重磅！上半年，火了这50个女装品牌！_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

2017半年度女装品牌榜TOP50

截止到2017年6月，赢商大数据中心重点监测的已进驻国内优质购物中心的女装品牌达6000多家，通过这6000多家女装品牌已进驻购物中心级别、拓展力、创新力、美誉度、招商意向度，以及品牌在赢商数据库的半年度浏览数据、网络热词搜索指数等，综合测评出2017半年度最受购物中心招商关注的50个女装品牌。

本次TOP50榜单中，潮流时尚装上榜16家位居首位；淑女装上榜9家、设计师品牌上榜8家，位列第二梯队；潮流休闲装、商务潮流装等细分业态上榜数量均少于5家，服饰小品类品牌首次上榜。其中，新兴品牌上榜9家，国外品牌占比34%。

☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

2017半年度女装品牌榜TOP50整体特性

❶ 本土原创设计在崛起

调查报告显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌，国内服饰品牌的性价比愈加凸显。同时，设计师品牌从小众进入大众视野，集合店、快闪店等形式，为设计师品牌进mall提供了有利条件。

❷ 本土女装集团展现3大进阶路径

随着80、90后逐渐成为消费主力，在消费升级大背景下，国际品牌积极开拓中国市场，同时国内女装集团整体进入转型阶段，可总结为年轻化、国际化及强调“中国设计”3大进阶方向，以收购、推新品牌等手段实现多品牌矩阵及差异化。多品牌矩阵势能强大，能协助新品牌迅速拓张，抢占更大市场空间。

❸ 轻奢代替奢侈品（重奢）成为招商新宠

设计简洁、极具性价比的轻奢时装品牌，在2012年底奢侈品皮具市场急速衰退之时迅速崛起。中国中产阶级和新生代对服饰的需求渐趋成熟，她们更注重产品的品质和独特性，而非以是否大牌作为首要判断。

❹ 以“经典单品”打造品牌IP、提高辨识度

如【CALZEDONIA】的打底裤、【MISS SIXTY】的女性牛仔裤、【MM麦檬】的白衬衫等。以“爆款”达到单点突破和品牌感召，形成极高的品牌辨识度。

01 潮流时尚装/休闲装

年轻化是国内女装集团的转型核心

❶ 潮流时尚装

潮流时尚装品牌上榜16家，其中国内品牌占比75%。1个新兴品牌上榜，来自赫基国际集团的高端知性女装品牌【COVEN GARDEN】。

上榜的国内潮流时尚装品牌多数创立超过10年，当下正面临年轻一代成为消费主力、国际品牌积极开拓中国市场的市场形势，国内女装集团整体进入转型阶段，各个品牌采取不同的升级方式，为中国女装市场带来了更多品牌选择：

【太平鸟女装】所属太平鸟集团采取的战略是较为激进的年轻化，看准了今后即将成长起来的95后消费群体，在设计和产品造势方面都进行升级；国内高端女装Marisfrolg玛丝菲尔母公司通过旗下年轻品牌【Marisfrolg.SU】全面进军年轻人市场。

【MO&Co.】所属的EPO服饰集团则采取多品牌矩阵和差异化战略，MO&Co.主打年轻酷女孩形象，姐妹品牌Edition10针对更加成熟的中产阶级精英女性群体；山东如意集团则通过收购法国SMCP集团，引入主打轻奢路线的【sandro】、【maje】。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【tanni】源于香港，是国内首家以欧洲服装及生活产品为主题、以生活馆形式打造的中高端时尚品牌。产品组合涵盖女士服装、手袋、鞋履、首饰及家居用品，配备专业采购团队，从法国、意大利、西班牙等地搜罗时尚单品。

以英国独家设计的花型图案作为品牌基因，亮眼的洋娃娃模特作为门店IP，彰显欧式精致浪漫风格的生活方式，其目标客群为25-40岁具文化内涵及高雅品味的女性。

tanni于2010年进入内地市场，2016年接收拉夏贝尔2000万投资，将借助拉夏贝尔强大的供应链管理能力实现快速扩张。目前拥有门店29家左右，已入驻北京三里屯太古里、上海港汇恒隆广场、南京德基广场等购物中心，预计将重点在华东、华北地区拓展门店。

图片来源/tanni

【maje】是创立于1995年的法国潮牌，其女装带着神秘浪漫、精致脱俗的波西米亚风格；【sandro】诞生于1984年法国，以典雅别致的法式时尚服饰设计见称。两者以中高价为定位掀起了追捧 “Accessible Luxury”热潮。

sandro、maje属于姐妹品牌，2016年山东如意集团以13亿欧元收购SMCP集团的控制权后，sandro、maje与Claudie Pierlot三大品牌在亚洲区的销售额猛涨45%。截至2016年，3大品牌在中国内地已有67家门店。

