2017年大热的50个服饰品牌“悉数到场”_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

服饰品牌发展关键词

国内品牌风头正盛；设计师品牌、潮牌从小众走向主流；成熟品牌推行年轻化策略；“集合店”模式优势明显，全品类、平台型、生活方式型集合店已成招商大热！

2017年度服饰品牌榜TOP50

2017年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以29家位居榜首，快时尚上榜7家，服饰潮流集合店6家，家居服/内衣、运动服/运动鞋、商务装、童装等均为1-3家；国内品牌占31家；新兴品牌上榜16家，主要为休闲/潮流时尚装和潮流集合店品牌。

（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）

2017年度服饰榜单TOP50整体概括与趋势分析

❶ 本土品牌强势崛起，上演“占位记”

数据显示，62%中国消费者更偏向选国内服饰品牌。中国消费者正变得更理性和精明，本土品牌优势凸显。TOP50中，国内服饰品牌占31家，以绝对优势领先市场。随着消费升级，注重品质的中高端品牌迎来前所未有的发展契机。

❷ 潮牌、设计师品牌从小众走向主流

新中产消费观觉醒、审美向国外潮流看齐，强调个性化的年轻潮牌、设计师品牌从小众走向主流。仍未进驻中国、但已在国外市场极负盛名的潮牌及设计师品牌，将成为国内优质购物中心争抢的“首店”对象。

❸ 传统品牌力推“年轻化”策略，抢占新生代消费群体

随着主流消费群体更新换代，传统服饰品牌迎来转型升级关键时期，纷纷推行年轻化策略，通过创新产品设计、新媒体营销、丰富体验场景等抢占新生代消费群体。

❹ “集合店”仍是未来1-2年招商热点

未来1-2年，集合店仍将是购物中心招商关注重点。多品牌、全品类、一站式集合店，可满足多元购物需求，在童装、内衣等细分领域崭露头角；具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，呈现出良好发展势头。

01 休闲/潮流时尚装

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❶ 女装

女装设计师品牌拓展加速；中高端女装市场潜力巨大

■ 女装领域，设计师品牌迎来高速成长期。

【江南布衣】【H·GENTEEL】【班晓雪】【Siastella】以及【MAXRIENY】均为设计师品牌，发展规模扩大，拓展速度较往年显著提升；其中【H·GENTEEL】和【Siastella】成立时间仅1-2年，但均已有超30家店的规模，选址集中在中高端购物中心。

■ 以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒，开始追求个性、高品质、高性价比的产品，中高端女装市场潜力巨大。

同属EPO集团的【MO&Co.】【Edition10】上榜，以中产阶级为目标消费者。【MO&Co.】凭借“年轻酷女孩”定位，成为本土女装代表品牌；【Edition10】聚焦成熟的中产精英女性，塑造“女绅士”形象，迎合了精英女性群体自我附权、追求女性权利的趋势，计划2020年前在国内开设超过400家店铺。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【H.GENTEEL】以诠释现代都市背景下崭新女性形象为目标的轻设计师品牌，通过简单的色彩及线条展现新时代女性的个性特征，粉丝名单上不乏张雨绮、唐嫣、刘涛等明星。

为传递时尚生活方式，品牌还跨界打造出集时尚购物与咖啡文化的复合式概念店。

目前H.GENTEEL已在北京、上海、武汉、成都等约35个城市开设50余家门店，进驻上海港汇恒隆广场、南京德基广场、成都远洋太古里等购物中心。

图片来源/品牌官方微信

【MOUSSY&SLY】日本巴罗克服饰集团旗下两大超人气女装品牌综合店，以高品质、独特设计引领日系潮流，在中国年轻人心目中拥有极高评价。

MOUSSY以牛仔、经典、复古、黑色为核心，打造适合各种场合的时尚造型；SLY以性感迷人、时尚和怀旧色彩的设计风格见称。

目前综合店模式已成为两大品牌主要拓展形式，已开店数量约60家，登陆上海兴业太古汇、杭州湖滨银泰in77、成都凯德广场·金牛等新开业购物中心。

图片来源/PRWIRE

【MAXRIENY】新锐设计师品牌，由Sara Wong主导品牌设计。灵感来源于欧洲中世纪的宫廷元素，以“复古美学”为风格，凭借场合化着装立足市场。

店铺以“古堡秘境”为概念，打造出独特差异化。今年品牌的“奇幻城堡全国大型巡展”，设计美轮美奂，个性化情境让消费者流连忘返。

定位28~32岁女性，客单价达2500-4000元，会员复购率达65%。截至2017年9月店铺数量为120家，年底将增至134家。2018年计划加速向新一线城市及省会城市拓展，倾向选择偏时尚类、地标性的商业项目。

