“如何成为头部”已成为每一个品牌对自身的拷问与反思

2020年无疑是极具颠覆性的一年，“二八定律”正逐渐向“一九定律”演变。

奢侈时尚行业也不例外，一切资源都在加速向头部汇聚。

最具标志性的例子是全球最大奢侈品集团LVMH，疫情之下其股价不降反升，累计上涨29%，市值逼近2700亿欧元大关，头部霸主地位愈发坚固。握有王牌铂金包的爱马仕也一路向前，股价累计涨幅超过31%，市值已达973亿欧元，逼近1000亿，创历史新高。

卡地亚母公司历峰集团在与中国最大电商巨头阿里巴巴联手后也加速奔跑，股价累计大涨近20%，市值为502亿瑞士法郎。意大利奢侈品集团Prada在有效的爆款策略和明星策略带动下，股价涨幅高达70%，市值增至1246亿港元。

相较之下没有明显突破的Gucci母公司开云集团表现有所回落，股价较上一年同期下滑2.4%，市值约为678亿欧元。值得关注的是，该集团内部正在经历一轮更迭，Bottega Veneta取代Gucci成为新的增长引擎。

美国两大轻奢巨头Capri集团和Tapestry集团虽然仍处于转型阵痛期，但依然录得63%和36%的强劲提升，市值分别为69.5亿美元和106亿美元。

而随着实体零售的停摆，电商成为各大奢侈时尚品牌的新赛道，其中获得历峰集团和阿里巴巴站台的Farfetch是最大一匹黑马，2020年股价累计涨幅高达450%，最新市值为236亿美元。

在最被看好的运动休闲领域，坐拥Fila和始祖鸟的安踏集团成为大赢家，股价累计大涨107%，市值达3989亿港元，超过lululemon成为全球第三大运动服饰集团。lululemon股价也累计大涨32%，市值增至447亿美元，不断逼近德国运动服饰巨头adidas，后者仅录得2.1%的微涨，市值为580亿欧元。

全球最大运动服饰集团Nike继续领跑，股价累计增长近40%，市值达1807亿美元。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021美国最有价值的500大品牌排行榜》中，Nike则以304亿美元成为最具品牌价值的服饰品牌，位列总榜第20名，也是唯一一个进入前100名的服饰品牌。

美妆行业的情况较为特殊，口罩的“遮挡”削弱了“口红效应”，市场对高端护肤品的需求持续高涨，彩妆产品则有所降温，长期盘踞头部的欧莱雅集团市值增长18%至1782亿欧元，雅诗兰黛集团则大涨37%至1059亿美元。

与此同时，一众具有互联网背景的新兴美妆品牌正崭露头角，去年11月才上市的完美日记母公司逸仙电商最新的市值已突破150亿美元，累计涨幅为16%。另据福布斯数据，逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已跻身全球亿万富豪榜，净资产约为30亿美元。

快时尚板块喜忧参半。Zara母公司Inditex和瑞典快时尚H&M市值分别下跌17%和9%，市值降至800亿欧元和3432亿瑞典克朗，日本优衣库母公司迅销集团则在基本款和常规化的联名系列两道护城河的保护下成功突围，市值大涨75%至9.76万亿日元约合761亿欧元。

英国最大服饰零售商Arcadia集团以破产收场，核心品牌Topshop和Topman等被快时尚电商ASOS以3.3亿英镑的价格收购，但不包括实体业务。过去一年ASOS股价累计大涨63%，市值约为52.8亿英镑。

整体来看，奢侈时尚行业的齿轮依旧在向前转动，落后者想办法赶上，领先的人在思考对策拉大距离，“如何成为头部”已成为每一个品牌对自身的拷问与反思。

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