▣ 万科签约云南省住建厅，涉及城市更新改造、康养及文旅项目建设等
9月22日，云南省住房城乡建设厅与万科企业股份有限公司在昆明签署全面战略合作协议。据悉，双方将在历史文化名城、名镇保护利用及品牌打造、城市更新改造、康养及文旅项目建设、乡村振兴、行业标准研究等方面进一步深化政企合作。万科企业股份有限公司中西部区域有关责任人介绍了万科在云南的业务发展情况，并表示今后将一如既往积极服务云南经济发展，深化对云南住房城乡建设领域的支持。（cr.赢商网)
9月25日上午，王府井免税店经营公司正式挂牌运营。王府井集团党委书记、董事长杜宝祥表示，王府井将通过“有税”+“免税”双轮驱动，形成“5+2”业务模式，即百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电商，形成消费生态链。6月，经国家财政部等有关部委批准，授予王府井集团免税商品经营资质；7月9日，王府井宣布成立全资子公司王府井免税品经营公司。目前，王府井成为国内零售企业第一家具有“有税”与“免税”经营资质的企业。按照王府井计划，将在全国推进免税业态落地，发展口岸免税、离岛免税和市内免税三种类型的免税店，其重点放在北京区域。目前，首都机场和大兴机场的免税店已基本成型，市内免税店正在选址，还计划在北京环球度假区打造免税、奥莱、购物中心一体化的商业综合体。（cr.赢商网)
近日，京东集团副总裁、京东快递产品群负责人樊军表示，全国首个京东取送服务中心—小蜜蜂落户北京，包括快递、外卖等取送、洗衣送菜、闲置存储、旧衣回收等功能。首个小蜜蜂取送服务中心位于北京远洋国际中心。樊军表示，该服务中心集合了京东快递智能技术。该服务中心除了为消费者提供快递、外卖等取送一站式服务外，服务中心还增设了洗衣送菜、闲置存储、旧衣回收、纸箱回收等多元社区特色服务。此外，京东快递也与多家全国连锁物业公司达成合作，下一步将重点通过IoT技术落地社区生态服务体验，实现足不出户的在线诊疗、免费药品寄递、家电上门清洗等多元服务，进一步提升社区生态服务体验。(cr.联商网)
▣ “宠物电商第一股”波奇宠物赴美上市在即
美国时间9月22日，波奇宠物更新了招股说明书，并计划下周在纽约证券交易所挂牌上市。波奇宠物是一家定位于“社区+电子商务+服务”三位一体的互联网平台，对标美国最大的宠物垂直电商Chewy。而在中国，淘宝、京东也是其绕不开的竞争对手。目前，中国宠物市场一片蓝海，规模逼近3000亿元，波奇宠物也在联手宠物门店和宠物医院“跑马圈地”。不过，波奇宠物近三年已累计亏损超4.5亿元，而多次涉嫌虚假宣传、售卖假兽药等问题，也为其未来发展蒙上阴影。(cr.联商网)
▣ 融创入股佛山叠水小镇文旅项目
佛山市南海区与青旅（佛山）岭南文旅发展有限公司于9月22日签约，共同打造规划用地超过4000亩的叠水小镇。融创中国作为青旅（佛山）岭南文旅发展有限公司的股东方参与了签约仪式。叠水小镇地处桂城街道叠滘片区，紧邻千灯湖金融高新区，将打造成全国性水主题文旅产业新高地和城产融合新标杆，项目规划用地超4000亩，涵盖叠南、叠北两个社区，总投资额将高达1000亿元。据介绍，项目以政府主导、企业实施、村民参与为基本开发原则，以“岭南水乡”为建设目标，文旅为核心主题，在保留及提升原有古建宗祠、延续及改善原有水网基础上，合理规划布局，将打造成为与“城市客厅”千灯湖相映衬的“城市名片”文旅新地标、岭南广府文化的体验地、“龙船漂移”城市展示区。(cr.赢商网)
▣ 苏宁广场与中国电信打造福建首家5G+MEC智慧商业综合体
作为标杆性的数字化商业平台，苏宁广场已成为苏宁旗下最重要的场景互联网门户之一。福州苏宁广场依托苏宁智慧零售独有的内容生态和技术优势，构建全渠道消费场景及智慧零售模型。福州苏宁广场作为福建首家5G+MEC智慧商业综合体，入选中国电信集团30家智慧商业综合体之一。9月26日，福州苏宁广场将30家智慧综合体之一作为全国十家商业综合体之一召开“联动发布会”，携手中国电信共赴数字派对，见证品牌初生。（cr.联商网)
