1季度服饰品牌榜TOP50

 

 

2017年1季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以29席位居榜首，其中休闲/潮流女装品牌仍占主导地位；成熟服饰品牌占比达84%，新兴品牌（2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌）上榜8席，其中4席为2016年创立/进入中国内地的品牌。

 

 

 2017年1季度服饰品牌榜TOP50整体特性：

50席上榜品牌2017年计划拓店数量总计将达5000家以上。消费需求升级、新零售风口等因素影响下，集团化、市场重构、个性化、场景体验成为2017年服饰品牌发展的核心特征。

 

• 集团化：集团品牌优势明显，本榜单中50%新兴品牌为国内实力服饰集团旗下子品牌。

 

• 市场重构：本土快时尚品牌（5席）表现亮眼，拓展速度正赶超国外品牌，将打破国外快时尚统治局面，重构中国快时尚市场。

 

• 个性化：曾经“小众”的设计师品牌正迈进大众视野，成解决招商同质化新热点；针对特定人群的新兴细分品类有望成为招商“香饽饽”，比如男士休闲商务装、青少年童装、健身鞋服、女性运动内衣等。

 

• 体验升级：布局新零售全渠道、打造生活方式形象店等已成体验升级“标配”，因其有助于增强品牌消费者粘性，创造更多话题关注，提升差异化优势。

 

 

 

01 休闲/潮流时尚装

设计师品牌发展看好，新零售全渠道品牌上位

 

❶ 女装

 

 

 

如今国内消费者越来越注重个性化，逐步接受并喜爱设计师品牌风格，引起购物中心招商关注。据江南布衣公开信息，当前我国设计师品牌市场规模300多亿，市场增速达到20%以上，预计2020年规模将近千亿级别。

 

本季度上榜设计师品牌共9席，占比18%。女装设计师品牌表现强劲，上榜6席，分别为【江南布衣】【Bouthentique】【百武西】【Siastella】【N.Paia】【班晓雪】，因客单价相对较高，当前受众人群相对较窄，拓展区域集中在经济发达的一二线城市。

 

服饰大品牌继续深化多品牌战略，以定位不同的子品牌抢占市场。2016年‍，拉夏贝尔推出的Bouti‍que概念高端女装【Siastella】、‍伊芙丽推‍出定位极简北欧风的【麦檬】。

 

 

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

 

• 品牌独特亮点

  【伊芙丽】定位于25-35岁都市女性的伊芙丽，从参与综艺节目《女神的新衣》、携手唐嫣代言、到植入电视剧《欢乐颂》等，伊芙丽的娱乐营销手法为品牌带来更多年轻女性粉丝。

  现有全国门店1000多家，2016年起发力全渠道新零售建设，2017年现代法式风格新形象店于北京新中关购物中心等亮相。计划2017年面向华东、华中区域拓展150家店。

  

  图片来源/品牌官方微信

   

  【Siastella】拉夏贝尔旗下高端女装品牌，自去年8月广州正佳广场首店开业，至今已拓店10家。Siastella定位为简洁摩登、女性艺术、精致品位，创造实用而有艺术感的日常时装，门店采用国际先锋的Boutique精品集成概念，以水粉色、金属装置、大理石等元素打造的艺术美学购物体验空间。

  

  图片来源/品牌官网

   

  【DNCY】2015年在内地开出首店的香港潮牌女装，短短两年已在全国各地开设300家店，从欧美街拍中挖掘灵感，凭借潮流混搭、天马行空的独特设计，受到众多明星、综艺节目追捧。

  

  图片来源/南京中央商场新街口店

 

 

❷ 男装

 

 

 

随着男装市场不断成熟及消费者需求的变化，满足商务休闲时尚多重需求的男装品牌备受青睐，如【SELECTED】【Konzen】；

 

另外，个性鲜明的设计师品牌或将逐渐成为男装市场的时尚主角，如【速写】【单农】。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【Konzen】提出“轻商务时尚男装”概念，定位25-32岁男士，以精致、简约的设计风格为格调，糅合时尚与商务、潮流与经典元素，同时满足商务与休闲的不同需求。

  2016年Konzen积极探索数字化转型之路，2017年计划面向全国一二线发达城市拓店100家。考虑到男士们的女伴，Konzen专门在新形象店内融入咖啡、书吧等休闲体验。

  

  图片来源/品牌官方微信

 

 

❸ 男女装

 

 

 

