由新华网和得物共同出品的《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出，随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011年至2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍，成为重要的消费经济和文化现象。

在90后及00后这一新生群体在消费时最看中品质，其次依次为颜值、科技创新和情感价值，他们在这些方面的关注超越了对于性价比的注重。

2、老字号玩”新奇联名”，大胆跨界变“顽童”让年轻人直呼“破防”

老字号大胆尝试，多元跨界，积极年轻化创新，以得物App独家首发跨界联名新品，并在社区与年轻人互动，年轻潮流设计与新鲜有趣的互动，圈粉一众90后，老顽童玩出一波新时尚。

由中国社会科学院社会学研究所课题组出品的《2022国货市场发展报告——新媒体、新消费与新文化》指出，随着综合国力和国民整体消费实力进一步提升，居民消费逐渐进入品质、理性消费阶段，年轻人追求品质化、个性化和性价比，倾向于购买文化属性更强的产品，追捧本土文化和本土产品成为潮流，国货崛起的势头开始出现。

报告系统分析了当前国货市场的发展现状，分别从服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等热门领域进行深度解读，并指出当下存在的挑战与问题。

此外，对消费群体的特征进行了深度解读：18-30岁年轻用户是国货消费主体，女性占比接近七成，高线级城市用户国货消费偏好更显著。

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