又一批服饰品牌在购物中心成功上位，招商必选_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

3季度服饰品牌榜TOP50

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截至2017年9月，赢商大数据中心针对重点监测的上万家优质服饰品牌，综合其创新力、拓展力、进驻购物中心/城市级别、品牌美誉度和招商关注度等多个维度，测评出3季度最受购物中心关注的50个服饰品牌。

2017年3季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以30家位居榜首，快时尚上榜6家，潮流集合店5家，家居服/内衣、运动服/运动鞋、商务装、童装等均为1-3家；国内品牌占30家；新兴品牌上榜9家，主要为休闲/潮流时尚装和潮流集合店品牌。

（新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌）

01 休闲/潮流时尚装

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❶ 女装

本土品牌迎来新机遇，设计感、辨识度成突围关键

数据显示，62%中国消费者更偏向选国内服饰品牌。随着中国消费者正变得更理性，本土品牌优势愈加凸显。上榜13家女装品牌中，11家为中国品牌。主要特性有：

■ 产品及品牌形象均具有强设计感和高辨识度，如将“性冷淡”演绎得时尚十足的【JNBY】、主打年轻酷女孩形象的【MO&Co.】、以温度为概念的【ERAL NORTH】等；

■ 注重品牌营销，粉丝群体粘性不断提升、会员消费占比持续上升，如【JNBY】会员贡献零售总额的62.6%，【MM麦檬】通过摄影展及涂鸦活动让顾客在“玩”中增强对品牌的认知度；

■ 从服饰渗透至消费群体生活方式，推出茶饮、花艺、文创等衍生服务，如【Bouthentique】【ICICLE】【百武西】。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【ICICLE】诞生于上海的本土时尚品牌，基于“天人合一”的东方哲学理念，追求天然之美和质朴的生活方式，产品选取纯天然材质及新型环保材料，采用绿色染料工艺，确保舒适性及环境友好性——新中产消费者非常愿意为优质而具有社会责任感的产品买单。

今年，ICICLE在品牌原有基础上更深化了文化内涵——全新打造“ICICLE SPACE之禾空间”，定位为符合现代都市生活方式的美学空间，融合服饰、书店、画廊、餐厅、酒窖，提供集时尚、美食、艺术、文化于一体的体验。

目前，ICICLE中国首家旗舰店已于南京德基广场亮相，面积近1000㎡，店内设置了南京首家ICICLE SPACE。

图片来源/南京德基广场

【VIZA VIZA】维莎(香港)时装有限公司推出的高端设计师品牌。定位25-35岁中高端女性消费者，主张“身随意动”的存在主义自由姿态，店铺被打造成精致夺目的设计空间，陈列融入艺术感，通过富有创造力的色彩、面料、剪裁为女性建构更加具象的衣着体验。

目前已在长沙、苏州、成都、武汉、西安等城市开10多家，2017年计划开到30家，未来重点拓展二线城市。

图片来源/品牌官方微信

❷ 男装

设计师品牌上位，成熟品牌年轻化

追求生活品味的消费人群快速增长，对个性化和时尚产品的需求不断上升，设计师品牌潜力巨大。本季度4家男装设计师品牌上榜，分别为：人文艺术气质的【速写】和【单农】、融合本土风格与国际潮流的【DEPOT3】、以“闪电卫衣”火遍明星圈的【Neil Barrett】。

成熟品牌加快自我革命和创新，意图抓住新生代人群。【JACK & JONES】携手皇家御用耳机品牌B&O打造沉浸式体验店，专设跨界视听区、牛仔镭射区，满足年轻人对“科技”和“体验”的需求。

此外，部分品牌正通过业务拓展寻求新的增长机会。【GXG】、【TRENDIANO】均在近期新推女装品牌。

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品牌独特亮点

【J.D.V】全称J-Different View，意为“与众不同的理念”。以英伦复古风格为基调，选用精致面料及大胆的色彩，彰显男士绅士气质与年轻活力。门店设计出彩，将搜罗自欧美的古董物件加入店铺陈列。

