中国上海——据报道，Hermès上周六在广州的第二大旗舰店内，一天卖了1900万。这一消息引发了业界的乐观情绪，人们认为，对奢侈品被压抑的需求，将推动消费者的“报复性消费”浪潮，并有助于中国大陆销售更广泛的反弹，因为社交隔离措施的放松允许各个商店重新开业。

周四，全球最大的奢侈品集团、行业领头羊LVMH集团对这一假设提供了一些支持。该集团报告称，随着中国各大门店开始重新开业，从3月中旬开始，中国大陆的销售额大幅上升。

其首席财务官Jean-Jacques Guiony在该集团第一季度财报发布后的一次电话会议上表示: “我们看到了非常可观的增长率，有时超过50%，所以这真的显示出，在封锁两个月后，中国消费者回到商店，恢复了他们以前的消费模式。”

去年，中国消费者贡献了全球奢侈品增长的90%，中国奢侈品消费者再次开始买买买的初步迹象表明，其消费需求可能只是被新冠疫情危机推迟——而不是被摧毁。这是个好消息。

然而，经济反弹并不是看起来的那样。

历史上，中国消费者在国内的奢侈品消费支出仅占其总支出的三分之一至一半左右，他们更愿意在中国大陆以外的地方购买奢侈品，这既是为了利用持续的价差，也是为了享受在欧洲时尚之都购买欧洲奢侈品的象征价值。近年来，随着一些中国消费者的奢侈品消费回流，这一比例开始有所变化。但由于海外销售实际上为零，而且短期内不太可能反弹，实际情况是，中国内地的销售大约需要增加一倍或两倍，才能弥补品牌收入的损失。

周五，中国国家统计局发布报告称，2020年前三个月国内生产总值同比下降6.8%，这是自1992年中国开始发布季度国内生产总值以来，首次出现收缩。这一消息可能会严重打击消费者信心，使得国内奢侈品消费大幅增长几乎不可能弥补原本中国人在海外购买奢侈品的损失。

此外，中国的早期反弹不太可能在欧洲和美国等其它关键市场复制。在西方，一些国家正准备重新开放，但是复苏的形式和速度可能比中国更加缓慢，因为政府对抗病毒的措施不够有效，导致了更深更广泛的经济混乱，更大程度地打击了消费者信心和可自由支配开支。

西方奢侈品消费者与中国消费者有着很大的不同。虽然中国奢侈品消费者大多比较年轻，而且更有可能是首次购买者，他们仍然渴望展示自己新获得的社会经济地位，但在西方，奢侈品消费者通常是年龄较大的重复购买者，他们没有多少消费动机。

特别是在美国，他们受到了股市崩盘的打击，还可能会感到一种内疚感，这种内疚进一步抑制了奢侈品消费，因为他们的许多同胞由于缺乏社会保障，遭受病毒对健康和经济造成的影响大的不成比例。

总体而言，奢侈品行业的前景并不乐观。LVMH集团公布第一季度收入同比下降15%。开云集团（Kering）将于下周二公布第一季度业绩，该公司已经表示，预计将出现类似的下滑。而第二季度的业绩可能更糟糕。

事实上，即使社交隔离的措施开始解除，很明显，封锁后的情况不会一样。首先，几乎可以肯定，在相当长的一段时间内，市场将一波波地回归正常，尤其是在受危机打击最严重的关键西方市场。根据伯恩斯坦分析师Luca Solca的说法，即使政府放松了限制，人们也不会再像以前那样经常旅行，这会大大削弱旅游零售业; 人们也不会像以前那样经常社交，抑制奢侈时尚、配饰和美妆产品的销售; 人们的平均收入也会大幅下降，这可能会对可自由支配开支产生长期影响。仅在美国，上个月就有2200万人申请失业救济，这是美国历史上失业人数最多的一个月。

不过，未来还是有希望的。股市再次上涨，投资者似乎相信LVMH和Kering等主要奢侈集团的长期前景，它们的股价在危机期间一直相对强劲，自3月中旬以来持续攀升。但是，该行业如何走向未来，以及这种混乱将持续多久，仍有待观察。

本周，依然值得关注的其他新闻有：

● Clare Waight Keller | 图片来源：对方提供

Clare Waight Keller即将离任Givenchy

在担任Givenchy艺术总监三年后，Clare Waight Keller即将离任。上个月在巴黎时装周发布的 2020 秋冬女装系列为 Waight Keller 在 Givenchy 的最后一个系列。Givenchy 尚未透露继任人选，但表示将在不久后宣布一个全新的创意组织。

巴塞尔钟表展遭受重创

本周，包括劳力士（Rolex）, 百达翡丽（Patek Philippe）、Chanel、萧邦（Chopard）及帝舵表（Tudor）等五大奢华腕表品牌共同发布声明，宣告其离开巴塞尔钟表展（Baselworld），并将在日内瓦创办一个新的腕表展会。紧接着，LVMH集团旗下腕表品牌也决定退出巴塞尔钟表展，其中包括宝格丽（Bvlgari）、豪雅表（Tag Heuer）、宇舶表 （Hublot）、真力时（Zenith），品牌将基于它们各自的业务目标，在未来几周内分别确定下一步行动计划。该集团表示，在看到前一波品牌撤出之后，意识到当前瑞士制表业传统展会日渐式微，以及随之而来的钟表展品牌参与度正不断降低。这让历史悠久的巴塞尔钟表展雪上加霜。

