2季度儿童亲子品牌榜TOP50

 

 

2017年2季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，儿童零售上榜15家，居首位；儿童游乐、儿童文化教育/益智品牌并列第2，均上榜14家；另外儿童服务品牌上榜7家。

 

新兴品牌占比32%，主要集中在儿童游乐、儿童服务（摄影/理发/游泳馆）业态。24%的品牌来自国外，其中美国品牌占到一半，以儿童教育和儿童零售品牌为主，儿童游乐园则以来自日本的品牌居多。

☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

 

 

 2017年2季度儿童亲子榜TOP50特性：

 

预计在未来5年，儿童消费总额年增速将有望突破20%，为此各购物中心逐渐加大对儿童业态的比重，甚至开辟出超过15%-25%的经营面积专供儿童业态。在此背景下，儿童亲子品牌的产品和内容不断细分，各类业态不断跨界融合，并催生了一批特色新兴业态或品牌。在2季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，也正体现了这些新的发展特性：

 

❶ 童装品类细分明显

根据品牌自身定位与发展，对大童装、小童装、婴幼儿服饰等不同领域进行有针对性的拓展，产品已细分到儿童运动服饰、潮玩服饰、户外服饰等。典型如童装轻奢潮牌【FolliFollie】、儿童户外服饰【三夫童装】、【巴拉巴拉】新增设运动类产品线等。

 

❷ 跨界融合产品越来越多

产品延伸范围越来越广，儿童游乐、文化教育、零售、服务业态逐渐互相融合。如儿童服务中已融入游乐、绘画、图书等业态；儿童游乐则几乎覆盖到了儿童业态中零售、早教、文化、运动、服务的各方面。

 

❸ 成熟品牌创新升级是常态

随着各种新奇体验层出不穷，成熟品牌在原有产品基础上不断深耕，并持续不断地推出新服务、新产品线以进行品牌创新升级，增加新的盈利点。如【乐宝王国】一直围绕环游世界主题，推出荒野牛仔等新产品线，并每年定期举办亲子互动活动服务。

 

❹ 儿童游乐淡化空间局限

不再局限于某一固定场地，购物中心任意空白场地均可尝试设置不同类型设备或者活动项目，既激活购物中心公共空间利用率，又营造氛围，进而提升购物中心亲子客流。

 

 

01 儿童零售

市场细分再升级，不断推新产品线及服务

 

 

 

儿童零售上榜15家，其中童装童鞋品牌占8家，儿童玩具、儿童集合店、母婴童用品品牌均上榜2家，儿童家居品牌上榜1家。

 

儿童零售品牌创新方式主要通过增加互动活动来提升消费黏性及体验感，并实行数据化运营，如【孩子王】提供的定制化育儿顾问服务，将线上APP和线下门店结合起来，打造会员强关系；同时增设新产品线，打造新盈利点，如【巴拉巴拉】抢占“运动”经济热点，在今年5月推出了运动类童装产品线。

 

潮牌、户外服饰新进上榜，体现了目前儿童服饰的多元需求，典型如【三夫童装】是三夫户外专门针对儿童领域创立的儿童户外服饰品牌；【FolliFollie】是来自意大利的轻奢童装潮牌。

 

上榜的2家集合店均为多品牌服饰集合店，且关注度高、拓展力度强。如【ROOKIE】主要集合NIKEKIDS、NIKESB、CONVERSE、JORDAN、LEVIS等全球一线童装品牌，2017年计划新增150家门店；【好孩子星站】主要集合耐克、彪马、匡威、斯凯奇等知名运动品牌，2017年计划新增门店50家。

 

 

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

 

• 品牌独特亮点

  【FolliFollie】是来自意大利的轻奢童装潮牌，2016年进入中国，2017年3月获得广东服饰行业“最具成长力童装品牌”大奖。提出“家·生态”的多元化孕婴童生活品牌集合概念，产品涉及各年龄层童装、亲子装、孕婴服饰、儿童零售、儿童家居、男女装、成人饰品、家纺等品类。

