2016上半年最受购物中心关注

·文创业态整体情况·

• TOP50中，书店、DIY制作坊、创意产品受关注程度较高；新兴品牌共上榜19席，其中书店以27%居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊紧随其后；台湾品牌占6席，香港品牌2席，国外品牌共5席，分别来自日本、意大利、法国和新加坡。

   

·文创业态趋势情况·

• 品牌多以集合“店中店”的形式进行多情境打造，不同属性的空间嫁接，使体验感和社交功能更强；

• 文创类连锁品牌均更加注重主题化设计，彰显独有的文化内涵和特色，品牌识别度较高；

• 华东区域商业文创气质浓厚，已成为众多新兴品牌首店落户区域；

• 文创品牌选址要求较高，目前以一二线城市为主，三四线城市渗透意向不大；

• 书店、跨界复合店面积集中在1000㎡以上，另DIY制作坊集中在100-300㎡之间，画室/画廊、创意产品集中在200㎡以内，工艺品、花艺集中在100㎡以内。

   

1/书店：受市场竞争和自身盈利局限影响，该业态一般以混搭众多创新业态来打造独有特色，既可增加收益，又为创新业态提供了良好的孵化基地；

此外，购物中心的大型复合型书店客群不再局限于年轻人，新增加了儿童阅读体验空间及其他混搭业态，逐渐满足客户一站式文化需求。

2/DIY制作坊：这类品牌进驻的项目创新能力均较强，如大悦城；在手作体验中融入文化创意，并通过组合艺术、零售、培训等立体多元的产品形式，与客户产生更多互动，提高客户粘性。

‍3/画室/画廊：不再以单一的画画功能为主，纷纷降低艺术创作门槛，提倡“人人都是艺术家”的理念，提供轻松惬意的创作环境，并通过举办沙龙、画展等搭建休闲社交平台，大大提高体验性。

4/创意产品：注重产品打造，追求特色化、个性化和艺术化，且赋予产品特有的故事，使消费者产生共鸣；其连锁类品牌产品可复制性较强，拓展速度较快。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

• 上榜的16席品牌多为“书店+”的复合型书店，咖啡茶饮、文化周边产品已成店内标配，甚至还集合服饰、首饰、家居用品等业态，形成综合体验型城市文化空间；通过举办各类文化活动，既带来了人气，也带来了商机。

• 新兴品牌共5席，多于2013年创立，内地新兴品牌拓展速度较快，连锁能力较强； 国外品牌占1席，为新加坡品牌【PageOne】；

• 16席中，有44%的品牌为从传统书店转型后，由街铺走进购物中心的优质品牌，实体书店走向复兴； 75%的品牌为“大而全”型，开店面积多在500㎡以上，装修风格简约大气，其中10席均带有“儿童阅读体验空间”，大型复合型书店客群不再局限于年轻人，年龄范围更大，产品类型更多，满足客户一站式的文化需求。

• 品牌独特亮点：

  【言几又】除了书籍，店面集合了文创生活馆、创意孵化基地、儿童乐园等。其中，通过引入文化体验性强的其他品牌，不但提升了消费体验，还为一些新品牌提供了孵化基地。

• DIY制作坊品牌共9席，比上年度多4席，这个起步较早的业态，在体验式商业的刺激下又重新回到大家的视野；

• 上榜的国外品牌仅占1席，来自日本的美食DIY品牌【ABC Cooking Studio】；

• 新兴品牌占45%，多于2015年创立，均为手作类品牌，传统手作注入文化创意，宣传工匠精神，宣扬回归生活，吸引更多喜好原创的客户，使手作市场更被看好；

• 上榜品牌主要布局在北京、上海等经济发达地区，选址要求较高。

• 品牌独特亮点：

  【作物ZOWOO】目前上海文艺圈里最流行的木质工作坊店铺，以木艺兴趣培训为基础，构建一个各种类手工创作的综合交流空间，是一个可以让人安心并发挥想象力的木工坊。部分店还备有开放式厨房、吧台，可以进行聚餐活动。

  