2017年，SMCP集团计划重点开发中国市场，在全球增加100至125个销售点。

图片来源/ sg.asia-city.com

❷ 潮流休闲装

潮流休闲装上榜4家，其中3个国外品牌，分别来自丹麦、日本、意大利。成熟品牌及新兴品牌各占一半，【Mila Owen】来自日本MASH集团，为snidel姐妹品牌。【MM麦檬】则是上海意芙服饰2015年推出的第4个子品牌，主打极简风。

品牌利用经典单品打造品牌独具辨识度的IP元素，比如【MISS SIXTY】专注女性牛仔裤、【MM麦檬】将白衬衫作为主打产品。

品牌独特亮点

【MISS SIXTY】创立于1991年，源自意大利，是全球第一个专注于女性牛仔裤的品牌。在表达女性独特魅力、洞察性感哲学上独具个性，从2003年开始进入中国内地市场，主要瞄准中高端客群。

2017年，全球首家MISS SIXTY丹宁潮流体验馆入驻重庆北城天街，门店分为3个区域：MISS SIXTY丹宁精品区、MISS SIXTY咖啡雪糕吧、SIXTY FRIENDS全球潮流集合区。品牌把互动体验式购物和休闲娱乐生活融为一体，除服饰以外，还加入手机壳和耳机等生活产品、以及咖啡甜点。

图片来源/ MISS SIXTY

【MM麦檬】是意芙服饰于2015年推出的新品牌，每周一次的上新速度。主打黑白灰的极简风设计，选用棉、麻、丝等亲肤材质，白衬衫是其最有代表性的单品。春秋服装均价在400元/件，同时兼具设计师款和经典款产品。

截至目前，MM麦檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市开设了51家线下门店，同时下沉到了徐州、常州、淮北等地级市，预计到2017年年底，全国门店数量将达120家。

图片来源/MM麦檬

02 淑女装

日系淑女风格品牌受购物中心青睐

淑女装品牌共上榜9个，全为成熟品牌；国内外品牌上榜数量基本持平，以【MOUSSY】、【snidel】为代表，主打日系淑女风的品牌近年受到购物中心的青睐。

其他上榜的淑女装品牌基本完成全国布局，多数品牌门店数量超过500家，【拉夏贝尔】、【艾格】开店超过2000家。其中，国内淑女装品牌更具渠道优势，【Candie's】、【eifini】、【乐町】等均借助集团渠道优势迅速进行全国大范围布局。

品牌独特亮点

【Candie's】起初是美国青少年鞋类市场的最大品牌之一，而后发展中将产品范围扩大到服饰、香水、眼镜、手袋、手表及内衣，有80%以上的美国年轻女性熟知这一品牌。品牌主要为16-25岁之间的学生及年轻白领提供风格甜美、价格亲民的时尚服饰。

2010年，艾康尼斯中国与拉夏贝尔携手将Candie's引入中国，目前中国门店规模已发展超过760家，计划面向全国一二三线城市进行拓展。

图片来源/Candie's

03 设计师品牌

品牌差异化“新生力量”，招商关注度上升

设计师品牌市场规模正迅速扩张——由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元，复合年均增长率达26.2%，远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率。

在赢商大数据出品的《2016年一线城市标杆购物中心品牌调整报告》中，设计师品牌作为购物中心打造差异化的“新兴力量”，招商关注度一路攀升。

榜单中共上榜8个设计师品牌，均为国内本土品牌。从上榜品牌产品特色和发展情况可看出，大部分设计师品牌均拥有高忠诚度粉丝群，且更注重门店、空间、体验的打造；

典型品牌如【H·GENTEEL】在上海南汇推出融合“时装+咖啡文化”的双层复合式概念店、【LE FAME】的成都远洋太古里门店主打“住宅式零售体验空间”概念。在全方位表达品牌独特DNA的同时，更加拉近与消费者之间的情感距离。

品牌独特亮点

【UOOYAA】由曾任美邦副总裁兼董事、设计师的尹剑侠于2013年创立，目前拥有近50家门店，分布在一线城市及省会城市，年销售额达8000万元，年增长率300%。作为调性轻松、有趣、时髦的中国本土女装品牌，设计灵感来源于日常生活点滴，印花是其主要设计元素之一。

UOOYAA的客单价达2500元，倾向入驻与品牌调性相符、风格时尚精品化的中高端购物中心，最新门店已进驻上海港汇恒隆广场、北京凯德MALL·望京等。未来的线下门店计划布局120家，选址全国省会以及一线城市、沿海发达城市。

