入住 4 星级以上的酒店。

而「探险」、「追寻刺激」也不再是男性的代言词，在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等「野奢」主题游产品名列前位。

在携程的直播订单中，女性较男性订单量高出 16%，客单价超 1600 元，高出男性 7%；女性租车客单价超过 900 元。

这些都说明，女性的独立性以及消费力量正在崛起，并且开始逐渐引领各个领域的潮流。根据埃森哲 2019 年的研究报告显示，中国有近 4 亿 20-60 岁的女性消费者，有 97% 的女性是家中「买买买」的主力军。这些女性消费者每年掌控着高达 10 万亿人民币的消费支出，这个数字已经接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

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