同比增长35%，欧莱雅中国创十五年增速新高......欧莱雅中国日前发布2019年年报，在报告期内销售额同比增长8.0%，取得了自2007年以来的最佳表现。同时，宣布启动下一个十年的新战略。
“对于欧莱雅集团而言，2019年是令人难以置信的一年，是十多年来增长最快的一年，集团的销售额同比增长了8%。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞在发展战略年度沟通会上表示，欧莱雅中国在2019年实现了强劲的增长，增幅超过35％，这是15年来最快的增长速度。包括专业美发产品部、活性健康化妆品部、高档化妆品部和大众化妆品部四大事业部门都对这一业绩作出了巨大贡献，增长速度都超过了市场。
中国市场第一大美妆品牌巴黎欧莱雅，中国市场第一大高档化妆品品牌兰蔻，都在销量增长和市场份额增长方面表现出色。专业护肤品牌科颜氏、高端彩妆品牌圣罗兰美妆、阿玛尼美妆，以及美妆必备品牌美宝莲，也继续快速成长持续稳坐“十亿品牌俱乐部”。同时根据市场调查，它们还进入了L2评定的中国数字化挚爱品牌的前七。
费博瑞还提到，在2019年的“618”和“双11”购物节中，欧莱雅集团继续保持领先地位，并在这两大购物节中以强劲的市场份额巩固了领导地位。巴黎欧莱雅在“双11”购物节成为第一大美妆品牌，兰蔻也巩固了在高端品类的领导地位。
“中国女性消费者在护肤品类的总体使用渗透率接近100%，各大品类基本与韩国持平，在眼霜和面膜上甚至超过韩国，并平均拥有13.8个护肤产品，说明中国女性在护肤品类上的一个成熟度已经基本算是亚太地区最高。化妆品类使用渗透率达到90%，平均每个消费者拥有11个彩妆产品。”欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊在发布会上说道，
同时还表示，彩妆过去3-4年里大部分的增长来源于品类的渗透率增长，使用彩妆的人从2014年的50%增长到2019年的90%。同时增长的还有消费者对彩妆产品的拥有数量，2019年平均每个消费者拥有4个底妆、4个唇妆和3个眼妆产品。
2019年是欧莱雅中国正式实行美妆科技转型的一年。2018年被欧莱雅收购的ModiFace是一家专注于人工智能和增强现实的科技公司，使用虚拟试妆技术，消费者在手机上就可以尝试不同的唇彩、粉底、眼线、染发膏等各种产品。欧莱雅中国IT总监石志刚表示，目前欧莱雅有11个品牌的1300多样产品都可以使用虚拟试妆，试妆次数超过700万次。
石志刚还透露，欧莱雅还将为中国市场带来Skin Genius，只要用手机拍一张照片，就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析用户的脸部皮肤状况，并结合Ta提供的年龄、肤质等基本信息，对皮肤状态进行评分，通过直观、易读的报告向消费者展示结果，并以此为据定制护肤方案。
从美妆公司转型为美妆科技公司，石志刚表示，这意味着改变，“改变原有考虑问题的方式，改变原有的工作方法，改变企业固有的传统和习惯。技术已经深刻的改变了我们的生活，未来正以前所未有的速度到来。”
未来，美妆将与数字和科技进一步融合，公众将更期待可持续、负责任的美妆产品。对于“HUGE美好计划”和1个引擎、1个加速器、2个基石的“1+1+2”四大驱动力的未来10年战略，费博瑞表示：“我们提出了强有力的HUGE美好计划，其中，H（拓视野）是新的视野。这个新的视野就是在全球的美妆行业里，中国影响着世界，世界也为中国带来最好的产品。第二，我们看到了U（链你我）——你的机会，赋予“你”以权力，赋权所有人，与我们的消费者，合作伙伴和员工们一起，共同缔造美丽。我们还看到了G（善增长），这意味着在未来会有更健康，更可持续的增长。最后也是最重要的一点是，生态系统的这个E（筑生态），展开中国的生态系统，美美与共。”
同时，费博瑞还提到对欧莱雅中国的愿景，“首先欧莱雅中国将成为欧莱雅集团在全球的第一大市场。打造全球美妆未来实验室。同时我们也将成为未来公司典范。最后，我们还希望将美好消费的理念发扬光大。”
声明：文章转载自网络，观点仅代表作者本人，平台仅作分享，版权归原作者。
转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