图片来源/ UOOYAA

04 商务潮流装/熟女装/快时尚

走上“中国风格”的国际化道路

商务潮流装上榜3家，目标客群均瞄准经济独立的职业女性，将环保、舒适、天然、简约、艺术等作为品牌诉求，在满足消费者日常商务着装需求的同时，展现出各自的品牌个性。

熟女装及快时尚各上榜2家，其中，中国本土品牌在战略发展升级中呈现3种主流形式：年轻化、国际化及强调“中国品牌”。【Marisfrolg】推出年轻化子品牌Marisfrolg.SU；【UR】拓展国际版图，继新加坡后2018年将进军英国；【EP雅莹】以“世界的EP”和“中国的雅莹”双战略并行。

品牌独特亮点

【less】是江南布衣集团旗下的职业女装品牌，品牌核心产品定位在2000元左右，包括衬衣、裙装等服装类别及配饰和生活方式产品，聚焦30-45岁的职场女性，满足职场女性管理层在不同环境下的穿着需求。

2017上半年less销售增幅高达41.6%，过去3年均呈现强势、稳定的增长势头，同时是2016年集团内增长最快的品牌，2017年底其全球门店预计将增至127家。国内门店拓展主要面向一二线城市。

图片来源/less

05 家居服/内衣/服饰小品

加快门店布局抢占250亿美元中国内衣市场

家居服/内衣上榜3家、服饰小品上榜1家。家居服/内衣显示出家居服时尚化、全品类化趋势，除了袜子、内衣及家居服，【Body.ing】经营范围还涉及亲子装、帽子、首饰等。【CALZEDONIA】则以打底裤等经典单品形成极高的品牌辨识度。

数据显示，中国女性内衣市场零售价值预计在2017年达250亿美元。3个家居服/内衣品牌加快线下布局，欲以门店抢占市场，【歌瑞尔】开店超过200家，计划在华南区域以及武汉、昆明、长沙、杭州等城市开新店60家；【Body.ing】2014年创立至今已开设超过150家；【趣趣安娜】则加快开店速度，计划到2018年将门店数量从248家增加到350家。

品牌独特亮点

【CALZEDONIA】2017年，正值意大利袜类及内衣集团Calzedonia成立30周年之际，中国内地首家单品牌门店在上海开业，已进驻上海七宝万科广场等购物中心。

品牌以内衣和泳衣起家，凭借打底裤及款式多样的丝袜产品打出名堂，其打底裤除了耐磨耐撕裂之外，还有塑型提臀修身的作用，曾经创下过每30秒卖出一条的记录，是深受明星名模青睐的时尚单品。

图片来源/七宝万科广场CALZEDONIA

06 品牌集合店

集团多品牌集合店模式或引领新风潮

品牌集合店上榜1家，是来自日本第二大休闲时装集团ADASTRIA旗下的品牌复合店，以提供时尚、高品质、价格亲民及可穿性高的时装为卖点。成立于1953年的ADASTRIA集团旗下拥有18个针对不同年龄层的时尚品牌。

品牌独特亮点

【collect point】是日本第二大休闲时装集团ADASTRIA旗下品牌复合店，主营包括Lowrys Farm、Lowrys Farm Men、Heatherich和JEANASiS四大品牌。品牌风格以日系休闲为主，门店采用“店中店”的设计形式，保持“7天上新”的更新速度，客群定位于职场新人、学生族群，单品价格在150-800元左右。

2009年进驻中国大陆市场后，现已在内地及港台开设了超过90家店铺。ADASTRIA正在加快步伐扩张中国市场蓝图，目标在3年内开设超过150家店铺。

图片来源/butterboom.com

07 运动服/运动鞋

女子细分市场成运动品牌新增长点

女子细分市场逐渐成为各大运动品牌新的增长点。除了上榜的【Adidas women】，近年也有耐克在上海环贸iapm开设了女子专卖店、女性瑜伽服著称的加拿大运动品牌Lululemon于2016年进入中国市场、ZARA等快时尚推出运动副线……不仅运动品牌，时尚品牌也来抢占女子运动市场这块“大蛋糕”。

品牌独特亮点

【Adidas women】2014年，阿迪达斯中国内地首间女子专门店落户首都北京金融街购物中心，为热爱运动、追求时尚的女性消费者带来每一季潮流运动新品。门店使用打破常规的装潢与陈设风格，更富女性特质的柔和色调。

上海环贸iapm门店则是阿迪达斯首次将女子运动表现和运动经典系列产品同时引进门店，集运动、产品、训练及专业服务一体化体验。主要面向一线及二线发达城市进行门店布局。

图片来源/ Adidas women