双节假期已过去一周，我们来复盘下各大购物中心在国庆中秋期间的营销活动，以为之后的营销做参考。
本次选取了西安、长沙、洛阳、北京、广州、上海、重庆、厦门、杭州、深圳、成都等14个城市40个商场进行整理：
上海
IFC、上海ONE ITC、上海广场、上海白玉兰、上海来福士、上海世茂、上海陆家嘴中心、上海新天地、森兰商都、虹桥南丰城、浦东嘉里城
北京
北京悠唐购物中心、北京龙湖长楹天街、金融街购物中心、中粮祥云小镇
广州
广州天河城、广州天环、广粤天地、广州云门Newpark、广州K11
重庆
重庆天地、重庆长嘉汇、重庆来福士、重庆华侨城欢悦里
成都
成都七一国际广场、成都大悦城、龙湖成都北城天街
杭州
杭州来福士、杭州萧山万象汇、杭州武林银泰
厦门
SM厦门、厦门中华城
西安大悦城
长沙IFS
洛阳建业凯旋广场
南宁万象城
天津天河城
深圳来福士
香港荃湾广场
通过观察这40个项目的营销活动，得出这11个关键词：国潮、颜值、艺术、IP、博物馆、综艺、航天、音乐节、市集、戏剧、造节。本文不讲趋势，只分享一些比较稚嫩的观察，也希望能得到更多同行提供内容进行补充。
01.
国潮当道
自2018至2019年，“国潮”一词被频频提起，从时尚行业至品牌营销，国潮元素随处可见、随处可加。当“国潮”国货品牌越来越多进入到购物中心，消费者也愿意为“国货”买单，越来越多的购物中心开始将营销与国潮风结合，策划一场场视觉震撼、有话题有颜值的国潮事件。
国庆是中国的国民大庆典，中秋是中国的传统文化节日，当国庆遇上中秋，不仅假期延长，也正值疫情过后的“解压”之机，在天时地利的节点上，不少项目以“国潮”为主题，结合“秦文化、唐潮、宋潮”等古文化、古风古韵、古乐等为亮点，制造新潮的营销话题及吸睛利器。
| 西安曲江大悦城
东方时辰·国韵大赏
西安大悦城的“东方时辰”国韵大赏系列主题活动美轮美奂、大气peng'bo。
展示东方时辰国韵，【春惊弦、夏禅弈、秋书游、冬梦妆】四大主题国风大展，西安大悦城在琉璃金瓦、气势恢宏的宫殿中，用华服展示历史与时尚的碰撞；复原秦汉唐明四大朝代服饰“国风秀大赏”、宫廷古乐秀（古筝、古琴、琵琶、扬琴、竹笛、排鼓）、古风舞蹈快闪（丽人行、华夏扇骨、惊鸿舞）等表演，让古典美继承发扬。
| 长沙IFS
大宋潮LABS
“华夏文化数千载，登峰造极于宋雅”当我们溯源中国文化，无论是传统文化的审美高峰还是生活美学的流行源头，都当推宋朝。
长沙IFS携手长沙市芙蓉区政府以及@方实验室 打造大宋潮LABS，引燃一场以古鉴今的宋朝摩登美学实验。推开时空大门，穿上汉服与爱人携手共赏千灯盛会，与酒馆明星店小二对辞赢礼品，或者去市集临轩玩月，酌酒高歌。杯中月酒馆、千灯揽月台，还有超级好玩的玩月市集，更有书法名家何立伟、汉服设计师老八捌，带来精彩纷呈的表演与互动活动，一秒即可潮游大宋盛景。
| 洛阳建业凯旋广场
神都来潮艺术节
“神都来潮”一名来源于《万国来朝图》，大唐盛世，万国使团纷纷前来神都洛阳朝贡女皇武则天，场面恢宏非凡，故得其名。今年的中秋国庆，央视中秋舞会落户洛阳，除了能欣赏到彰显洛阳元素的“月光盛宴”，还有神都弄潮儿不得不去的【神都来潮艺术节】。
假面园游会、机车摇滚派对、国潮儿童艺术节、爆改拖拉机、涂鸦艺术墙等多项潮酷活动，让洛阳建业凯旋广场蒙上了一层赛博朋克的面纱，具体如何，还待现场揭晓。
| 北京悠唐购物中心
宋潮游乐园
2019年，由凤凰数字科技出品的「宋潮游乐园」，连续刷爆了香港、广州、绍兴和澳门的朋友圈。2020年，「宋潮游乐园」以商场快闪的形式，首次空降北京悠唐购物中心，为“潮朝阳·第十二届北京朝阳时尚消费节”提供消费助力。
「宋潮游乐园」以现代手法融合传统文化，营造刷新感官的新奇场景，打造一个“眼”、“耳”、“鼻”、“舌”、“身”、“意”六感贯通的沉浸式游乐合集，花灯造办处、宋朝人穿搭指南、宋潮饮品、宋潮灯会、苏东坡人偶戏台、宋潮游乐园等场景，为朝阳群众带来非凡的“穿越”体验。
02.