  其风格是将儿童手绘画、最爱的冲浪滑板等各种潮流小元素经过改良，为服装增添 “玩趣”，成为个性的童装产品。

  截至2017年第2季度，在中国已开设约100家门店，已进驻广州天河城、上海宝山万达广场、北京华润五彩城等标杆项目，2017年计划共新开门店200家左右，重点在一线城市拓展。

  

  图片来自：FolliFollie

   

  【好孩子星站】创立于2013年，是好孩子集团旗下专门开发的多品牌儿童运动服饰集合店，通过整合好孩子分销、零售、用户等资源，汇集了“耐克、彪马、匡威、斯凯奇、健乐士、其乐、北面、哥伦比亚、锐步”等全球儿童运动服装品牌。主要消费群体为3-14岁的儿童，门店提供特色3D量脚服务，激光扫描精准测量出孩子的脚型，然后推送最佳鞋款，大大减少了人工挑选时间。

  截至2017年第2季度，已开门店约200家，根据往年门店新增情况来看，预计年内将新增门店共50家左右。

  

  图片来自：泰州茂业百货/布布食尚妈咪

 

 

02 儿童游乐

突破空间限制，不断创新升级，注重品质化

 

 

 

儿童游乐上榜14家，其中新兴品牌占6家，多为特色IP类主题乐园，典型如【in KIDS乐园】、【Party Map猪猪侠乐园】。

 

传统产品内容越来越多地融入培训、拓展、零售、育儿等各类项目，更加注重品质化。典型如潮玩主题【in KIDS乐园】是一家定位潮娃辣妈聚集的高端主题乐园，包含室内乐园，LINEFRIEDNS CAFE&STORE以及早教类衍生服务。

 

成熟的游乐品牌不断在原有游乐项目上进行创新升级，增设新的产品内容，如【乐宝王国】4.0门店已经启动，已在园区增设了儿童剧场，并将持续深耕“环游世界”主题；【悠游堂】4.0门店首店今年6月刚刚开业，未来门店将有30%的空间是创新品牌及创新业态。

 

游乐场地越来越突破空间限制，如【托马斯小火车主题体验店】用真实还原的托马斯小火车带领宝贝们畅游商场，不再局限门店游乐。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【乐宝王国】2012年在国内创立，以世界寻宝巡游主题乐园为基线，每个门店的主题乐园风格都各有特色，如亚洲古代中华文明、美洲牛仔部落、埃及金字塔冒险国等。店内除了儿童主题街区，还含有儿童摄影、儿童理发、儿童剧院、儿童职业体验、儿童DIY、儿童运动乐园、玩具店等。 

  其中，单店有超500场/年的亲子互动活动，每年20%的游乐设备更新率，5年间门店主题活动设计已经历了3次迭代。目前4.0门店已经启动，聚焦落实的环游世界主题，推出新产品线：荒野牛仔、荷兰风车、印第安部落、沙漠金字塔四大分区。

  在场景上微缩世界各地的景观，导师及工作人员都由英语流利的外教担任，外教老师会不定期给小朋友上课，小朋友在园区不仅可以体验到世界风情，还能学习到各国文化。

  截至2017年第2季度，已开门店24家，未来三年计划再开70家店，重点拓展向华北、华东、西南和西北地区拓展，并全面布局一二三四线城市。

  

  图片来自：乐宝王国

   

  【阿尔法泡泡体验馆】于2011年在国内创立，是一家以互动式演出、五感体验相结合的以"泡泡"为主题的寓教于乐的泡泡主题体验馆。

  泡泡体验馆注重寓教于乐，设置了丰富的游乐活动，如：泡泡照相馆、用泡泡作画的泡泡墙、泡泡打气筒、龙形泡泡、泡泡魔法杯、泡沫浴、花型泡泡等，共有13种之多。除此之外，还可以观看泡泡大师的精彩表演，亲手操作各种泡泡道具，玩转泡泡72变，激发孩子们的好奇心，高观察力、创造力以及身体协调能力。

  截至2017年第2季度，已开门店160家左右，年内计划共新开80家，主要面向广东、广西、云南、贵州等区域拓展。

  图片来自：美团网/用世水韵城

 

 

03 儿童文化教育/益智

愈加全面化，国内艺术培训品牌更受青睐

 

 

 

