榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。
研究方法:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近27300家服饰品牌浏览数据及136800条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。
*数据采集于2015年10月1日-10月31日
本榜单由赢商网大数据中心独家发布
潮流时尚装、休闲装和快时尚品牌上榜率位列三甲;新兴品牌占比22%,其中国外新兴品牌占比55%;快时尚品牌拓展速度依然迅猛,H&M、GAP旗下副线品牌有多席上榜;此外,“商务孕妇装”概念逐渐走热。
一、10月服饰TOP50榜单
10月最受关注服饰品牌TOP50中,潮流时尚装、休闲装、快时尚分别以40%、24%和12%位列三甲;内衣占比10%;童装、孕妇装、商务装上榜率均在10%以下。
二、7大类服饰品牌排行与特性分析
根据各细分业态及上榜数量,以下对潮流时尚装、休闲装、快时尚、内衣、童装、孕妇装、商务装7大类做关注度排行与特性分析。
注:带*的时间为品牌进入中国的时间;带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌
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上榜的20席潮流时尚装品牌中,新兴品牌占比20%;
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女装占比65%;男装占比30%;男女集合品牌占比5%;
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成熟品牌以16席、占比80%居主导地位;从单品价格看,新兴品牌平均为900元,成熟品牌为2335元、比新兴品牌高出159%;
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国外品牌占比45%,国内品牌占比55%;从单品价格看,国内品牌平均为270元,国外品牌平均为534元、比国内品牌高出近98%;
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新兴品牌仅上榜1席:【COS】为H&M集团旗下高端休闲女装品牌,国内首店位于北京侨福芳草地,承租面积达500平方米;
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国外、国内品牌均上榜6席,各占50%;从单品价格看,国内品牌平均为975元,国外品牌平均为2640元、比国内品牌高出170%;
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男女集合品牌占比高达67%,其中3席为牛仔品牌。
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新兴品牌占3席。其中【old navy】是美国GAP旗下的副线品牌,主打运动休闲风格,国内首店位于上海静安区,承租面积近2000平方米;
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2012年进入中国的【Topshop】首次上榜即进入前10,国内首店位于深圳金光华广场,承租面积约300平方米。
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新兴品牌仅上榜1席:【女人100】主打新型环保内衣,相对于上榜的成熟品牌来说,单品价格偏低;
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4席成熟品牌中,【Oysho】为ZARA母公司Inditex集团旗下的中端内衣品牌,除了内衣以外,还新推出了授权商品系列、家居服、周末装、配饰及鞋履。近年来,众多品牌在原有单一品类基础上进行延伸,抢占细分市场。
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新兴童装品牌【罗拉兔】:目标客群定位在3-10岁,主打休闲风格,相对于上榜的成熟品牌来说,单品价格低近50%;
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2席成熟品牌中,【水孩儿】已开设800多家门店,2016年计划拓展100家左右,【太平鸟】拓展速度则相对缓慢。
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新兴孕妇装品牌【妈妈和我】:在国内首次提出“商务孕妇装”概念,2016年计划在一线城市新开约10家门店;
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成熟孕妇装品牌【唐棉】:客群定位为25-35岁都市年轻白领,主打休闲舒适风格。随着二胎政策逐渐放开,更多80后、90后女性步入孕妈行列,孕妇装将迎来发展新机遇。
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新兴品牌无一上榜。从单品价格看,【G2000】比【利郎】高出近119%;
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上榜的2席成熟男装品牌均已布局一二线城市。随着休闲潮流渗透到正装领域,商务休闲装在男装市场份额逐渐提升:据中国服装品牌研究中心统计,2015上半年商务休闲男装市场份额由2014年的17.1%提升至20.4%。
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