▣ 华润置地南京公司与江北新区CBD签署合作协议
9月24日，华润置地南京公司与南京江北新区中央商务区正式签署合作协议。2014年，南京公司进驻江北新区。其中，江北项目是华润置地南京公司在南京落成的首座万象综合体，位于江北新区核心区中央商务区。除了万象企业中心，江北项目更有约10万平方米华润置地万象系购物中心、2幢酒店式公寓以及3幢雨花石造型独栋商业组成。同步世界TOD高效办公模式，经由地下通道串联商业、地铁、写字楼，构筑无界互联的城市空间生态链。(cr.联商网)
▣ 悠活上市倒计时背后的合景商业地产慢行
9月22日晚，合景发布公告，称计划透过有条件分派及全球发售，包括香港公开发售及国际发售（包括优先发售），实现建议分拆。该公司表示，厘定有条件分派及保证配额的记录日期将为2020年10月9日（星期五）。虽然是以物业公司的名义准备上市，但合景悠活其实和此前已经成功登陆港交所的大部分物业公司都不太一样。据此前公布的招股书显示，合景悠活的主要业务是为住宅物业及商业物业提供综合物业管理服务。按此理解，合景泰富的商业地产项目开发建设之后，就将交由悠活来进行招租、销售、运营和管理。(cr.联商网)
▣ COVA西南首店入驻成都IFS
COVA将地道米兰精神带到成都，选址成都最繁华商业区的“城市新地标”——成都国际金融中心。其门店精美的装潢均令人称道，纯白的大理石质感台面，搭配细节处烫金滚边设计，延续米兰精髓还原意式优雅风情。1817年，COVA由拿破仑的一位士兵安东尼奥·科瓦创立。最大的特点就是别具一格的装饰风格。2013年，COVA被LVMH集团收购，LVMH集团对COVA进行了全新品牌包装，并与欧洲数位设计大师一起，设计并打造了全新的店面。2011年5月，COVA正式进驻中国内地，在上海开设首间店铺。据其官微显示，目前，中国内地一共开设有7家门店，上海5家，苏州1家，成都1家，还有2家即将开业，分别落户于上海久光百货和杭州大厦。(cr.联商网)
▣ 半年盈利1亿元 家乐福入“苏”一年发生了什么？
当苏宁易购以48亿元价格收购家乐福中国80%股份时，几乎所有人都认为，这是一桩非常划算的交易。不过，交易之后，就是日复一日的细水长流过日子了。对于家乐福的现状，苏宁方面是满意的。在今年半年报发布后，苏宁易购在回答分析师提问时曾经表示，家乐福的第一阶段整合较为顺利，上半年家乐福实现的盈利1亿元以上，现金流也已转正，接下来家乐福的整合将进入第二阶段。家乐福目前在中国有231家门店，占大头的还是万平米规模的大卖场业态。这是所有线下零售业改造中，最难啃的骨头。可以对比的是阿里对于高鑫零售（大润发）的改造，历经三年几经调整思路，直到老帅黄明端重新操盘，现在也只能说初见成效。（cr.赢商网）
▣ 中国首家热词火锅店开业：百度&呷哺呷哺联名打造
“中国首家热词火锅店”由百度APP x 呷哺呷哺跨界联名打造，收集一些热门的网络用语和当下流行的梗，最独特的热词限定词体验，全新一条龙服务，火热出炉正在进行时。消费者只要手机打开百度APP，搜索热词火锅店，就可以看到相关的页面，其中有非常多的锅底可供选择，比如麻辣锅、鸳鸯锅，番茄锅等等，各词条点进去就能看到当下正流行的热门梗和词汇了。薛定谔的爱情、海螺人、爷青结、真香警告、达拉崩吧、duck不必吃等热词成为菜单，吃在嘴里是什么感觉？（cr.联商网)
概念店 博物馆式门店
在品牌数字化热潮后，线下实体门店重新成为品牌商家关注的重点。货品本身不断创新外，门店形式及功能组合成为发力的新方向，继旗舰店、概念店之后，博物馆门店应运而生。耳朵经济
今年淘宝联盟618大促，已有超百位喜马拉雅主播将超级红包宠粉福利融入音频创作，探索音频带货。音频主播的带货能力与其在平台上的生存状况有很大的关系。2019年喜马拉雅“123知识电商节”消费总额达到8.28亿。街店进mall
