美国弗吉尼亚州——奢侈品行业股价跌宕起伏之际，美国善待动物组织PETA从中看到了机会。

该组织于官网发布的数据显示，为了让品牌停止使用羊毛、羊绒和马海毛等材料，其新近增持了大约20家奢侈品和时装企业的股票，成为开云集团（Kering）、Versace母公司Capri Holdings、Coach母公司Tapestry集团、Burberry、Ralph Lauren和Guess等众多公司的股东之一。

其中大部分公司的股价，皆已连续多月下跌。仅在过去的3月内，Capri Holdings股价就已累计下跌逾58%，Tapestry集团、Ralph Lauren股价亦分别下跌45%和36%。持续疲弱的股市表现，对于当下正大举推行“股东运动”的PETA来说，正是抄底入股的好时机。

PETA组织这一独特的“股东运动”（Shareholder Campaigns），即通过收购满足一定份额的少数股票，来获取参加企业年度股东会议的权利，与其他股东和高管进行对话，从内部提出动物保护方面的诉求，以期影响企业的相关决策。

从2016年初宣布入股LVMH集团开始，这一“股东运动”就正式涉足时尚界。随后，Hermès、Prada和Farfetch等近80家时尚企业，均被PETA“打入”内部。彼时起，其“股东运动”的重点，便一直是推动时尚行业取缔皮草与残忍皮革制品——截至目前，无论是否直接相关，该策略在成果上而言，已经取得较大成效。

Prada、Coach、Balmain和Giorgio Armani等一众奢侈品牌，皆已宣布停止使用皮草。4月14日，已经弃用皮草的SMCP集团也向PETA确认，旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot承诺停止使用鳄鱼、蜥蜴、蛇及其他爬行动物的皮革，加入Chanel、Jil Sander与Victoria Beckham等品牌的“皮革友好”队伍中。

作为更广泛的取缔皮草、皮革策略的一部分，除了“股东运动”之外，PETA还推出了专门的“纯素”认证标志。今年3月，Hugo Boss推出的首套纯素西装便通过了PETA的“纯素”认证并启用了该标志。蕾哈娜（Rihanna）为其品牌Fenty最新设计的纯素皮革服装系列，同样得到了该组织的关注，上周，其专门为蕾哈娜颁发了一个名为“富有同情心的时尚”之奖彰（Compassion in Fashion Award）。

在皮草与皮革项目上获得进展的PETA，决定中止其延续了30年的反皮草宣传项目“我宁愿裸体也不要穿皮草”（I’d rather go naked than wear fur）。该组织的国际项目总监Mimi Bekhechi表示，未来将会把羊毛贸易作为宣传重点之一。此次，PETA在疫情局势下接连入股近20家时尚企业，便是从羊毛行业出发，目标集中在羊毛与羊绒等材料上。

不过，PETA一开始被时尚界所熟知，并非因为它独特的“股东运动”策略。以激进态度走上街头，在品牌门店或公共场所，用假血书写大字标语、假动物尸体等道具来表现其诉求，是该组织组织给许多人留下的深刻形象。早在1994年1月，PETA就“入侵”了Calvin Klein的办公室，并用喷漆留下“杀害动物”的字样。半个月后，该品牌宣布不再生产皮草。

PETA亚洲分部总监Jason Baker表示：“我们的工作就是要抓住一切机会，吸引公众注意力，有鼓动性和争议性的宣传攻势能令他们震撼，也通常更有效。”

即使是在如今，采用了“股东运动”、发表公开信、联合知名人士等不同宣传策略的PETA，仍旧没有放弃其激烈的“红色喷漆”表达方式，在各个地方以非常夺人眼球的方法来向时尚界及消费者争取更多关注。也正因此，PETA招致了不少批评与反感——尽管该组织已经推动一些时尚企业走向动物友好、零残忍的方向，但这之中其所采取的具体策略与做法，仍满是争议。