星巴克招募气氛组；老乡鸡首开快餐酒吧_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

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饿了么联手小红书发力本地化内容

网红餐厅榜已上线

饿了么口碑开始与小红书联手发力本地化内容，首次合作的网红餐厅榜已于日前上线。饿了么方面表示，首个榜单综合了笔记推荐、买单人气、消费后评论等多维度内容，针对其他榜单类产品普遍存在的“刷榜”等痛点，为消费者提供真实的网红避雷指南。截止目前，饿了么口碑与小红书的第一期合作榜单已覆盖北京、上海等15个城市。

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星巴克官方招募气氛组

看上了朋友圈的私域流量？

近日微博话题#原来星巴克还有气氛组#，迅速引起了广大网友的围观，随后星巴克中国的官博随即发文表示要去门店考察一下才能确定该问题的答案。第二天官博转发这条热搜，并很快发布一条招募通知：立即招募官方气氛组30人，招募时间在12/21-12/27日，任期一周。其中要求发布朋友圈的报名条件，被认为是还是想要更进一步的瞄准私域流量，用一个粉丝，撬动圈层发展出更多的粉丝。

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微信迎来重大改版：

直播连麦打赏美颜齐上线

12月23日晚，微信迎来重大改版。在最新7.0.20版本的微信中，视频号上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等功能。此外，微信还给视频号开放了两个重大入口，包括微信个人名片和“发现”tab里的“附近的直播和人”。

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Gucci全品类入驻天猫

线上线下全渠道发力

12月21日，Gucci天猫官方旗舰店正式开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种全系列商品，截止目前，粉丝数已经超过9万。另外，Gucci美妆天猫官方旗舰店则将于2021年2月上线。除了大部分的商品陈列，店铺顶端下拉，还可以探索佛罗伦萨的3D版古驰历史博物馆和古驰经典馆藏，消费者除了购买商品，还可以通过线上商店了解更多品牌的故事。

真会卖

肯德基游戏主机 KFConsole 发布

可热炸鸡

此前大家以为恶搞的肯德基游戏机，近日正式亮相。这款名为 KFConsole 的游戏主机属于 Cooler Master 的定制PC端主机产品，配备英特尔 Nuc 9 Extreme 和华硕显示卡，可热插拔 GPU 插槽，2 块 1TB 希捷酷鱼硬盘。然而重点不是配置，而是机箱中还内置了可以为玩家加热炸鸡的特殊区域，保证你玩游戏时候炸鸡也不会凉掉。

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粉底液新打开方式：

RMK彩色粉底上市

日本新生代美妆品牌之一的RMK，在不断的创新尝试下，推出了新概念粉底液。根据品牌方介绍，本次新产品突出了“粉底，不仅仅是米色”的概念，打破传统的粉底是作为遮盖原本肌肤的瑕疵、提亮皮肤等设定，而是将粉底作为通过增加皮肤中缺少的颜色进而提升肌肤亮度的产品。据介绍，相比普通米色粉底，彩色粉底能够实现更长效的持妆效果。

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鸳鸯设计

Nike SB Dunk Low 推出中国美食配色

最近，Nike 推出了一双以六种地道中国美食为设计灵感的 Nike SB Dunk Low “Street Hawker”。这双鞋款采用鸳鸯设计，六幅由广州艺术家杰凸凸（Jason Deng）手绘的水彩画装点。六座城市街头美食包括：北京的豆汁焦圈、成都的火锅、西安的羊肉泡馍、上海的阳春面、广州的果木烧鹅以及台北的刨冰。

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THE NORTH FACE x GUCCI

可能是最贵的户外系列

The North Face × Gucci 联名系列迎来正式官宣，确定将于12月底在国内正式发售。此次双方以当代户外美学概念打造多元化高机能运动时尚，包括男女成衣、配饰、包袋与鞋履等，更特别推出帐篷、睡袋等 THE NORTH FACE 标志性户外机能装备。单品层面除了 TNF 的基本产品羽绒服、马甲、运动衫等，还有夹棉夹克、尼龙衬衣、风衣。而 Gucci 的加入则带来了真丝保龄球套装、半裙、衬衫裙及连体服。