国内市场环境下，购物中心提供流量，场内品牌变现流量，是早已形成的“默契”。无论是高线城市还是下沉市场，典型的“大体量”主力店不再是主流，转而变为拥有众多粉丝和信众的“大流量”主力租户。
众所周知，上海核心商圈淮海中路早已聚集了众多海内外知名品牌的中国首店、品牌旗舰店等等，例如韩国眼镜潮牌Gentle Monster旗舰店、炸鸡品牌Popeyes中国首店、MUJI旗舰店、niko and…内地首店、LINE FRIENDS旗舰店、solestage中国首家旗舰店、 维秘 内地首家旗舰店 等。
近日，高端户外品牌始祖鸟 Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗舰店，毗邻爱马仕、Tiffany内地最大旗舰店，同时还迎 来了全球首位品牌代言人刘雯。
9月19日，始祖鸟全球最大旗舰店—— 始祖鸟阿尔法中心Arc’teryx Alpha Center （简称AAC旗舰店）开业，坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场。
作为全球最大门店，阿尔法中心占地面积736平方米，共有两层，一楼主要是男女户外区和鞋包区；二楼主要是男女24系列和高端商务VEILANCE区。
而这家店最大的特色在于，它不是一家简单的零售店，零售区占比不到60% ，其余空间是体验区、互动区和展示区，犹如一座世界级户外展览馆 ，这里将成为一众户外运动爱好者的聚集地。
空间设计上，设计师极力营造户外的真实感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色区域，凸显出始祖鸟区别去其他户外品牌的元素，让消费者仿佛置身于户外天堂：
例如，模拟世界徒步攀登胜地Squamish的SQUAMISH HUT棱镜屋；NORVAN HUT雨屋用来模拟温哥华北部多雨的环境；模拟北美滑雪胜地Whistler的WHISTLER HUT；展现攀登现场的VIA FERRATA飞拉达区域，还有始祖鸟最先闻名于世、最具里程碑的第三个“三维攀登安全带“VAPOR HARNESS等10个区域。
除了注重店铺体验，始祖鸟也注重社区文化的推广 。 以会员 社区为概念的ARCTERYX ACADEMY ，这个区域 每周都会举办不同类型的会员体验活动，为粉丝打造“精神家园”。例如每周六下午会举办“ 山地课程 ”，旨在引领会员安全地探索荒野。
开业首场活动，始祖鸟便携手户外攀登大咖现场分享攀登故事，传播攀登文化、理念及精神，还有“ACC x 攀登很酷”摄影展。所有活动均可以通过小程序提前预约参与。
据了解 ，始祖鸟在全球设有三大国际学院，即 始祖鸟高山学院、始祖鸟攀岩学院和始祖鸟滑雪学院 ，分别位于 Chamonix，Squamish和 Jackson Hole，每次开放注册名额都会一抢而空。而始祖鸟山地课堂的优秀学员都会被选送到国际学院，与全球鸟粉一起交流、学习，享受攀登。
始祖鸟是1989年创立于温哥华的加拿大户外服饰品牌，隶属于亚玛芬体育（Amer Sports ）。 除了始祖鸟，后者旗下还拥有网拍品牌威尔森（Wilson）、登山鞋品牌萨洛蒙（Salomon），以及2018年收购的 北欧运动时尚品牌Peak Performance等，大部分品牌定位高端市场。
2019年初，中国安踏体育联手方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯共同收购了始祖鸟母公司Amer Sports，收购总价约为46亿欧元，安踏持有57.94%的股份 。