• 上榜的7席品牌中，油画类画室占5席。画室越来越多地针对零绘画基础客户而设置自助油画体验，推广“人人都可以是艺术家”的理念，享受艺术创作的乐趣，休闲指数更高；

• 新兴品牌占5席，新品牌搭配茶饮或酒吧，颠覆了绘画的高冷形象；

• 国外品牌占1席，为法国连锁画廊品牌【Carré d'Artistes艺术家方块】；

• 品牌独特亮点：

  【西厢油画记工坊】以零基础体验式油画为理念，推出自创的课程模式，通过培养兴趣留住顾客，并利用顾客再次取画的时机推荐新课程，增强会员粘性，同时将会员作品做成画展，增添了会员代销的服务，更人性更体贴。

  

• 上榜的8席品牌中，75%为精品集合类品牌，主营产品包括：创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等，均带“新奇特”特色；

• 创意产品胜在够“新”，8席品牌均为2010年之后创立/进入中国内地的品牌，其中新兴品牌占一半，连锁扩张速度较快；

• 创意产品除了产品设计个性、新颖，拥有独特品牌故事和生活理念的产品创意度更高。如【19八3】，通过提倡护鲨文化，并将该理念成为品牌文化的核心价值之一，令产品更有意义；如【阿原】，将清洁奉为修行，将肥皂变得有情怀和走心，不断巩固并塑造他的品牌文化；

• 品牌独特亮点：

  【Moleskine】笔记本中的奢侈品，有着独特的设计与文艺气质，并被多名知名艺术家所使用，质量、设计及其品牌故事都俘虏了一大批文艺青年。近期还推出了“智能书写套装”，套装配有蓝牙技术和红外线摄像头，实现把手写文本转成电子文本的功能，营造一种传统与现代的结合感。

• 6席工艺品品牌产品主要为陶瓷、玻璃制品，包括摆饰、茶具及个性定制产品等；其中3席玻璃工艺品牌，均为台湾品牌，台湾玻璃工艺品在国际地位较高；

• 其中5席为成熟品牌，工艺品不但对原创制作水平要求较高，更需要时间沉淀，并不断注入创新元素；工艺品收藏价值高，中高端市场更为稳定。

• 品牌独特亮点：

  【琉璃工房】是“金马影后”杨惠姗和导演张毅开创的品牌，为当今华人世界最大的琉璃艺术品牌，号称“东方的施华洛世奇”；其中超过20件作品被世界最知名博物馆永久收藏。

• 3席品牌均主打花艺系列产品，并提供特色花艺教学、茶饮服务作为周边配套。品牌定位已不再为单一花店零售，品牌逐渐衍生出以花艺为核心的家庭式产品服务；如【野兽派】，除了销售花艺产品，还包括家纺、香氛护理、家饰、餐桌、珠宝配饰、婴童等多种产品。

• 品牌独特亮点：

  【野兽派】诞生于微博的线上人气花店品牌，从传奇花店成长为艺术生活品牌，陆续在各大购物中心开设设计风格各异、美而有趣的实体店铺。通过花艺赋予一花一物自由自尊的灵魂，以一花一故事传递大城小爱的“故事订花”品牌特色，吸引了众多女性，更被许多知名艺人所钟爱。

• 跨界复合店开店面积需求较大，注重多种生活体验式服务空间和情景打造，多含图书、服饰、咖啡店、手艺教室、美食教室、皮革工坊、家庭摄影、花艺空间、亲子空间等，可供顾客在店内消磨全天时间；

• 品牌独特亮点：

  【申活馆】是《申江服务导报》旗下的生活方式概念店，常用“快闪店”的方式进行跨界合作，是申活馆重要的营销方式之一，倾向于和线上的品牌进行合作，跨界实现双方的资源互补。

  

1、新兴品牌仍以国内品牌为主

• 38%的上榜品牌为新兴品牌，新兴品牌中近90%为国内品牌；

• 2015年创立的品牌上榜率最高；

• 新兴品牌中书店占27%，居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后；

2、TOP20中成熟品牌占比较大，新兴品牌仍需努力

• TOP20中，新兴品牌以书店、创意产品业态占比较多；

• 30名之后的新兴品牌拓展均较局域性，大部分仍布局在单个城市。

3、上榜新兴品牌首店多落户华东地区

• 新兴品牌中，首店布局华东区域的品牌近64%，而其中上海占67%。

4、新兴品牌拓展仍以一二线城市为主，向三四线城市渗透意向不大

• 新兴品牌中有三四线城市拓展意向的业态多为创意产品，该类业态可复制性较强，连锁速度较快。

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