目前少儿培训行业蓬勃发展，每年以超过15%的速度增长，加上我国2-12岁少儿超过2.2亿，放开二胎后预计每年再新增初生儿600-700万人左右，少儿教育潜在需求巨大。

 

本次儿童文化教育/益智品牌上榜14家，涵盖儿童早教、儿童艺术培训、儿童运动、儿童书店、手工DIY、儿童剧场等细分业态。新兴品牌上榜3家，均集中在儿童科教、儿童书店、儿童剧场等新兴业态。

 

其中，儿童早教和儿童艺术教育品牌占7家，儿童早教仍以美国早教品牌较受欢迎，儿童艺术教育则以国内品牌更受青睐，如本次上榜了3家儿童艺术类品牌【杨梅红艺术教育】、【多多熊艺术家园】、【番茄田艺术】均为国内品牌。

 

此外，儿童剧场作为新兴业态，随着不断升级，目前除了演出功能之外，还能提供多种服务，包括戏剧教育、艺术培训、艺术团巡演等。如【荷苗小剧场】采用的“儿童戏剧+艺术教育”，打造亲子生活艺术体验空间。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【杨梅红艺术教育】 杨梅红艺术教育集团创立于2005年，是一家专注于0-18岁少儿美术教育的国际品牌。旗下有杨梅红国际私立美校、杨梅红艺术教育研究院、邓肯舞蹈私立学校等分支结构。总部设在美国首都华盛顿，校区分布在华盛顿、多伦多、温尼伯、巴黎、香港、台湾、北京、上海、深圳等城市。

  在中国任教老师必须毕业于“八大美院”、有多年美术教学经验、有艺术鉴赏能力，它们有的是艺术家、动漫画家、时装设计师、艺术教育工作者，其中有很多老师举办过自己的画展、出版作品集。

  教学方法采用“必修课+选修课”的方式，并结合户外写生、学员作品艺术展、创意手工展、艺术大讲堂、国际交流等多项活动，让艺术学习更丰富。针对不同年龄层的孩子对应不同的班级、课程，且每年会为符合年龄的学生开设户外写生课，并组织大量创意艺术活动，以及推出“跨国艺术游学计划”。

  截至2017年第2季度，在国内已开设门店超过130家，年内计划面向全国共新开门店约200家。

  

  图片来自：杨梅红艺术教育

   

  【昂立STEM】是鉴美国和加拿大的科技体验模式，于2016年创立的国内儿童科教品牌。主要针对3-12岁儿童，提供机器人展示互动、炫酷科学表演、3D打印、亲子木工坊、高科技互动绘画、亲子桌游、LEGO/KEVA/VEX创意玩具等20多项风靡欧美的体验项目。

  孩子可通过体验中心学习操控机器人、电路拼接、简单木板搭建等科技项目；并设有科技学堂，内容包罗万象，从电流知识到建筑空间，用浅显的表达来阐述每一个科学知识点，易吸收和消化知识点。

  截至2017年第2季度，已开设门店4家，年内共计新开3家门店，目前主要面向上海拓展，已进驻上海大拇指广场、上海大宁音乐广场、上海紫荆广场等项目。

  

  图片来自：昂立STEM

   

  【哈里小屋Harrys Kitchen】创立于2012年，是一家厨房DIY品牌。采用寓教于乐的方式，开设创意曲奇饼干、蛋糕、巧克力等儿童喜爱的烘焙课程，通过对“艺术+糕点”的独有制作体验，与孩子们进行五感深度沟通。

  门店中会提供各种特色服务，如：生日派对等定制服务，DIY课程、巧克力棒棒球、冰激凌蛋糕杯等，来增加亲子互动、交流，增进感情。除烘焙课程之外，哈里小屋还有原创独家零售商品，如糖果套装礼盒、哈里卡通公仔、儿童绘本、陶瓷器皿等，是一站式亲子烘焙及儿童类零售的购买地。

  截至2017年第2季度，已在全国开设了13家门店，年内计划面向一二线城市新增约15家门店。

  

  图片来自：WOW网站/联创智库

 

 

04 儿童服务

以理发/摄影/游泳馆为主，服务内容升级愈加专业

 

 

 

本次上榜7家，上榜数量较1季度增加了40%，其中新兴品牌占到4家，主要为儿童理发、摄影和游泳馆等。

 