始祖鸟旗下产品主要分为高山攀爬系列（CLIMBING）、徒步/越野跑系列（HIKE&TRAIL RUNNING）、城市休闲系列（EVERYDAY）以及高端商务系列（VEILANCE）四大系列。
2015年9月，始祖鸟在上海香港广场开出中国第一家品牌体验店。如今，始祖鸟在 全球拥有超过80家品牌门店，3000多个零售网点 ， 中国地区拥有超过30家店 ，分布于北京、上海、广州、深圳、香港等多个城市。
*始祖鸟会员店：始祖鸟在北京王府井中环（品牌旗舰店）和北京侨福芳草地开了两家品牌会员店，为始祖鸟Club会员提供提供售后服务并享有会员福利。
去年，始祖鸟在加拿大不列颠哥伦比亚省开设了 第一家生活方式概念店 ，并推出了首个Arc’teryx Trips 项目， 进军探险旅游行业 。
据悉，始祖鸟在 选址方面有 三大战略：Better（更好形象）, Bigger（更大面积）, Lower（更低楼层） 。阿尔法中心完全符合这些要求，始祖鸟通过这家旗舰店，更多的是想让消费者更直观地了解TA是一个怎样的户外品牌。
基于FILA 的成功，安踏从2016年起便开启“单聚焦，多品牌，全渠道”战略，2019 年形成三大品牌群，第一是以安踏为主的专业运动品牌群；第二是以 FILA等为主的时尚运动品牌群；第三是以 AMER SPORTS（亚玛芬体育)、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。
安踏对始祖鸟和亚玛芬寄予厚望， 计划于2025年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元。 其中，始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）和威尔逊（Wilson）三个品牌将被分别打造成为 “10亿欧元”品牌 ，可见安踏的企图心和野心都不小，而面对如此多户外界的竞争对手，挑战自然也不小。
户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的人所接受，户外服饰及相关产品也越来越被注重实用与美感兼备，同时满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求。
除了始祖鸟之外，像日本的Snow Peak（往期阅读： 《 被称为“露营界LV”的Snow Peak，开出一家大型户外主题乐园 》 ）、美国的Patagonia、美国的HOKA ONE ONE、韩国的KOLON SPORT 等高端户外生活方式品牌都瞄准了热爱户外、热爱冒险的城市中产阶级们，并且想在中国市场争一席之位，甚至连运动护肤领域也有不少新锐品牌，例如近日刚获得600万美元融资的Art of Sports， 由篮球明星科比和众多运动员投资创立的。
04 其美风向标
以前，大屏幕是节目主持人胳膊一摊往后指向的 VCR 图像。如今，大屏幕早已突破环境限制，成为城市里公共空间的一部分。一些大屏幕，已经和我们的生活产生了奇妙的联系。它可以是营销，可以是广告，也可以是有公共性的艺术项目。
作为东京最繁华的商业区之一，涩谷站前的路口和周边的商业街区总是充满着密集的人流，这里也成为了东京户外 LED 大屏幕最密集的区域。在涩谷众多户外屏幕中，涩谷 MODI 商场外立面上标着“SONY”logo 的大屏幕可以说是最有趣的一个。
△ 涩谷 MODI 外立面上的 SONY 大屏幕。图片来源 | alojapan.com
涩谷 MODI 的前身是涩谷丸井城（マルイシティ渋谷），它坐落在两条人流密集道路的交叉口上，一侧是通向涩谷时尚地标 PARCO 商场和代代木公园的公园大道，另一侧的神宫大道，则通向被称作“世界最繁忙路口”的涩谷站前交叉口。2015 年，涩谷丸井百货经过全面翻新后更名为涩谷 MODI，并在入口处的外立面上安装了一块高 8.7 米、宽 10.6 米的 LED 屏幕。