美是第一生产力
在氛围里，美是第一生产力。
这是一句没有经过考究，从我对购物中心美陈营销的感知里冒出来的。
这个“生产力”奏效的话，它们应该是适合时宜的、应景的、恰当地传达项目话语的，是愿意对话的、分享的、谈论的、花费时间的。天河城的“悬浮森林”青苔生态展，是位处亚热带广州人在秋季依然炎热的季节里的清凉向往。除此之外，在上海IFC商场里，艺术是能在购物中心里进行互动和感受的；不管过了多少千年，月亮和玉兔永远是国人对中秋节的记忆图腾。
| 广州天河城
“悬浮森林-焕然新生”青苔生态展
悬浮在8米高空中的静谧森林，苔藓石丘拔地而起，翠林山峰悬浮于空，繁花茂林微露山涧，让人一下感受到那自在空灵和宁静致远的氛围。青苔与镜面相结合，构建出幻化的生机森林，一个开放、轻盈的自然天地。透明的镜面里，映射着鸟语花香的柔软时光。
| 广州天环ParcCentral
荧光花艺展
天环x国内知名艺术家黄锐联手打造【花森思】荧光花森林城市秘境，4米高的天竺牡丹超容易出片。外广场的【幻鸢之境】，象征光明自由的鸢尾花浪漫盛放，传递着希腊神话“彩虹女神”的美好祝福。
| 上海IFC商场
绚丽时尚艺术盛典
国庆期间，上海ifc商场举办以“绚丽时尚艺术盛典”为主题，倾力打造三大特色区域，包括于商场星光大道呈现波兰视觉玩潮艺术团队「DECODEtheCODE」以颜色、绳艺、花装置艺术、灯光多种元素造型炫彩夺目的艺术装置【缤纷艺术长廊】，联合众多来自世界时装领域知名设计师合作开展【风尚时装之苑】艺术殿堂，同时邀请墨西哥当代艺术家尤努恩（YUNUENE）首次於申城为展览增添【AR油画装置艺术区】注入崭新体验。
| 上海One ITC
超级满月
由俄罗斯影像&装置艺术家 Leonid Tishkov倾力打造，在圆月装置中融合了LED灯光效果，以云梯将圆月凌空架起，宛如一轮皎洁明月般悬挂在半空中。在圆月装置之下，更有一汪池水照映，倒影出完整的月亮，将月光尽收于池中，波光粼粼。四周还有活泼的“玉兔”围绕，艳丽多彩的郁金香花海在微风中摇曳.……
| 重庆天地
光影巨兔艺术展
Intrude Family光影巨兔艺术展在重庆天地滨江广场亮眼启幕，11只兔兔大小不一，形态各异，据说从澳洲游历首次登陆重庆，最大的兔子高11米，围在大兔子旁边是或坐或立、憨态可掬的小兔子。除此之外，10.1-10.8日，第八届2020天地世界音乐节也将在重庆天地启程，将各地的好声音带给重庆。
| 天津天河城购物中心
锦绣山河 跃然成风 中秋美陈主题展
古风是最潮的社交货币，锦鲤与圆月惺惺相惜。天河城打造【国风漫展】，联合天津苏绣博物馆，呈现典藏珍宝，现场还有苏绣绣娘展绝技，看云梦竹径、赏水月镜花。
| 香港荃湾广场
Chill时空赏月『色』
新鸿基地产旗下荃湾广场以「Chill时空赏月『色』」为主题，以心形隧道、云雾彩虹相框、巨型CHEERS立体字等打造日与夜的绚丽打卡位，跟大家欢度中秋。
03.
艺术&空间在融合
看展不再是小众文化，也不再是文艺青年的专属。当艺术走进购物中心，既是艺术与空间的融合，也提升了消费者的逛MALL体验。一些具有“故事”点及城市地标特征的购物中心，结合项目定位及受众喜好，不仅经常将展览引进来，还联合艺术机构/品牌等，打造属于自己语言体系的艺术展。比如近期开业的上海广场打造同名展《上海广场》。
| 上海广场购物中心
《上海广场 》当代艺术展
在上世纪九十年代，飞苹果、杨振中和徐震三位艺术家敏锐地感受到快递与当代艺术之间的干柴烈火关系。1999年4月10日，纯粹是直觉的引导，他们在当时刚揭幕的“上海广场”策划了一场名为 “超市艺术展”的当代艺术展览。33位当时极具活力、如今都已经是极具重要影响力的当代艺术家奋身参加。
二十年后，2020年9月29日，同样是在这个“上海广场”，迎来了上海广场联合没顶公司举办的当代艺术展：“ 上海广场 ”。陈莉、Jeff Staple、陆平原、Steven Harrington、商亮、史莱姆引擎、向利庆、徐震、杨振中9位艺术家都参加了展览。这一场以“上海广场”同名主题的开业艺术大展，是此次上海广场商业改造更新后回归亮相的力作，重拾20年前“超市艺术展”的锐利。
”我爱北外滩“徐庆华巨幅书法展
9月28日下午，“我爱北外滩”徐庆华巨幅书法现场创作活动在上海白玉兰广场停机坪举行，上海交通大学媒体与传播学院教授、上海市书法家协会副主席、著名视觉艺术家徐庆华纵笔舞墨，创作两件合计542.5平方米的巨幅书法作品，展示虹口北外滩的文化底蕴和发展成就，向中华人民共和国成立71周年献礼。
高320米的白玉兰广场濒临黄浦江，是浦西第一高楼，也是上海新地标，与浦东陆家嘴的上海中心、金茂大厦、东方明珠等隔江相望。
| SM厦门
城市之心 公共艺术装置
每个城市都有独特的味道。你嗅到一个城市的气味便知道，是生活在城市的每个人，潜移默化地感染周遭的一草一木。10月份，SM厦门在城市中心用满满“心”意，告白厦门。
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