图片来源/LADYMAX

❷ 男装

以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者

■ “转型、升级、革新”是2017年成熟男装品牌发展关键词。面对行业激烈竞争，成熟男装纷纷以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者。

【JACK & JONES】中国首家旗舰店开业，专设B&O跨界视听区、牛仔镭射区，消费者可享受曼妙音乐、亲手制作专属牛仔单品；【GXG】近3年双11均位列男装类目TOP3，今年力推黑科技T、纽约城市系列等爆款产品，携手万达打造智能橱窗和无人售货机；【FAIRWHALE】品牌全面升级，炫酷概念店登陆深圳万象天地。

■ 新潮时尚、突显个性、适应多种场合的男装是未来行业趋势。

【J.D.V】彰显男士绅士气质与年轻活力；【SEVEN MODERN】融合“现代都会”及“街头便服”概念；韩国百家好集团旗下品牌【THE CLASS】提供正式套装与休闲服饰的“新鲜混搭”。

品牌独特亮点

【FAIRWHALE】2017年品牌全面升级，由FAIRWHAILE JEANS男装升级为FAIRWHALE（马克华菲男装），以“潮流、生活、艺术、体验”为定位，LOGO简化成更具有辨识度的三角形，商品升级为潮流、艺术、生活三大系列，以潮流廓形、科技面料、功能性细节、艺术图案的设计，获得新生代青睐。

2017年品牌从不同的角度探索转型：尝试新营销方式，推出快闪店、魔性洗脑视频、各类跨界潮品等；门店形象升级，第六代概念店亮相深圳万象天地；加码数字化改造，百家智慧门店落地……不断进行创新、颠覆，以独特的潮流价值观吸引年轻消费者关注。

图片来源/一个深圳

❸ 男女装

潮牌占据半壁江山；朝年轻化、精致化、个性化发展

男女装市场中，【太平鸟】推行彻底的年轻化策略，通过视觉形象、社交媒体策略等方面品牌升级抢占95后，并向泛娱乐领域跨界，意图塑造“中国式潮流化”。

【:CHOCOOLATE】【Hardy Hardy】【BURANDO ENO】【JOYRICH】，均为潮牌，备受标杆购物中心青睐；【COS】为H&M旗下中高端精品品牌，主打极简主义风格，选址集中在高端购物中心，在新中产消费者心中享有良好口碑；【ABLE JEANS】为中国原创牛仔品牌，创新推出个性化定制服务；【AIGLE】专注于各类高雅户外服饰。

品牌独特亮点

【JOYRICH】2007年于美国洛杉矶创立的潮牌。每个产品系列都混合了复古与前卫元素，鲜艳色调融合大胆图案，传递出JOY（喜悦）+RICH（丰富）的态度与风格，创造出华丽休闲感的穿着乐趣。其标志性风格在时尚界倍受欢迎，受到全球各地明星追捧。

今年8月，JOYRICH中国内地首家门店于北京朝阳大悦城开业，随后陆续进驻南京德基广场、上海兴业太古汇等购物中心，2018年将加速向一二线城市标杆购物中心拓展。

图片来源/魔都商业图报

02 快时尚

增速持续放缓，本土快时尚竞争优势显著

国际快时尚品牌中，【优衣库】深得中国消费者青睐，双11当天官网1分钟破1亿，线下门店已达600多家，预计到2020年将开到1000家；【ZARA】全年拓店速度趋缓但盈利能力仍维持在较高水平，通过开设创新旗舰店打造差异化，未来或将精耕童装市场；【H&M】则为应对业绩增速放缓加速推进线上销售、在中国推出会员制度。