索尼公司丰富的 IP 和技术支持，让这块大屏幕成了涩谷地区一个特殊的存在。索尼买下屏幕的冠名权后，将其命名为“Sony Vision Shibuya”。在这块大屏幕上，除了商业广告和明星推广、应援的内容，经常还能看到一些和行人产生交互的互动视频。例如 2016 年电影《超能敢死队》在日本宣传时，当你路过 MODI 门前的路口，就可以在大屏幕上看到自己身旁“穿梭”着的绿色“鬼魂”。
这些互动效果来自于屏幕上方安装的 4K 网络摄像机，它们通常被用于安全监控，在这里被用来捕捉路人的行动，并实时生成交互视频投放在大屏幕上。包括索尼出品的《蜘蛛侠：英雄归来》《生化危机：终章》等电影的宣传，日本人最爱“凑热闹”的万圣节、新年特别活动等，都曾通过这块大屏幕做出过有趣的互动视频。
索尼通过高清摄像机捕捉行人动作并实时投放在大屏幕上，以此为基础制作的一系列互动视频。图片来源 | koen-dori.com
位于纽约曼哈顿的时报广场（Times Square），可能是全世界户外广告屏幕最密集的区域。在这片不大的区域，平均每天都有约 38 万人涌过，聚集了超过 200 块户外广告牌——它们分别属于不同的人或机构，光是广告公司就有 15 家。每逢公司上市都会点亮的纳斯达克股票交易所大屏幕（NASDAQ MarketSite），其实也位于时报广场，至今已启用 20 年。
让人眼花缭乱的户外广告、各种国际知名企业的 logo、永不停息的人潮，让时报广场像自由女神像、华尔街一样，成为了纽约的象征，也成为了流行文化中的标志性场景。在《我是传奇》《蜘蛛侠》《变形金刚》等数不清的影视、游戏作品中，时报广场一次又一次作为“最抢眼的背景板”出现。
△ “世界的十字路口”。图片来源 | jamestownlp.com
△时报广场的名字来自于地标建筑“时报广场一座”（One Times Square）。二十世纪初，《纽约时报》的编辑们都在这栋大楼里工作。1904 年，该区域由原先的朗格广场（Longacre Square）正式更名为时报广场。同年，一个闪着“Trimble Whiskey”字样的霓虹灯牌在这里出现，这是时报广场的第一块电气化广告牌。图片来源 | boweryboyshistory.com
第一次世界大战时，纽约港欣欣向荣，让时报广场多了许多有名的剧场、高档餐厅和旅馆，这里也成了重要交通枢纽。但好景不长，1930 年大萧条期间，一些过不下去的影院只好转向“成人生意”。二战时，为防止海军偷袭，时任市长拉瓜迪亚（La Guardia）还颁布了灯火管制令，一度让时报广场陷入沉寂。
复苏并不容易，寻欢作乐的士兵、嬉皮士们重新占领了时报广场。1981 年，因为猖獗的毒品、色情交易，广场的名声一落千丈，犯罪率位居全市第一。《滚石》杂志甚至宣布，和广场相近的西 42 街是“全美国最肮脏的街区”。
现在影视剧里时报广场的形象，更多定型于二十世纪末，这还要归功于一场政府主导、企业响应的城市更新。时任市长鲁迪・朱利安尼（Rudy Giuliani）决心“扫黄”、加强治安，吸引游客到广场参观，房东们也联合创办了改善营商与卫生环境的时报广场联盟（Times Square Alliance）。
作为户外广告界的“兵家必争之地”，时报广场出现过许多有趣的广告牌。可口可乐绝对算得上是时报广场的“老客户”，1920 年代起就在这里打广告。2017 年，可口可乐在这里安装了世界上第一块“3D 机械广告屏”，这块“可移运动”的屏幕由 1760 块可以独立移动的 LED 屏幕模块组成，可以能够随着视频内容的变化起伏。
△ 可口可乐在时报广场设置的世界上第一块“3D 机械广告屏”。视频来源 | YouTube @Most Various Things
△ 2019 年 3 月，三星买下了时报广场一座大楼侧面的广告屏——从路人视角看，这是时报广场最中央的广告屏，设计、安装都由三星子公司 PRISMVIEW 负责。图片来源 | news.samsung.com