目前J.D.V店铺已遍布全国一二三四线城市，受到北京三里屯太古里、杭州来福士、南京金鹰国际购物中心等标杆mall青睐，总门店数量约300家。

图片来源/品牌官方微信

【DEPOT3】新晋男装设计师品牌。注重原创设计、面料选择、衣服舒适性，糅合复古元素和街头运动元素，表达时尚与艺术交融的审美趣味，用国际化的语境设计适合城市青年穿着的服装。

品牌受到众多当红男明星追捧，陈伟霆、马天宇等在街拍及节目录制中纷纷身着品牌新款。拓展方面，主要选址定位高端精致的购物中心，如广州万菱汇、深圳万象天地等，其新店以“现代展览空间”为设计理念，细节中体现着高品质、高品位的内涵。

图片来源/中国服装网

❸ 男女装

潮牌正处于爆发的前夜

男女装市场中，【太平鸟】表现最为亮眼，推行较为激进的年轻化战略，在产品设计和品牌宣传造势方面进行升级，意图塑造“中国式潮流化”，近期更与阿里达成合作意向，加强渠道数据化，目标是到2020年实现线上线下突破200亿元的销售额。

潮牌体现年轻消费者的文化归属感与身份认同，据预测正处于爆发的前夜。上榜的男女装潮牌共3家，分别为【:CHOCOOLATE】【Hardy Hardy】【Aape】，均已进驻一二线城市标杆购物中心。

品牌独特亮点

【Hardy Hardy】暗黑系高街潮牌，源自美国潮流轻奢品牌Ed Hardy，是由影星刘嘉玲全新开拓的时装品牌。以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅图像作为标志，同时传承着Ed Hardy的纹身艺术和美国摇滚精神。品牌设计被称为温柔黑暗的艺术品，视觉冲击、艺术印花和复杂工艺是核心。

创立两年，Hardy Hardy已在中国内地开设60多家线下店，今年9月进驻新加坡ION ORCHARD购物中心，进一步扩张国际化版图。

图片来源/品牌官方微信

02 快时尚

增速持续放缓，本土快时尚以黑马之势崛起

快时尚市场增速继续放缓，3季度整体开店数量较去年同期减少约10%。

国际快时尚品牌中，【优衣库】在大中华区表现抢眼，其通过有针对性地推行本土化战略，与明星设计师联名合作提升“身价”，以及探索零售体验创新，持续提升盈利能力；【ZARA】保持优势，但目前在华拓店速度趋缓；【H&M】陷关店风波，销售额上涨但远低于预期，跌出TOP10，而旗下高端副线【COS】设计感出众，契合新中产需求，或将成品牌“救命稻草”。

本土快时尚品牌崛起，以黑马之势成长为国际品牌有力的竞争对手。【WESTLINK西遇】和【MJstyle】拓展速度长期处于市场领先地位，均在门店中融入家居、餐饮业态，朝“生活方式品牌”方向高歌猛进。

从拓展区域来看，发达地区市场越来越饱和，快时尚正逐渐聚焦市场空白较多的区域，未来三四线城市或将成为开店主战场。

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品牌独特亮点

【WESTLINK西遇】定位“轻潮”的本土快时尚品牌。立足于年轻人群对潮流与个性的需求，WESTLINK西遇专注于轻松却不廉价、卓越而不矜贵的产品。

2016年5月，门店全面升级为5S形象店，将设计师灵感同时融入产品和环境中；同年7月，WESTLINK西遇携旗下创意美妆家居子品牌FUNLINK乐遇首度亮相，融入家居用品、文创产品、吧台、自动饮料售卖等生活方式元素，打造集创意、社交、购物于一体的逾千平米大型综合体验店。