上榜的休闲/潮流男女装品牌分别为1席国内品牌，1席国外品牌。其中，【pancoat】为韩国潮牌。拓展范围均渗透全国华东、华北、华中区域。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【太平鸟】聚焦中产阶级休闲服饰领域，太平鸟男女装近三年收入增长率超过20%，毛利率超过55%。重视线上线下全渠道成长，去年双十一首尝“所见即所购”形式，将秀场搬进音乐节，当日引流近万人。

  ‍2‍017年太平鸟将加强在购物中心渠道的布局，计划拓展100家门店。

  

  图片来源/品牌官方微信

 

 

02 快时尚

市场布局正重构，本土品牌崛起

 

 

 

国际快时尚巨头增速放缓、利润下跌，将重心转向升级转型，借新品牌、新体验带来新鲜感。如【H&M】推集男女装、童装、家居、咖啡厅于一体的生活方式新品牌Arket，【优衣库】向新零售体验经济延伸。

 

本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌乘势而上，中国快时尚市场格局正在重构。【MJstyle】2017年计划新开店200家，【热风】2017年计划新开店100家，【A|K】拓展加速2017再开60家以上，【New Look】未来3年内计划再开设500家门店，【H:CONNECT】于2016年门店拓展基础上再增速。

 

 

注：部分国际快时尚品牌门店2016拓展数据根据行业网站、微信公众号公布的信息采集而来，2017年拓展数据则根据往年增速预测，如有错漏，请在留言区评论

 

 

• 品牌独特亮点

  【A|K】前身是意大利设计师品牌，后被郑仕服饰收购，致力于成为“中国快时尚男装先锋品牌”。总部设立于时尚之都米兰，从研发、生产、到上市周期仅需三周，每年推出近8000款国际流行款式。

  2017年，A|K品牌门店形象全新升级，将在无锡、武汉、台州、福州、合肥等地亮相。店内装饰展现浓厚的时尚艺术元素，通过空间的情景化、消费圈层的共鸣度等形成智能互动空间，从单纯的“购物”转变为“生活方式体验型消费”。

  2017年计划开店60家以上，首要考虑进驻以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地。

  

  图片来源/A|K

   

  【MixBlu】快时尚女装品牌，以线上线下全渠道模式销售，通过COLLECTION自然时尚、WOMEN现代格调、BASIC城市装、PHANCY甜美系、JEANS牛仔等5大材质风格不同的产品线，满足时尚白领多样需求。

  目前已有200多家直营门店，每月以5-6家门店的速度持续增长，2017年计划面向上海、重庆、北京、天津等地拓展60家门店。

  

  图片来源/品牌官方微信

 

 

03 童装

6-14岁青少年童装市场潜力巨大

 

 

 

“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，服饰大品牌纷纷布局或者加大童装的业务，市场向纵深延伸。江南布衣童装业务增速迅猛，旗下童装上榜两席，分别为【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【Pomme de terre】江南布衣于2016年夏推出的青少年设计师品牌，与面向3-10岁儿童的【jnby by JNBY】定位不同，该品牌主要面向 6~14 岁青少年儿童，随性、鬼马、雅痞多元风格，分日常、运动、牛仔、礼服四个系列。

  至今已开40多家店，2017年重点面向北京、上海拓展80家门店。

  

  图片来源/YuanStudio儿童摄影

 

 

04 运动服/鞋类

健身市场成“新战场”，生活方式体验店成标配

 

 

 

据预测，中国运动市场在2020年总贡献将高达426亿美元（数据来源：欧睿国际）。巨大的市场被看好，国内外运动品牌纷纷布局，1季度运动服/鞋类品牌上榜3席，均为美国品牌。

 

健身、户外等新运动消费处在风口。本次上榜的【锐步】正是看准了中国健身运动的市场机会，高调回归。

 

体验店、形象店、快闪店等店铺形式备受运动服/鞋类品牌追捧，这迎合了从卖商品到卖生活方式的实体转型趋势。例如，为推广以“一周7天、一天24小时”穿搭为理念的鞋款247 LUXE，【新百伦】特在香港、上海等地开设创意快闪便利店，为其生活方式品类注入新活力。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【斯凯奇】美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇，定位轻度运动者，品牌诉求强调舒适、健康和快乐，深受女性消费者的喜爱。今年3月，中国首家斯凯奇品牌体验店落户成都春熙路，分为运动功能、时尚休闲、儿童产品、时尚潮流等四大体验区。门店还融入VR、跑步机等互动装置，消费者可通过不同场景感受品牌特色。

