南飞鸿·乐荟中心的商业态度：“舒展”会为一座_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

当下，谈及城市商业，商业人脑中会浮现多重术语：沉浸式、新场景、生活美学、第三空间、生活方式、迭代升级……在这些商业项目普遍存在的症结中，我们期许能够通过多变、善变与不断迭代升级的消费变化，找到通往消费者心门的密钥。而构建遂心愉悦、轻快舒展的生活方式，即成为击中消费者心智，成就城市与商业发展的共荣路径。

西安南飞鸿·乐荟中心正在用自己对商业的理解与理想践行这样的追求。舒展，释义“伸展、舒适、不卷缩”。将其放置购物中心中，则成为切中消费者需求之所在，当下城市中最稀缺的精神绿洲核心。

南飞鸿·乐荟中心，这座会呼吸的城市级生态商业综合体，正在运用其“服务、共享、共赢、共生”的商业经营理念，诠释着“舒展”，为消费者打造适人舒展的生活中心、可人愉悦的社交中心、怡人自得的沉浸空间，为经营者营造互动、共赢、共发展的意境空间。

场景之姿：神形俱佳有限空间舒展无限自在

工程进度：已完成75%

围绕舒展做文章，南飞鸿·乐荟中心神形俱佳的场景体系无疑是最大亮点。

矗立于西安雁塔区CCBD核心商圈的南飞鸿·乐荟中心，其来自于盛开花朵的建筑形体创意，已然完全具备城市商业颜值担当的资本。近13万㎡的两座玲珑超高层塔楼，尤如高耸花蕊，未来诸多企业西北总部将坐落于该超高层甲级写字楼中，同步更引入了索菲特豪华五星级酒店。

近10万㎡晶莹舒展的裙楼商业尤如盛开的花朵，规划出恢弘吸睛的雀桥，水晶瀑布、叠水景观，融入西北商业体中难得一见的山水、绿植、花香、虫鸣、鸟叫，再加之200+的丰富品牌商户，在与自然共生长的有限空间里，舒展无限自在，慰藉人心。万商了解到，目前项目整体工程进度完成75%，消防已进入一消验收取证阶段，室内精装修正在全面推进中。

首店之姿：重磅已至突破消费者认知空间

业态布局：垂直细分令斑斓生活方式有的放矢

南飞鸿·乐荟中心周边5公里范围常驻人口总量129万人，19-24岁占比18.9%，25-34岁占比27.1%，35-44岁占比21%，小太阳家庭占比27.4%，仅南飞鸿业主会员单项人数就高达10万+。

一个定位为城市影响力级别的区域型商业体，在如此庞大强力的消费客群支撑下，南飞鸿·乐荟中心结合其楼层分布进行了品类组合及配比，建立起无畅漫游的差异化社交空间和消费生态，让城市居民的斑斓生活方式有的放矢。

B1青春瑰丽，规划有生鲜超市、特色美食、潮流数码、潮品潮物、智慧家居、品质生活等；

1F时尚潮人，规划有国际精品、手表珠宝、潮牌、潮玩、化妆品，及休闲咖啡、网红茶饮等；

2F活力达人，囊括时尚运动、男女服饰、精品配套、生活服务等业态；

3F小太阳家族生活，规划亲子陪伴、兴趣培训、家庭生活、游乐体验等业态；

4F年青力中心，规划休闲娱乐、时尚主题餐饮、健身养护、居家生活等业态；

5F休闲社交圈，包括国际影城、特色餐饮、宴会餐饮、生活服务等业态；

6F作为两幢办公塔楼以及五星级酒店的空中汇集地，充分发挥六七层空中花园的绿植、雀桥、剧场、景观、灯光及艺术装置等营造的艺术气息和浪漫氛围，定位异国餐饮、精致料理，将追求首进美食、丰富城市生活作为目标。

项目将零售赋予“潮流+”基调，儿童亲子以“家庭+”为引导，生活服务以“理想+”为追求，餐饮以“首店+”为目标，休闲娱乐以“社交+”为方向等，获得情感有序递进的消费者满意度。

好的品牌需要与之匹配的好项目，好的项目则需要好的品牌加持。南飞鸿·乐荟中心在“首店”的引入更是不遗余力。如果说合理的品牌布局在为项目是否能“舒展到底”奠定基础，同时也考验着项目团队统筹运营与细节把控的平衡能力，以及审美雕琢与效率同频的协调性。那么首店品牌则是在为“舒展型商业”造血，提振着消费者的新鲜感与兴奋度。