目前WESTLINK西遇已在全国70座城市拥有300家直营门店，2017-2018年计划每年新开50家，重点面向一二线城市，并快速延伸至三四线城市。其中，轻潮集合体验店面积需求在800-2000㎡，可提供更多元化生活方式的选择及一站式的购物体验。

图片来源/品牌官网

【MJstyle】上海笕尚服饰旗下品牌，奉行快时尚、高品质、优价格结合，以“每周上百款、每季度3000款”的速度推出大量价格亲民的新品，吸引年轻群体蜂拥而至。

作为本土快时尚“黑马”，MJstyle已从最初的三四线全面渗透到各等级城市，目前总店铺数量近300家，年均坪效增速在20％以上，赶超成熟国际快时尚品牌。

采取产品多元化策略，从潮流服饰延伸至咖啡店中店、贴身服饰、家居生活等品类，店铺面积均在1000㎡以上。

2017年计划新开不少于150家店（2016年107家）；未来8年计划开3000家以上，并将延伸至中国澳门、日本、马来西亚、新加坡等地，向全球化方向发展。

图片来源/品牌官网

03 潮流集合店

朝多元化方向发展

潮流集合店已成购物中心“新常态”，其品类、品牌、价格可选择范围广泛，受到消费者青睐，开始向多元化方向发展。【INXX】囊括全球顶尖潮牌；【Collect point】主打日系休闲，以时尚、高品质、价格亲民及可穿性高为卖点；【FOSS PLUS】主营知名休闲运动品牌鞋服产品。

品牌独特亮点

【INXX】隶属于英涉香港，为中国首个登陆纽约时装周的高街潮流品牌。除拥有INXX自有品牌外，还汇聚CHEAP MONDAY、FREE PEOPLE、HBA、BOY LONDON等全球顶尖潮牌，并将设计、供应链、渠道等开放给独立设计师，孵化本土潮牌。

产品以强烈的对比碰撞为主要特色，将时装与街头风格混合，同时兼容中西方文化，让更多优秀的中国设计引领世界潮流。

INXX于去年完成千万级A轮融资，随后拓展速度迅猛，今年新开门店数量达90家，2017-2018年计划共新开140家，重点向北上广深、省会城市拓展。

图片来源/风尚中国

04 家居服/内衣

以亮眼店装、高频次更新打造差异化

中国的内衣市场年销售额已超千亿规模，每年以近20%的速度增长。其中，60%的年销售额由女士内衣市场贡献。

上榜的2家品牌均以年轻女性为主流客群，凭借独有优势，在近1-2年迎来发展高峰，迅速席卷全国各地购物中心。

品牌独特亮点

【MYBODY】倡导轻奢、性感、格调、健康理念的一站式时尚精品内衣家居集合店。坚持自主研发，提供内衣、情趣、泳装、家居服、美体塑形、袜品等20多种产品，客单价在200-500元之间。

今年10月，首家情景旗舰店于成都开业，创造刺激女性荷尔蒙的视觉效果，融入生活情景，传递精致生活方式。

目前全国门店已超500家，优异者月销售额在150万元以上。以直营、战略合作为发展模式，与华润万象城、大悦城、来福士、龙湖天街等知名产品线达成合作。2017年已签约100家门店，未来主要向一线城市以及经济发达的地级市进行拓展。

图片来源/赢商网

【Asdet艾诗塔】娅茜旗下快时尚内衣品牌。掌握全产业链优势，产品从设计生产到销售仅需2周；拥有超40人的设计团队，定期赴欧美考察，及时将潮流元素呈现在产品中。

聚焦18至28岁年轻群体，门店外观设计充满活力，营造出愉悦的购物环境。每家店均陈列有25个品类、上千种SKU，内衣、家居等主打产品坚持每2周一次的高频次更新，确保消费者每次到店都能获得不同的惊喜。

仅3年时间，以迅猛之势拓店150多家，进驻华东、华中、华南及川渝地区。未来将走“农村包围城市”路线，重点向新一线、二三线城市拓展，计划未来3年开至600家。新店将以150-300㎡的精品店为主，其次是800-1000㎡的快时尚生活馆模式。