知名理发、摄影品牌旗下儿童子品牌，拥有成熟的运作机制与用户资源，更容易获得购物中心的青睐，如【爆米花儿童美发乐园】阿三造型旗下第二品牌、【HIMOKIDS】则是热门摄影品牌海马体旗下儿童摄影品牌。其中儿童理发已经衍生到游乐、育婴、服装、造型设计、美甲等服务；儿童摄影则涵盖了游乐区、阅读区、绘画区、摄影沙龙等社交游乐场所，二者早已区别于传统的儿童理发与摄影品牌，典型品牌如【QKUTS剪酷儿童理发】。

 

儿童游泳馆已脱离了单纯的游玩性质，增加了更加专业化、精细化的水育课程。如【水孩子】有奥运游泳冠军、中科院心理研究所等专家团队打造专业的水育课程；【奥申游泳】首创婴幼儿早教游泳“水之舞”课程。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【爆米花儿童美发乐园】是阿三造型旗下的第二品牌，创立于2014年，是一家专门为1-8岁儿童美发的专业店，宝宝美发时全程有专业的幼师陪同。门店专门为可爱的宝贝们提供了80多㎡的免费游乐场所，设有食品区、服装区、摄影区、文教区、育婴区及儿童美甲区等多个不同的项目区域。

  截至2017年第2季度，已开设门店25家，年内计划共新开60家门店，目前主要面向东北、山东、河北区域拓展。

  

  图片来自：百度糯米

   

  【HIMOKIDS】是海马体照相馆于2017年创立的儿童摄影品牌，提供证件照以及市面上较为缺乏的轻写真系列服务，主打“轻、快、简”风格，无论是产品还是服务均延续海马体照相馆的品质。

  在100多㎡的门店打造专门的儿童游乐区域、阅读室、绘画室等，并设有沙龙、摄影学习等活动，旨在打造一个儿童休闲娱乐社交新场所。其使用的化妆品均采用妙思乐面霜、Fresh唇彩、雅漾蜜粉等纯天然儿童护肤品牌；造型服装则是选自ZARA、H&M、UR、MUJI优衣库、江南布衣等国内外时尚又亲肤的快时尚服装品牌。 

  截至2017年第2季度，已在杭州滨江宝龙城开设了1家门店，年内计划共新开3家门店，主要在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市拓展。

  

  图片来自：赢商网

 

 

2季度儿童亲子品牌榜TOP50总结

 

 

❶ 新兴品牌占比32%，多集中在儿童游乐/儿童服务

本次新兴品牌占比32%，在16家新兴品牌中81%为国内品牌。分业态来看，超过62%的新兴品牌集中在儿童游乐园和儿童服务业态，儿童文化教育/益智、儿童零售分别占3家。

 

值得注意的是，本次儿童服务业态共上榜7家，但新兴品牌达4家，体现了消费者对儿童服务业态的需求在增加，未来随着消费升级及对服务的重视，预计儿童服务的新兴品牌仍将持续增加。

 

❷ 国外品牌中美国品牌占50%，以教育和零售为主

在儿童亲子品牌榜TOP50中，国外品牌占到14家，其中美国品牌占50%，主要集中在美国教育类和零售类品牌。尤其是早教方面，基于美国对早教的重视程度相当于中国的九年义务教育，其早教机构运营与教学方式更加系统和完善，因此特别受到中国家长的青睐。

 

❸ 2017年计划拓展门店超过40家的品牌

TOP50中，2017年计划新开门店超过40家的品牌共有13家，多集中在儿童游乐和儿童零售，共占9家。其中【巴拉巴拉】、【美吉姆】、【FolliFollie】、【杨梅红艺术教育】门店拓展均在200家及以上，属于强力拓展品牌。

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布 

 

 

榜单说明

以理发/摄影/游泳馆为主，服务内容升级愈加专业

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势

测评方法：结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注

数据采集时间：2017年4月1日-6月30日

数据支持：周娜、周妍

榜单测评：谢飞

报告撰写：唐荣荣

专业支持：北京汉博商业研究院

专业支持：刘翠晓、韩晶晶

榜单总控：黄静

 

 特别说明 

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。


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