由于极高的曝光度和丰富的广告资源，时报广场近年来吸引了大量来自中国的广告投放。2011 年 1 月，一条 60 秒长的中国国家形象宣传片亮相时报广场大屏幕，时间长达 4 周，每天循环播放 300 次。此后，大连、广州、晋江、长春等众多中国城市都开始在时报广场投放宣传片。此外，大量中国企业广告，甚至明星应援内容都频频登录时报广场的大屏幕，“在时报广场露脸”对于许多中国投放者已成为了一件颇具象征意义的事情。
△ 2011 年 1 月 17 日，中国国家形象宣传片《中国国家形象片——人物篇》亮相时报广场。图片来源 | 新华社，摄影 | 申宏
新冠疫情期间，时报广场的人流虽然明显减少，但它也在用自己的方式鼓励人们同疫情抗争。非营利组织 Times Square Art 联合不同机构发起了一项艺术运动——它也负责策划时报广场的公共艺术，向艺术家、平面设计师征集海报，在时报广场以及全纽约的户外广告牌上循环播放，以提醒市民保持隔离和支持医护人员。
疫情期间的时报广场，由不同艺术家、设计师、公司、组织们制作的抗疫主题广告。图片来源 | nbcnewyork.com
5 月 26 日，时报广场的广告牌熄灭了一分钟。这场活动由几家广告公司、时报广场联盟、纽约酒店集团以及非营利团体 Business Interruption Group 组织，意在提醒美国人联邦援助计划力度不足，可能会导致数十万家美国餐馆、非营利组织和零售商破产。
△ 特朗普死亡时钟（Trump Death Clock）原本是一家网站，据创办者尤金・贾瑞克（Eugene Jarecki）声称，时钟上显示的数字是特朗普抗疫措施所致的死亡人数。图片来源 | medium @Eugene Jarecki
△ 首尔街头的公共媒体艺术项目——WAVE。图片来源 | YouTube @d'strict 视频截图
2020 年 5 月，一个巨大的“透明水缸”出现在首尔江南区的街头，“水缸”里不断翻滚着巨大的海浪，如果距离足够近，你还可以听到海浪冲刷“墙壁”的声音。
这是一个名为“WAVE”的公共媒体艺术项目。它利用视觉错觉，通过一块巨大的 LED 曲面屏幕播放海浪翻涌的画面，让人形成“海浪正在屏幕内的空间里翻涌”的错觉。
确切说，这种错觉叫作变形幻觉（anamorphic illusion），它的概念并不新鲜，早在文艺复兴时期，就已经出现了基于这一原理的艺术作品，但新的技术为它赋予了更动人的效果。
△ 德国文艺复兴时期的画家小汉斯·荷尔拜因（Hans Holbein the Younger）1533 年的作品《大使们》（The Ambassadors ），画作下部的骷髅头图案只有在特定的角度才能看到其正常的样子。图片来源 | researchgate.net
位于首尔 SMTOWN coex artium 购物中心的这块醒目大屏有四个国际标准篮球场大，是韩国最大的户外数字广告屏。它由三星公司生产，可以支持比常见的户外 LED 屏幕更高的分辨率和显示亮度，在强烈阳光下依然可以有清晰的显示效果。
项目的内容设计方——韩国公司“d'strict”，是一家擅长通过数字媒体技术创作空间体验类项目的设计公司。该公司的业务发展总监 Jun Lee 曾在接受采访时表示，d'strict 正在制作一个预制的视觉内容库，加入更多类似的公共媒体艺术内容后，授权给有大屏投放需求的不同客户，他们希望通过这样的方式降低制作成本。
d'strict 为拉斯维加斯 SLS 酒店翻新提供的数字媒体设计。图片来源 | YouTube @d'strict 视频截图
你也可以在中国看到 d'strict 的作品。2010 年，它为珠宝品牌 Tiffany&Co 北京旗舰店的开业仪式制作了一场规模巨大的立体投影秀，该项目收获了 2011 年 iF 通讯设计奖金奖。如今，d'strict 的好几个公共媒体艺术项目已经在南京、银川等城市落地。
