会玩“生活体验空间”的购物中心都爱这些品牌_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

家居生活品牌市场进一步细分，主打纯天然、健康以及精致概念的高品质产品将成为新热点；

创意生活馆、微百货以及生活服务类业态（如花店/医疗/创意摄影/宠物业态）创新优势明显，发展向好；

家居生活品牌体现出明显的生活体验化、社交化和服务化新趋势。

家居生活品牌榜TOP50

2016年度

2016年度家居生活品牌TOP50整体特性

TOP50中，仍以家居集合店和家居专卖店为主，生活服务类品牌上榜数量微升，达10席；创意生活馆、家居微百货发展看好，分别上榜6席及5席；家居卖场仅上榜1席；

新兴品牌共22席，占比近50%，集中在生活服务类品牌、家居微百货以及创意生活馆；国外品牌共有17席上榜，欧美、日韩品牌最受关注。

家居生活品牌榜TOP50解读

2016年度

❶家居集合店

欧美品牌大热，多业态融合，打造社交型“生活体验空间”

家居集合店品牌上榜14席，其中国外品牌占比57%，欧美品牌占6席，日本、韩国品牌各占1席，欧美品牌设计简洁、现代，日韩品牌精致温馨，深受追求简单、舒适且带有小资文艺生活风格的年轻客群的喜爱。新兴品牌仅占3席，均为国外品牌。

跨界体验化：家居集合店积极与其他业态进行跨界融合，打造生活体验空间。如【TAYOHYA多样屋】可根据不同需求定制开发门店，如咖啡馆只售卖咖啡相关商品与服务，卫浴馆售卖卫浴洗漱美妆用品等，而【MUJI】则在门店加入了咖啡、烘焙、书店等。

线上线下结合：越来越多的家居集合店品牌倾向于打造线上销售平台，实现资源互补。典型品牌如【LOVO乐优家】、【ABS家居】等；另外，通过打造会员社交平台、举办线下沙龙活动，拉近与消费者的距离，增强客户黏性，也是家居集合店品牌的主要营销手段之一。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

品牌亮点

【HOLA特力和乐】来自台湾的家居品牌，主营餐具、茶具、床上用品、居家收纳等多种品类超万种商品，并通过情景式陈列，为客户提供居家解决方案。该品牌目前已有38家门店，于近期开放加盟，其首家加盟店2016年9月已于南京金茂汇开业。该品牌2017年计划于一二线城市拓展10家门店。

图片来源 / 官网

【TAYOHYA多样屋】主营厨房、卫浴、家纺、家饰等居家生活用品，定位中高端。该品牌对于合作方式创新灵活，可根据不同需求开发定制化门店服务，如咖啡馆只售卖咖啡相关商品与服务，卫浴馆售卖卫浴洗漱美妆用品等。该品牌目前已开设超过200家门店，2017年计划于全国范围内拓展30家门店。

图片来源 / 品牌官网

❷创意生活馆

“杂货店”模式风行，与体验类活动紧密结合

创意生活馆的产品主要包含家居生活用品、个性饰物、节日礼品等多种家居日用杂货，其产品除实用性外，更具创意、个性化以及设计感，产品陈列及店装风格更偏向于小资、文艺风格。

品牌通过举办手工、市集、沙龙等体验类活动，深化品牌形象，丰富品牌盈利模式，提高客群粘性。

6席上榜品牌均为国内品牌，“杂货店”模式的创意生活馆品牌目前仍以国内品牌为主，其中新兴品牌共4席。

品牌亮点

【洱东杂货铺】主打手工艺品、复古饰品、家居用品等杂货，与天虹商场、王府井百货、华润万家、步步高商场及万象城等进行长期战略合作。该品牌2017年计划于华北、华东、西南、华南地区拓展200家门店。

图片来源 / 赢商网

【The Green Party】产品涵盖饰品、手机附件、化妆品、礼品、生活用品、化妆工具等多种类型。品牌背景强劲，隶属于凯蓝品牌管理企业——拥有16年历史的饰品连锁企业，全国直营连锁店铺超970多家，年营业额超过10亿元人民币。目前已开设约300家门店，2017年计划于北上广深、天津、苏州、成都、武汉等一二线城市拓展。

图片来源 / 厦门湖里万达广场公众号

❸家居专卖店

产品或客群将更细分，注重品牌资源整合与跨界营销

本榜单中首次出现主打纯天然的手工肥皂品牌以及香薰蜡烛品牌，家居类产品进一步细分；而主打纯天然、健康以及体现品质生活的产品将成为家居市场新热点。

O2O模式的应用及品牌资源整合成为家居品牌发展共识：如罗莱集团合并其电商品牌“LOVO”及线下品牌“乐优家”，合并为【LOVO乐优家】。这一新品牌通过整合两品牌线上运营、线下门店资源、供应链等资源，成为家居O2O落地品牌。