上榜的4家本土快时尚品牌以稳定的品质和高性价比的优势，成为国际品牌有力的竞争对手。4家品牌2018年计划开店量均在50-200家之间。其中【MJstyle】拓展速度长期处于市场领先地位，在门店中融入家居、餐饮业态，朝“生活方式品牌”方向高歌猛进。

随着发达地区市场越来越饱和，各大快时尚品牌拓展渠道正慢慢拓宽，加速布局全国区域。

品牌独特亮点

【MJstyle】笕尚股份旗下品牌，奉行快时尚、高品质、优价格结合，以“每周上百款、每季度3000款”的速度推出大量价格亲民的新品，吸引年轻群体蜂拥而至。

作为本土快时尚代表品牌，MJstyle已从最初的三四线全面渗透到各等级城市，目前总店铺数量近350家，年均坪效增速在20％以上，赶超成熟国际快时尚品牌。

店铺面积均为1000㎡以上的大店，经营品类不断延伸，从潮流服饰延伸至贴身服饰、家居生活等，满足顾客多元需求。

2018年计划新开不少于150家店；未来8年计划开3000家以上，并将延伸至中国澳门、日本、马来西亚、新加坡等地，向全球化方向发展。

图片来源/品牌官网

03 服饰潮流集合店

平台型、生活方式型集合店大热

服饰潮流集合店上榜6家，其中5家为新兴品牌，主要为潮牌集合店、设计师品牌集合店、服饰+生活方式集合店。

【I.T】【INXX】主营潮牌；【1#WOR】【magmode】主营设计师品牌，具备“品牌孵化平台”功能，其中【INXX】去年完成千万级A轮融资、【magmode】于今年6月底完成1500万美元B2轮融资，表现出良好的发展势头。

【Donoratico & River Tooth】主打艺术风格男女装，其家具、油画、灯具兼具装饰及商品功能，多进驻中高端购物中心；【WHOUS】由专业买手打造，汇聚潮流尖货、设计师服饰、咖啡美食、香氛花艺、原版读物等生活方式元素。

品牌独特亮点

【1#WOR】隶属于中国首家以“创意设计和服务”的上市公司——柏堡龙，为全球原创设计师品牌集合店，通过规模化的全渠道零售模式，解决设计师商品销售痛点，迄今为止已引入上千名优秀设计师的作品。

首家线下门店于2017年开业，提供兼具设计感和实用性的高性价比产品，涵盖男女装、手袋、鞋履、配饰等。空间简约精致，大理石元素体现轻奢质感，营造愉悦购物体验。

不到一年时间，已在上海、深圳、北京、杭州、成都、苏州等城市开40多家店，进驻上海正大广场、上海月星环球港、深圳来福士广场等购物中心，总店铺数量到年底将达50家。2018年计划面向一二线城市新开150家店。

图片来源/品牌官方微信

【Donoratico & River Tooth】达衣岩旗下男女装及家具集合店。门店独树一帜，每件物品都透露着品牌精髓，传递出自然怀旧、复古优雅的艺术气息。

除售卖Donoratico、River Tooth两大品牌艺术服饰外，其陈列的油画大师作品、英国HALO品牌家具、复古灯具、动物骨架等生活方式物品均可购买。

品牌备受中高端购物中心欢迎，目前已在上海万象城、深圳来福士广场、杭州嘉里中心等购物中心开设约30家店。

图片来源/品牌官方微信

04 家居服/内衣

“全品类一站式集合店”受追捧

中国的内衣市场年销售额已超千亿规模，每年以近20%的速度增长，预计到2020年将达到330亿美元。其中，60%的年销售额由女士内衣市场贡献。

上榜的2家品牌以全品类一站式集合店模式突围，均已达到数百家店的规模。

相对传统内衣品牌，它们的店铺布局更注重场景体验，使得购物氛围更加自由；产品趋于多元化，涵盖内衣、泳衣、家居服、休闲服、配饰等产品系列，满足消费者更丰富需求。

品牌独特亮点

【Asdet艾诗塔】浙江娅茜旗下快时尚内衣品牌。将全产业链掌握在自己手中，产品从设计生产到销售仅需2周，做到保证产品品质、大大降低成本；拥有超40人的设计团队，定期赴欧美考察，及时将潮流元素呈现在产品中。