新势力

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老乡鸡白天做快餐，晚上变酒吧

试图突破中式快餐边界

12月16日，老乡鸡官微正式宣布，深圳首店处于试营业阶段，落户深圳CBD商圈卓越中心。与之前老乡鸡主打快餐的门店不同，这家新店同时结合了“早午餐+下午茶+酒吧”的形式，从早10点一直开到凌晨2点。创始人束丛轩曾坦言，此次老乡鸡将位置选在深圳CBD最黄金的商圈，是时尚、商务、休闲娱乐中心，将“酒吧”文化氛围融入到新店之中，就可以同时满足白领一族对于晚上休闲娱乐的需求。

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中石化搅局千亿咖啡市场

“国家队”与互联网咖啡成立合资公司

12月22日，中石化易捷正式宣布与互联网咖啡品牌“连咖啡”成立合资公司。当天，“易捷咖啡”北京首店落户北京龙禹玉泉加油站。早在去年9月3日，中石化就和连咖啡牵手，发布全新品牌“易捷咖啡”，首批“易捷咖啡”店在苏州的9家中石化加油站内同步开业，采用的是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售的模式，打造出中石化加油站场景契合的咖啡产品，即92#（人气饮品）、95#（风味咖啡）、98#（经典咖啡），一时引起热议。

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字节跳动成立大健康业务部门

持续布局互联网医疗领域

根据字节跳动官方网站，其人工智能实验室（AI Lab）位于北京、上海、美国加州山景城三地的团队正在医药健康领域开展招聘。其招聘界面显示，字节跳动正在寻求拥有相关专业博士学位的科研人员加入团队，进行药物研发，药物设计、鉴定和模拟等工作。字节跳动的人工智能实验室成立于2016年，旨在通过机器学习等技术，为旗下的抖音等内容服务平台提供更优质的算法。如今，人工智能实验室将其服务范围扩展到健康领域，亦可彰显字节跳动要发力于大健康业务的决心。

有钱途

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精品咖啡Manner完成新一轮融资

投后估值达13亿美元

精品咖啡品牌Manner已完成新一轮融资，H Capital、Coatue为该轮投资者，本轮投后估值至少10亿美元，也有知情人士称，本轮投后估值达13亿美元。Manner是从上海走出来的本土咖啡连锁品牌，2015年创立之初，是以档口店的形式主打10元高性价比精品咖啡，有“上海咖啡性价比之王”之称。根据官网，Manner现已经在上海、北京、深圳、成都、苏州等地合计开出108家门店，其中仅上海地区最密集，多达94家。

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「猫猫狗狗」完成千万元A轮融资

聚焦宠物智能产品研发

宠物智能硬件领域企业猫猫狗狗于近日完成数千万元A轮融资，投资方为君联资本，青桐资本担任独家财务顾问。猫猫狗狗是小米生态链企业，成立于2016年，专注宠物智能硬件领域，与小米合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品在今年6月实现量产。

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谷物星球获数百万美元融资

做年轻的植物基饮料

近日，植物基饮料及食品品牌「谷物星球CerealPlanet」完成数百万美元天使轮融资。本轮投资方为 K2VC（险峰长青），42章经旗下42 Capital 担任本轮独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品开发升级、团队扩充和品牌建设等。刚创立于 2020 年下半年的谷物星球，定位是「围绕植物基和健康生活的新健康饮料食品企业」，其核心用户是18-35岁的都市和白领。

新消费热词

情绪价值

新消费市场里，情绪价值往往都是正向的，也就是给人带来一切美好感受、能引起正面情绪的能力。一般来说，消费品能提供给用户的价值有三种：功能价值、情绪价值和资产价值。喜剧电影、度假酒店、潮玩盲盒等都是为消费者提供情绪价值的典型产品，让人能感到陪伴、治愈、悦己等正向情绪。

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