  2017年计划在北京、上海、厦门、广州开设7家大型体验店，拓展门店1200家，部分店铺将下沉至三线城市。

  

  图片来源/腾讯大成网

   

  【锐步】源自美国的Reebok锐步成功向健身领域转型，近期高调回归中国市场，签约“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代楷模吴磊等三大健身明星作为代言人，推出融合零售、健身及线下活动为一体的生活方式形象店“FitHub健身汇”，带来崭新消费者体验模式。

  目前已在中国开设7家形象店，2017年计划在全国各地新开50家，未来3年将开设500家。

  

  图片来源/品牌官网

 

 

05 潮流集合店

连锁化、品牌化是必由之路

 

 

 

消费升级下，各类创新集合店随之出现，预计2017年国内集合店将达1200家。

 

集合店已成为品牌创新及转型升级的尝试性手段，例‍如太平鸟已在长‍沙开出首家集合店。相对而言，连锁化、品牌化发展的集合店更受购物中心招商青睐，上榜2席潮流集合店均为香港成熟潮牌。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【test-tube】经营世界知名时尚休闲服饰品牌的朝流集合店，包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、STREAM TRAIL 、WARHEAD等20个品牌，儿童及成人消费者均可获得衣裤、鞋、帽、配饰的一站式购物体验。目前已在北京西单大悦城、上海大悦城、上海七宝万科广场等购物中心开店。

  

  图片来源/北京新中关购物中心官网

 

 

06 家居服/内衣

不断挖掘细分场景，推出创新品类

 

 

 

家居服/内衣品牌上榜2席，突破内衣品类局限，挖掘运动、配饰等多细分衍生需求有助于提升市场优势。同时，设计感、时尚感将成为产品差异化的核心方向。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【OYSHO】Inditex集团旗下快时尚内衣品牌，除拥有内衣、家居服系列外，还根据消费需求变化延伸至运动系列、沙滩装/泳装、配饰、鞋履等品类。产品兼具设计和时尚魅力，同时具备舒适性与功能性。

  目前已在中国内地开设近80家店，2017年计划面向一二线城市拓展6家店。

  

  图片来源/深港生活

 

 

07 商务装

“商务+休闲”成创新方向

 

 

 

商务装上榜2席，为国内商务女装品牌【Lily】和国内商务男装品牌【埃沃裁缝】。

 

 

 

• 品牌独特亮点

  【Lily】融合时尚与商务理念，为都市年轻职业女性设计商务场合"正合适"的商务时装。

  2017年夏，Lily将开启职场“乐势力”，演绎轻奢运动风，为职场女性寻找新的平衡点。2017年计划开店约150家，以一二线城市为主。

  

  图片来源/中国服装网

 

 

1季度服饰品牌榜TOP50特性解读

 

 

❶ 新兴品牌上榜8席，其中7席由中国品牌贡献

服饰较于其他业态，品牌培育期较长，市场仍由成熟优质服饰品牌主导。

本榜单中50%新兴品牌为国内实力服饰集团旗下子品牌，如【COVEN GARDEN】来自赫基国际集团，【麦檬】来自伊芙丽集团。

 

 

❷ 国内外品牌数量比例16:9，国内外实力集团的多品牌战略表现强势

32席中国品牌中，江南布衣集团上榜4席，分别为1席休闲/潮流时尚男装、1席休闲/潮流时尚女装、2席童装。太平鸟集团、拉夏贝尔集团、伊芙丽集团分别占2席。

 

18席国外品牌中，丹麦绫致时装集团保持领导地位，占4席；西班牙Inditex集团、瑞典海恩斯莫里斯集团分别占2席。

 

 

本榜单中，来自服饰集团的品牌共有24席，占比48%。例如，Inditex集团旗下【ZARA】【OYSHO】；瑞典海恩斯莫里斯旗下【H&M】【Monki】。此外，江南布衣集团、太平鸟集团等国内实力服饰集团正积极发展多品牌战略。本榜单8席新兴品牌中，4席为国内服饰集团子品牌。

 

 ❸ 2017年计划拓展超过120家的品牌

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布 

 

 

榜单说明

 

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势

测评方法：结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注

数据采集时间：2017年1月1日-3月31日

数据支持：张斌、周娜、谢贤芬、林嘉鸿

榜单测评：谢飞、林凯斌

报告撰写：熊舒苗

专业支持：北京汉博商业研究院

专业支持：刘翠晓、韩晶晶

榜单统筹：黄静（微信号：hj11087）

 

 特别说明 

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。


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