品牌聚焦18-28岁年轻群体，门店外观设计充满活力，营造出愉悦的购物环境。每家店均陈列有25个品类、上千种SKU，内衣、家居等主打产品，并坚持每2周一次的高频次更新，确保消费者每次到店都能获得不同的惊喜。

仅3年时间，以迅猛之势拓店150多家，进驻华东、华中、华南及川渝地区。错位竞争，未来重点向新一线、二三线城市拓展，计划未来3年开至600家。坚持全直营，新店将以150-300㎡的精品店为主，其次是800-1000㎡的快时尚生活馆模式。

图片来源/Asdet艾诗塔

05 运动服/运动鞋

专业高性能运动品牌市场潜力释放

运动服/运动鞋上榜3家，均为国外品牌。【斯凯奇】今年整体表现抢眼，以“轻运动”抢占大众市场，预计今年新增门店为1000家；【Under Armour】【DESCENTE】则以专业高端的功能性运动产品著称。

如今国内消费者购买运动产品普遍追求大品牌，但随着大批运动爱好者跨过入门阶段，更专业和高性能的运动装备市场潜力将逐步得以释放。

品牌独特亮点

【DESCENTE】成立于1935年的日本高端专业运动品牌，被视为运动科技标杆。

始终以帮助穿着者达到最佳运动状态为使命，82年来专注于材质研发与版型的进化，拥有四大产品系列：综训系列、跑步系列、女子系列以及滑雪系列，为健身达人、跑步爱好者、女性、滑雪爱好者提供高性能运动装备。

2016年8月进入中国，目前已开近60家门店，进驻北京西单大悦城、上海环贸iapm、南京德基广场等标杆购物中心。预计2018年将以50-60家门店的速度进行拓展。

图片来源/品牌官方微信

06 童装

“洗牌潮”来袭，模式创新至关重要

随着全面二孩政策开放和消费升级，我国童装市场需求增长迅速，2017年市场规模有望突破1500亿元。市场竞争压力加速童装市场的深度细分，“洗牌潮”即将到来，童装品牌必须以创新思维来迎接挑战。

【ROOKIE】以一站式体验式集合店模式突围；【Mini Peace】为太平鸟旗下品牌，近3年营收年增长率均超过100%。

品牌独特亮点

【Mini Peace】太平鸟旗下童装品牌，定位于时尚、活泼的4-10岁都市儿童。自2011年成立至今，一直保持强劲发展势头：截止2017年6月，门店数量达675家；近3年营收年增长率均超过100%。

门店保持1-2周上新品的频率，在打造产品时尚性之余，品牌还注重“用心打造有爱的客户消费体验”，例如：

今年8月与热门IP小黄人进行跨界合作，打造联名系列，同时开设主题快闪店，泡泡池、娃娃机等互动形式新奇有趣，引发排队热潮；

今年9月，为吸引8090后潮爸潮妈，Mini Peace还利用新媒体进行话题营销，举办颇具新意的“花式骂爹比赛”，微博话题累积阅读量超2400W人次，挺进育儿榜热搜NO.1。

图片来源/联商网

07 商务装

打破商务场景的沉闷与刻板，融合时尚趣味

商务装上榜1家，为国内商务女装品牌【Lily】，其首创“正合适的商务时装”概念，将严肃的商务场合和时尚趣味融合得恰到好处。

品牌独特亮点

【Lily】分为Smart、Modern、Art三大主线， Smart系列针对年轻消费者，Modern面向有一定工作经验的职场女性，Art则符合追求质感而非纯粹流行元素的消费者。

精准定位使得Lily“正合适的商务时装”概念在消费者心中愈发鲜明，2017年新开店数量达200家，在全国范围内总门店数量近900家，在海外的门店数量也达到80多家。

2018年计划新开150-200家店，进一步向二三线城市下沉，并加速海外市场的布局。

图片来源/品牌官网