△ d'strict 为 Tiffany&Co 北京旗舰店开业仪式设计的立体投影秀。图片来源 | d'strict 官网视频截图
踏上皮卡迪利广场地铁站狭窄的阶梯，你会在伦敦中心的闹市闯入一片开阔的圆形地带。街道中心矗立着一幢扬起双翼、手持弓箭的少年雕塑。
每年，大约 7000 万行人、3000 万辆车会经过这里——他们的头顶悬着一块巨大曲面广告屏，它也是目前欧洲最大的单面数字广告屏。据英国本地报纸《伦敦旗帜晚报》（London Evening Standard）报道，一家广告研究机构推测，如果品牌想在上面打广告，每年至少要花 3000 万英镑。
△ 2019 年 12 月，英国谍战片《007：生死交战》（No Time to Die）在皮卡迪利广场播放宣传预告片，这也是詹姆斯・邦德系列的第 25 部电影。该片将于 2020 年 11 月 20 日在美国上映。拍摄者 | Victoria Jones，图片来源 | GETTY IMAGES
这块超大屏幕曾经被分成了 6 个部分，直到 2017 年才被整合到一起。这种“分裂”是个巧合——1998 年，可口可乐公司在这里点亮了第一块广告屏。
想被一眼看到的品牌太多了，而出现在同一个地方，本身就意味着竞争，他们要在创意和设计上花更多心思。另一方面，进入二十一世纪，霓虹灯技术不再时兴，人们更青睐显示屏和节能的 LED 灯管。
△ 2014 年，如果你路过伦敦市中心，皮卡迪利广场还长这样。图片来源 | Rex
皮卡迪利广场最出名的合作伙伴包括可口可乐、丰田汽车、麦当劳、三星等品牌。其中可口可乐从 1954 年就是这里的常客。1980 年代时，广场特别受相机生产商欢迎，富士胶片和柯达都来打过广告。
△ 1983 年和 1990 年的皮卡迪里广场，当时还没有出现电子显示屏。数数看，有哪几家你熟悉的企业或者品牌？图片来源 | Rex
广场的广告生意可以追溯到 1908 年，巴黎水（Perrier）是这儿的第一个“客户”。几年后，很多英国商人接受了这种做法，也把灯泡搭在建筑物外壁上，组成名字或图案，无论早晚都能吸引过路人注意。到了 1950 年代中期，你在广场附近根本找不到一幢没有广告牌的房子。
△ 1950 年代，两张皮卡迪利广场的上色老照片，第一张由夏默思・巴特菲尔德（Chalmers Butterfield）摄于 1949 年；第二张摄影师已不可考，但摄于 1953 年女王加冕仪式期间，你可以看到连雕塑都被罩在了庆典笼子里。图片来源 | Universal History Archive/UIG via Getty images、Hulton Archive/Getty Images
1970 年，英国地产投资公司土地证券（Land Securities）买下了皮卡迪利广场，与此同时，伦敦市政府也在持续改建市中心，意在提升交通流量，给行人更多空间，措施包括整治铺天盖地的广告牌。如今，皮卡迪利广场只剩下了这一块广告屏。
在皮卡迪利广场，你会发现，广告屏的意义不止于广告，还会记录时代。历史上，广告屏几乎从未“打烊”，但凡事总有例外——第二次世界大战期间、英国首相温斯顿・丘吉尔和戴安娜王妃的葬礼以及世界自然基金会的“地球一小时”纪念活动，它都停工了。
△ 2002 年 6 月，艺术家小野洋子花费近 15 万英镑，租下皮卡迪利广场顶部的广告屏 3 个月，展示丈夫约翰・列侬的名言：想象我们所有人一起生活在和平之中（Imagine all the people living life in peace）。图片来源 | Wikimedia，摄影 | Yottanesia
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