图片来源/Asdet艾诗塔

05 运动服/运动鞋

美国运动品牌受青睐

运动服/运动鞋上榜3家，均为美国品牌。【SKECHERS】继1、2季度后再次上榜，凭借差异化的产品与价格定位突围，发力品牌体验店，尝试IP合作，预计今年新增门店为1000家；【Under Armour】以高端运动功能性著称；【Nike Kicks Lounge】主打创新科技及限量球鞋单品，提供贵宾级的零售体验。

品牌独特亮点

【Nike Kicks Lounge】源起于香港发起的NIKE“球鞋疯会”，后延伸成NBA球星访华的指定活动，最终NIKE将其打造成潮鞋爱好者的“私家体验店”，提供全面的鞋类产品，限量球鞋单品会在此优先发售。

以航空公司贵宾室作为灵感而设计，提供贵宾级零售体验。门店亮点是用移动式档案柜存放球鞋，Air Max、Air Force 1、Blazer等不同系列的球鞋依次排列，彰显出匠心态度。

2013年进入内地市场，目前已进驻广州太古汇、南京德基广场、成都万象城等购物中心，担纲各地“潮流风向标”，预计未来将重点进驻一二线城市中高端购物中心。

图片来源/南宁万象城

06 商务装

打破传统束缚，体现高品位的生活情趣

商务装品牌打破传统职业正装刻板概念的束缚，得体又不失时尚、新颖又有活力的职场通勤装正成为市场新的增长点。

迅销集团旗下品牌【Theory】以标志性极简风格、融合性感及中性的设计、有态度和温度的剪裁与舒适物料受到追捧，近期于成都远洋太古里、深圳万象城等购物中心开出新店。欧洲品牌【Suitsupply】以快时尚运营模式、媲美奢侈品的品质脱颖而出，逆势保持两位数增长。

品牌独特亮点

【Suitsupply】坚持欧洲设计并使用意大利顶级面料，性价比极高。据华尔街日报评测，售价数千元的Suitsupply西服与售价三万元的Armani西服在品质上毫无差别。

采用快时尚运营模式，控制了从面料采购、制作及销售的整个供应链，节省大量中间商成本。每家店配备驻店裁缝，提供即时成衣修改服务；店员经专业培训，充当西服搭配顾问，提升顾客粘性。

目前全球专卖店已超70家，遍布米兰、伦敦、纽约、上海、北京、香港等城市，门店充满时尚气息。未来计划进一步拓展中国市场，落位成都、深圳、重庆、武汉等城市。

图片来源/moremagazine

07 童装

向“品质化”转型，中高端品牌优势显现

随着“二孩”开放和8090后父母成为主流消费群体，童装童鞋品牌尤其是中高端品牌保持良好的上升势头，行业进入由低端向中高端消费转移的阶段。

上榜2家童装品牌成长速度亮眼，均积极拓展市场。【ABC KIDS】高度重视产品研发创新，品牌市场地位、品牌形象居行业前列，于今年8月登陆A股主板，全年预计新开门店700多家。【M.Latin】为设计师童装品牌，走精致化路线，近来备受中高端购物中心青睐。

品牌独特亮点

【M.Latin】本土原创设计师童装品牌。创意来源于生活和大自然，为1-12岁儿童创造在休闲、旅游、玩乐、社交等场所穿着的精致童装，强调对孩子心灵上的陪伴，吸引8090后新潮父母关注。

产品海报以儿童模特+手绘插画形式为主，童趣十足；门店以几何形态的“家”为主要元素，氛围温馨。今年来，M.Latin还用心打造了“With me”亲子集市，强调互动、陪伴，小孩可充当小小摊主或表演才艺，大人则各出奇招卖好吃好玩的。此举旨在通过生活情景式体验，让门店变成可玩乐的亲子空间。

图片来源/中国美陈群