新兴品牌仅上榜3席，家居专卖品牌仍以成熟品牌为主。

品牌亮点

【LOVO乐优家】是由罗莱集团旗下电商品牌及线下品牌整合而成的O2O落地品牌，主要经营家纺用品，该品牌集合线上线下运营，并拥有其母公司强有力的资源支持优势，2015年创立至今已开出60多家门店，90%以上的店面直营并进驻商场。2017年主要于华东、华南、西南地区拓展，计划开出60-80家门店。

图片来源 / 大众点评

❹家居微百货

品类众多且价格亲民，三线城市下沉趋势明显

家居微百货的产品品类众多，涵盖生活所需的方方面面；目前多以加盟拓展为主，但亦有部分品牌仅为直营，如热风旗下品牌【畹町】；客群以都市白领、家庭主妇、大学生等16-35岁的年轻时尚群体为主；价格多在10-30元之间，价格亲民；类超市式陈列。

上榜的5席品牌均为新兴品牌，其中3席为韩国品牌：【千韩良品】、【木槿生活】、【明洞优汇】。

家居微百货品牌拓展力度较大，且大部分拓展至三线城市。

❺家居卖场

家居卖场仅1席上榜，多以单体开发为主

品牌亮点

【NITORI宜得利】来自日本的家居连锁品牌，产品包括大型家具、家庭用品及室内装修用品等。该品牌目前在中国内地已开设约10家门店，2017年计划于一二线城市拓展3家门店。该品牌规划至2022年在中国的店铺增至100家，2032年增至1000家店。

图片来源 / MARBLE

❻生活服务

▼医疗业态是引进重点，牙科最受关注

据相关数据，中国医疗健康产业有近4万亿的市场，而医疗产业在地域及需求上的供需不平衡给了购物中心引进医疗机构的机遇，未来医疗机构将是购物中心完善服务需求，提升消费者粘性的重要业态之一。

上榜的4席医疗品牌中，牙科品牌占3席。据公开数据，我国每年口腔诊疗人次约为2.5亿；牙科是医疗行业中市场化程度较高的行业；随着整体消费水平的提升，牙科机构趋向于连锁化、高端化。

牙科机构进驻购物中心一是其高端、连锁发展的需求，二是购物中心差异化、特色化、服务化的需求，三是消费者对就诊便利的需求。

品牌亮点

【摩尔齿科】加拿大齿科医疗品牌，除就诊区外，还设有各种健康休闲设施和儿童活动区。2016年3月，该品牌获上海通江投资和协立投资投资，相信在资本的助力下，该品牌将进入快速发展阶段。

图片来源 / 官网

▼创新摄影馆是新热点，个性化定制强化品牌吸引力

区别于传统摄影馆，目前进驻购物中心的新型摄影馆主要特色有：专注细分领域，如证件照、主题自拍等；提供优质的服务，包括设有多种多样的背景、化妆区、修图区、休息区等。

结合DIY创意影像产品，可吸引更多个性化的年轻群体，增强品牌吸引力。

品牌亮点

【海马体照相馆】全国首家进驻购物中心的证件照照相馆，仅有证件照拍摄及轻写真两大业务，设有化妆区、拍照区、修图区及休息区，提供各种道具以拍摄不同主题。采用线上预约制，可提高时间效益以及为购物中心贡献部分客流。该品牌目标打造成一个艺术美学的集合空间，除摄影外，还有规划增加美甲、咖啡、沙龙等空间。2017年计划于一二线城市拓展。

图片来源 / 清丝芜湖公众号

▼花店渐热，宠物业态存在较大市场需求

花店不仅是花店，其中的花艺零售、手工花艺、软装设计、跨界体验等，是生活方式的体现，这与主流消费群注重生活方式的需求趋势一致，未来将成为购物中心配套型服务体验业态。

《2015中国宠物主人消费行为调查报告》显示，目前中国宠物总量超过1亿只，市场总规模接近1000亿元，宠物经济年均增长率在30%以上。未来更多购物中心将会对宠物“开放”，引进宠物服务，一方面是宠物市场高速发展的需求，另一方面可满足购物中心谋求新休闲体验场景的需求。

品牌亮点

【野兽派花店】具小资情调和设计感强的高端精品花店，成名后迅速将品牌的设计感拓展到饰品和日常用品中。区别于普通花店的核心亮点，除花店外，还有美妆店、家居店、珠宝服饰店等，产品涵盖鲜花、永生花、护理及化妆品、家居用品、食品、珠宝首饰、婴童用品等。该品牌目前于全国一二线城市拓展。

图片来源 / 官网

【Mr. Doggy】目前国内唯一集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛于一体的大型体验式会员制宠物服务乐园，未来还将增加宠物主题派对、宠物专业圈层交流等创新活动。其首家门店2016年6月于北京朝阳大悦城开业，分为180㎡精品店和2500㎡宠物乐园两部分，前者位于项目一层，后者位于项目地下车库西入口处。

图片来源 / 方橙微刊