来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 周彩云
近些年发展起来的“首店经济”，已经被视为城市商业繁荣的标志之一。近两年，各地大力推进首店发展，上海、北京、成都等城市更是将首店经济列入政策计划以促发展。在如此环境下，首店经济发展热火朝天，首店品牌更是成为购物中心的“新宠”。
据赢商网不完全统计，2019年开业的全国首店达436家，包括众多国外品牌、国内新诞生品牌，以及品牌创新门店，业态涵盖餐饮、零售、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等各个方面。
“全国首店”说明：
1、指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。
2、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外。
据统计的436家全国首店品牌，分布全国23个城市，主要集中在商业较发达的一线城市和新一线城市。上海全国首店数量居榜首，以191家遥遥领先其他城市；成都第二，49家；杭州第三，45家；深圳、北京、广州三个一线城市依次排后，分别为38家、32家、19家。得益于万象城、万象汇等购物中心的下沉，临沂、温州、舟山等三四线城市也迎来首店品牌。
中国商业蓬勃发展的当下，国内品牌开始迅速崛起，国外品牌也纷纷瞄准中国市场。2019年全国首店品牌中，中国本土品牌（含港澳台）占比约60%，国外品牌占比40%，来自22个国家，其中日本品牌最多，共33家，涵盖日料、服饰、集合店、美妆多个细分业态。美国品牌29家，法国25家、意大利20家。美国品牌多家为时尚潮牌，法国、意大利品牌则有多家奢侈大牌。
2019年的全国首店中，零售业态占据半壁江山，225家门店，占比达52%；其次是餐饮业态，占比34%，文体娱、生活服务、儿童亲子、跨界集合店及其他类型占比均在个位数，合计占比14%。
零售业态：零售业态品牌共225家，占比达52%，其中又以时尚精品、服装品牌为主，时尚精品共112家占比五成；服装品牌91家，占比约四成；其他零售11家，超市10家；专业卖场1家。
● 在时尚精品的细分中，美妆护理是最大的一个类别，共26个品牌，大部分为国外知名品牌，包括Gucci Beauty、Dior全球最新形象店、纪梵希最新形象店、Hermes香水专卖店、NICOLAI尼古莱之香（精品店）、YSL美妆旗舰店等，还有国内本土新生网红品牌THE COLORIST调色师、完美日记线下店等。从这些首店品牌看，国际一线奢侈品牌发力美妆市场已经出现端倪，高颜值网红美妆集合店深受消费者青睐，线上品牌开始走向线下。
黄金珠宝是时尚精品中仅次于美妆的第二大细分业态，主要为国外品牌，有来自丹麦的珠宝轻奢快销品牌AMAZING JEWELRY以及Pandora Café全球首店，意大利的Gucci高级珠宝店、日本轻奢设计师珠宝品牌NEKOKO、日本KAWAMURA 珊瑚珠宝等。
其次是家具家居、潮流数码、奢侈品/轻奢品牌三大细分品类，分别有9家、9家、8家品牌。
● 服装细分业态下，以女装、男装、时尚潮牌为主。目前，消费者对个性时尚的追求，让时尚潮牌迎来新风口。服装首店品牌中，设计师品牌/潮牌服饰或集合店多达20余家，潮牌有来自意大利的C.P. COMPANY旗舰店，为亚太首店、来自美国的SoleStage全球首店、美国品牌Dust of Gods亚洲首店；设计师品牌如美国品牌MMAGPY、比利时品牌Jean Paul Knott等。
● 超市首店来了两大外来巨头：德国“穷人超市”奥乐齐ALDI、美国最大连锁会员制仓储超市Costco。同时，还有本土新品牌盒马菜市、盒马mini、永辉超市“集市生活”等。
● 其它零售品牌有：Saleen赛麟汽车体验中心、全球首家极星艺术空间Polestar、最美菜场LCmart、好房京选等。
餐饮业态：餐饮业态是首店中第二大业态，共146个品牌，休闲餐饮60家占了四成，饮品类42家；烘焙甜品16家，多家海外网红品牌入驻，如纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、日本茶茶小王子、星巴克臻选咖啡·焙烤坊、宜家烘焙工坊、加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons/Tims Coffee House（TCH）等等。
餐饮业态中，异国风情餐饮占比第二，共41家，以日式料理、西餐为主；其次是中式餐饮25家，江浙菜、川菜、粤菜是其中三大菜系。此外，火锅品牌有8家，复合餐饮5家、轻餐4家，烧烤/铁板烧3家。
文体娱业态：文化体育娱乐业态共22家品牌，基本上为国内品牌。涵盖电竞、滑雪、球馆、健身会所、室内动物园、艺术展馆、书店书吧各种体验，其中休闲娱乐类占一半，文化艺术类6家，体育运动类5家。
随着体验业态的兴起，艺术展馆、球场球馆等业态迅速搬进购物中心，诞生了一大批新品牌，诸如艺术展览空间Flying Blind+反刍场、室内滑雪馆HOPO SNOW、立巢航空博物馆、JOLI ZOO茱莉の动物园、汽车乐园、球馆OLIVE俱乐部、穷游美术馆等。
生活服务业态：生活服务业态品牌共19个，包括美容美发、医疗健康、宠物店等，其中宠物店7家，美容美发类7家，医疗健康3家。目前，越来越多生活类业态进驻购物中心，美容美发已经是常见，国外健康养生品牌开始进驻，如瑞士的SwissLine魅力美学中心、澳大利亚自然健康品牌Swisse首家线下实体店等。
值得关注的是，宠物品牌与美容美发类品牌持平，包括宠物店萌宠乐园尚宠小镇、The ZKKのPET宠物中心、宠物医院瑞鹏购物中心首店等，宠物经济的兴起，正带动一批宠物品牌的发展。
儿童亲子业态：共15家品牌，以儿童零售为主，多半是儿童服饰品牌，如法国les lutins、美国F·A·O SCHWARZ、英国BORA AKSU KIDS。儿童游乐共5家，包括韩国泰迪熊乐园（Teddy Island Park）、PLAYMAKER数字运动亲子乐园等大型游乐品牌；儿童教育2家，其中德国HABA儿童科创中心中国首店落户武汉。
跨界集合店：共7家门店，包括跨界体验店以及生活方式集合店，品牌分别为：Pollen进口鲜花+嘉佩乐酒店甜品跨界店、魔都网红面包店FASCINO的新生品牌跨界CARINO，生活方式集合店KüKü by 设集品、绿色健康生活方式品牌GreenFriday、百威旗下生活方式推广专案与国际独立音乐品牌联合打造的派对场景店BUD X 地上、音频平台喜马拉雅开出首家线下体验集合店喜马拉雅万物声，健康美丽生活方式体验店PureH2B津梁生活。
其他类型：购物中心体验业态不断创新，更多创新业态品牌相继诞生。除上述业态之外，还有2家其他业态品牌，一家是主题街区品牌BFC文创里（薇襄），开在上海BFC外滩金融中心；另一家是青年文化社群空间youthunami（联创），开在成都天荟·万科城市广场。
首店品牌，代表着创新和升级，大批新品牌的诞生,为商业发展注入新鲜的血液,也为购物中心招商提供更丰富的品牌资源。伴随商业和消费升级，未来将会迎来更多首店品牌。
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