LVMH青年时装设计师大奖取消最终评选

8位决赛者将平分30万欧元奖金。此外，基金会将设立基金，在经济上资助获奖者的品牌。这8位设计师分别是Ahluwalia、Casablanca、Chopova Lowena、Nicholas Daley、Peter Do、Sindiso Khumalo、Supriya Lele和Tomo Koizumi。

天猫：孵化1000个销售超千万的新品牌

在天猫金妆奖活动上，阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地。2020年，天猫预计加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。LVMH集团旗下宝格丽（Bulgari）品牌与天猫签署战略合作，品牌将于5月份进驻天猫销售香水和化妆品。

● 美国版《Vogue》主编Anna Wintour降薪20% | 图片来源：Shutterstock

康泰纳仕集团减薪裁员

该媒体巨头宣布将于5月裁员减薪，预计在全球范围内裁员6000名员工，全年工资超过10万美金的员工将降薪10%至20%，美国版《Vogue》主编Anna Wintour降薪20%，康泰纳仕首席执行官Roger Lynch降薪50%。

GXG母公司大有斩获

据界面时尚报道：Esprit正在以最低0.5折的折扣大力清仓，部分店铺将于近期关店，天猫店铺也在以三件两折的价格大清仓。界面猜测清仓的主要原因是品牌将撤出中国，销货将在2020年5月31日前结束。GXG母公司、慕尚集团联合创始人兼首席执行官余勇表示，慕尚集团将全权接手Esprit中国内地的运营，并重塑品牌。同时，慕尚集团日前宣布与意优米品牌管理公司合作，参与国际品牌代理业务，意大利休闲服饰品牌Paul & Shark便为其中之一。慕尚集团相关负责人表示，集团会通过整合渠道继续深化集团国际化战略，认为自身有能力成为国际品牌寻求中国代理的第一选择。

聚美优品完成私有化

聚美优品已完成私有化交易，将从纽交所退市，结束为期六年的美股上市生涯，成为母公司Super ROI的全资子公司。该母公司由陈欧全资拥有，同时，陈欧也是聚美优品的创始人、董事会主席、首席执行官兼代理首席财务官。

美邦服饰2019年亏损8.13亿元

美特斯邦威服饰股份有限公司发布2019年年报显示，报告期内，公司实现营业总收入54.82亿元，较上年同期下降28.59%，归属于上市公司股东的净利润亏损8.13亿元，同比大跌2114.61%。该公司表示，业绩下降的主要原因在于春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求，以及“双十一”、“双十二”等营销活动导致销售毛利率大幅下滑。

森马服饰一季度净利润同比下滑近95%

森马服饰发布2020年第一季度业绩预告显示，一季度净利润预计为1500万元至2200万元，较上年同期盈利的3.47亿元同比下滑93.66%至95.68%。森马服饰表示，受疫情影响，一季度营业收入预计较去年同期减少超过30%，境内业务利润下降，法国Kidiliz集团亏损加大。集团将加快推进企业数字化转型，发展线上平台业务，推动全员营销，主力发展线上小程序、微信社群、直播等多种形式的新零售工作，并严格控制成本，合理管控各项费用及资金支付，保持合理的存货规模。 

● 安踏旗下Fila零售金额同比录得中单位数负增长 | 图片来源：品牌

安踏体育一季度全线品牌录得负增长

安踏体育用品有限公司发布2020年第一季度营运最新数据显示，安踏品牌的零售金额与2019年同期比较录得20-25%的负增长，Fila品牌的零售金额同比录得中单位数负增长，其他品牌则录得高单位数负增长。该公司于公告中补充道，这些零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收益或财务表现之全面情况。

鄂尔多斯2019年净利润增长逾40%

鄂尔多斯集团披露的2019年财报显示，集团该年度实现营业总收入227.9亿元，同比下降7.4%，净利润则同比增长40.7%至13.4亿元。报告期内，服装业务收入占比达14.62%，集团共生产了349万件羊绒衫，以及59万条围巾和披肩。

Farfetch一季度损失或高达1.25亿美元

奢侈品电商平台Farfetch公布的2020年第一季度初步财务业绩显示，截至今年3月31日，其成交总额（GMV）预计增长43%至46%，调整后的息税前利润预计为2100万美元至2500万美元，但税后亏损或将高达7000万美元甚至1.25亿美元。该季度的后两个月内，中国市场成交总额增速已超过2019年全年。鉴于目前新冠疫情仍在发展，集团决定暂时取消其全年业绩指引。与此同时，Farfetch创始人兼首席执行官José Neves在对外发布的公开信中表示，集团已发起#Support Boutiques计划，希望为数百家零售商及小型企业提供支持和帮助。

欧莱雅集团第一季度销售额下降，电商激增

这间法国化妆品巨头表示：随着中国对疫情的限制放松，中国市场的需求已开始回升。其1月至3月的销售额为72亿欧元，较上季度下降4.3%。

美妆业高管纷纷减薪

雅诗兰黛公司的顶层高管人员的工资减少了50%，而科蒂公司的高管的工资减少了25% 。雅诗兰黛的行政领导团队薪水将减少30% 。这些举措出台之际，美妆品牌正试图缓解冠状病毒危机的冲击。