Meland club西北首家旗舰店：4000㎡+游玩面积，30+TOP级游乐项目，将耗资近4000万，以构建突破大人与小孩想象力的童话国度。

盒马鲜生西北首个设计创新店：计划投资2000万+，将以“消费场景化”创新消费者线下逛吃新体验，服务其高品质生活方式。

幸福蓝海国际影城西北首家旗舰店：作为西安城南首个拥有IMAX的影城，将全面采用先进技术和设备，为消费者带来超震撼的视觉享受。

餐饮业态方面，除了备受消费者热宠的全国连锁的时尚餐厅和咖啡茶饮、以及城市人气流量主题餐饮之外，一众新进首店品牌也将满足消费者多样化的味蕾体验。如首进西安主打意式西餐的意香意料La Spezie、主打日式服务风情的勇日料、主打法式西餐和英式下午茶的杨桃餐厅、德式餐酒吧、东南亚风情餐厅、中式精致料理等饕餮美食，也都将进一步满足目的性客群的社交与品质需求。

运营理念：

服务、共享、共赢、共生绽放商业生命力

如何在有限空间内绽放商业生命力，与消费者、商户共享舒展成果，成为长线价值的共赢者，项目运营显得至关重要。南飞鸿·乐荟中心围绕商场、商户、会员、市场的“四运营”理念，定制出因地制宜、逻辑严密的框架式运营体系，将服务、共享、共赢、共生理念深入每一环节。

为商户所想：契约精神实体化多点迸发协同发展

在南飞鸿·乐荟中心的运营理念中，项目与品牌之间互动互助、共同成长、协作共赢的契约精神在当下尤为关键。针对商户日常经营的痛点、关注点与期待点，南飞鸿·乐荟中心将日常的基础服务环节及为商户搭建的增值服务内容，建立起一套真实、完整、透明、可靠的执行体系与菜单化，均力求达到精细化、系统化、高标准化。

当软性服务变成刚性凭证，口头承诺转化为服务标准，从内部管理到外部服务、从服务转化运营，这样的“舒展”模式势必会调动商户的经营积极性、激发品牌的活力，助力消费市场的升级迭代。

双轨会员：

双向奔赴用社交媒体思维与消费者24小时“在一起”

南飞鸿·乐荟中心以社交媒体思维搭建“双轨会员”体系，除了通过线下营销推广来完成会员导入及活跃之外，还可以通过小程序为会员打造线上互动空间，在此进行话题参与、种草发布、打卡定位、分享点评……这些智慧社交动作，也同步成为会员二次积分的有效途径。

在这个人人都能成为“十五分钟明星”、“人人皆可KOL”的时代，南飞鸿·乐荟中心为人们的表达力和表现欲搭载了别样平台，KOC会员+消费会员的双重身份将会令消费者体验感与互动性翻倍，大呼过瘾。

可以预见，这个商业3.0版本的“大众点评”，将在去营销感上大做文章，用消费者喜欢的高级方式提升不仅仅是积分的综合获得感，更利于会员客流留存、管理、转化。

在“双轨会员”基础上，南飞鸿·乐荟中心建立起会员身份权益体系，突破了“消费积分、积分兑礼换购”的传统模式，这种突破需要持续投入的经营费用做支撑，更需要项目方深度运营会员的理念与体系做背书，而这恰是南飞鸿·乐荟中心为商户打造“服务共享共赢共生”理念的延展与体现，也是项目为消费者打造适人舒展生活中心的一种加持。

前景之姿：四大“乐荟系”作品拓展商业版图

实力拓展：承担未来城市商业层级跨越重任

当我们提及运营理念，大多描绘于开业数载且良性循环的商业之中，很难具象在一座尚待花开的项目身上。但南飞鸿·乐荟中心就是有这样深厚的底气，除去舒展型商业的特色运营理念支撑外，与其强大的实力背景与前瞻性商业版图不无关系。

2004年，南飞鸿在西安成立。秉承着做“理想城市生活践行者”这一愿景，南飞鸿深度融入城市化发展进程，成功打造多个改善人居生活品质的标杆产品。

2014年，南飞鸿在坚定做“理想城市生活践行者”的基础上，兼顾长远的社会发展效益，采取住宅与开发商业运行并重的策略，系统地规划了南飞鸿乐荟系的生态商业以及商业发展版图，致力通过精品、精致、精细化的全维度综合城市运营服务，来顺应中国城市的消费文化与生活方式体系。目前已构建城市级的时尚封面“乐荟中心”、品质生活商业“乐荟天地”、潮流主题街区“乐荟里”以及旅游度假商业“乐荟港”4大商业产品系列。

南飞鸿·乐荟中心已然迈出西北生态商业的第一步，围绕其运营理念，将会筹划更全面、更多元、更具美感的创新演绎，形成一股力量不断壮大、影响不断扩大的城市级潮流，共建稀缺城市精神绿洲，塑造最具代表性和辨识度的城市IP。同时，我们也期待南飞鸿西安高新“乐荟天地”、福建泉州“乐荟港“早日惊喜呈现。

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