当年轻人逐渐成为消费主力军，洞察当下有关“年轻力”的消费习惯和生活方式成为不少商业项目的必修课。它们往往通过拥抱Z世代，聚焦新消费、新态势等概念，以各式引发潮流、艺术、文化共鸣的营销活动及品牌动态，为商业空间的创新提供众多灵感。
根植于“潮燃文化”的中航城君尚（以下简称“中航城君尚”），也在致力于打造成年轻力社交场。近期，中航城君尚七周年店庆正式拉开序幕，除了让消费者薅足羊毛的SP活动外，比得兔华南首展同步亮相，还集结众多潮玩内容、超强明星阵容助阵，掀起不一样的周年狂欢热潮。
以周年庆为切入点，延伸到2022全年商业动态，中航城君尚围绕年轻力布局，不断“破圈”新生。本文拆解这一“爆款制造机”，揭秘中航城君尚的商业密码。
深谙爆款营销法则
超前打造潮燃生活方式
近期，中航城君尚的“潮我看‘7’，快乐出发”七周年庆系列活动，可谓是看点十足。项目不仅推出“比得兔华南首展”，还将巡游、国风、复古等元素融入周年庆，并携手全场品牌带来百万补贴、壕礼大奖、VIP独家宠爱等福利。
以比得兔华南首展为例，中航城君尚打造“比得的定格时光”、“庄园巴士站”、“闪耀造梦家”等三大萌趣潮玩打卡点。在这里，大家可以观看比得兔系列电影、欣赏比得兔画作，还可以与比得兔博览馆、时光画室、红色巴士列车、玩偶墙等拍照打卡，随手一拍即可解锁出潮流大片，温暖可爱的比得兔形象还起到治愈心情的功效，更是为即将到来的“兔年”提前预热。凭借出圈的美陈设计、场景升级、互动体验、限量IP周边等多层面进阶，中航城君尚瞬间刷爆朋友圈。
还有更多体验活动在这里上演。“复古摩登 狂欢大巡游”不间断开启，带来全新的视觉享受；“潮我看‘7’七周年生日PARTY”集结音乐、舞蹈、魔术等表演形式，掀起一阵阵狂欢热浪；“汉舞华裳”活动环节，表演者身着绝美的传统服饰表演、巡游，带领大家领略传统文化的魅力……
从周年庆系列活动可以看到，中航城君尚聚焦年轻人热衷的潮流元素，通过个性化的互动场景和体验，主动拥抱年轻人，与年轻人共同探索商业空间的更多可能性。这一系列商业动作背后的逻辑是什么呢？
或许与中航城君尚的转型升级息息相关。去年5月，中航城君尚以“沉浸式潮燃生活集合地”重新定位，将“自由、探索、真我”作为项目DNA，并以“当燃敢zào”与年轻人形成共识，致力于为深圳人提供一个勇敢表达真我、点燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地。
历经一年多的探索，中航城君尚凭借圈粉无数的潮流活动、引领消费的潮流业态等，晋升为深圳潮流新地标。2022年，中航城君尚“潮燃再zào”，以更丰富的潮流表达方式撬动年轻人，从而建立起独特的情感链接。
基于对年轻消费市场的洞察，中航城君尚专门为深圳年轻人量身打造的“敢潮计划”这一潮玩IP，通过对潮玩文化的不断探索，在“敢潮，不赶潮”的理念下，开展系列潮玩主题活动，带来丰富多元的潮玩体验。
今年，中航城君尚第二届潮玩文化节敢潮计划2.0如期而至，在街舞、街球、滑板等第一届潮玩文化节核心潮流玩法上，紧跟当下的潮流新趋势，增添了飞盘、电竞、beatbox等创新玩法，让这个暑期再添“热浪”，激发大众更多的生活热情。
敢潮计划2.0期间，中航城君尚还带来MR.DONOTHING全国首展，无处不在的各种MR.DONOTHING“趴梯”姿势，让中航城君尚俨然成为网红打卡点，同时利用IP结合生活休闲场景，让好玩、慵懒的生活态度自然输出。
一直以来，时装周是潮流时尚的风向标，而有着深圳时尚风向标之称的“深圳时装周”，多次以购物中心为秀场，带来多场时装发布，吸引到各界广泛关注，一个接一个的秀场刷爆社交平台。
4月22日-23日，作为深圳时装周分会场的中航城君尚，以“元宇宙首秀——陌境双生”为主题，6位虚拟META GIRLS 神秘现身空降深圳首个垂直裸眼3D 巨幕，带来沉浸式元宇宙体验。中航城君尚还联动ELLASSAY、MO&Co.、UR、MLB、FILA FUSION、champion等服饰品牌，美奈小馆、徐记海鲜等餐饮品牌，带来6小时不间断的抖音直播云端秀场，掀起极具科技感、艺术感的时尚热潮，直播曝光量达300W。
而在秋季，中航城君尚打造的“旷野之途-秋冬时尚周”，以秋色花艺为载体，结合秋日山野、木栈小道场景渲染秋日旷野的氛围感。在这个自然生态感秀场上，中航城君尚携手ELLASSAY、L.K.Bennett、VICUTU、SEIFINI、EIFINI、OVV、FILA、champion等打造的大秀，带领大众一同探究秋日的意蕴。商场还打造SIMA《超级童模》中国国际少儿模特大赛，助力儿童时尚换发新生机与新活力。
可以看出，中航城君尚以多元潮流、时尚、艺术活动来挖掘与传播项目理念，在不断重塑城市生活审美与品位的同时，让“潮燃”成为城市品质生活的注脚，创下了一个个“爆款营销”范本，也为大众提供了全新生活方式，“深圳城市潮流商业地标”这一称号实至名归。
洞察消费新趋势
构建“年轻人”青睐的场景体验
纵观2022年商业市场，依然面对疫情反复的持续考验，但在经济双循环全面启动及企业战略下，中航城君尚始终没有停止探索的步伐，以创新驱动力为商业发展挖掘出更多发展空间，也为大众带来全新的沉浸式购物和游玩体验。
而这其中，中航城君尚瞄准注重个性化消费体验的年轻人，以差异化的场景体验迅速吸引年轻人的注意力，从而提高项目的曝光度和知名度；同时与年轻人建立起的情感链接，也引爆社群的参与及主动传播分享。
早在去年，中航城君尚以“让城市看见潮燃生活”为主题，推出深圳首个垂直巨幕裸眼3D，并为消费者打造了与众不同的场景，冲击视觉感官的同时输出潮燃的生活方式。一年多来，“裸眼3D”俨然成为深圳城市地标，吸引众多潮流玩家前来合影“种草”。
而在今年，在“种草”功能加持下，深圳首个垂直巨幕裸眼3D还承担着中航城君尚的“首席代言人”角色，无论是春节、中秋、圣诞等重要节日，还是春夏时装周、比得兔华南首站等系列活动，都起到良好的宣传造势效果，还以独特的光影效果带来沉浸式体验。
尤其在周杰伦《最伟大作品》新歌首发爆火之际，中航城君尚联合国内知名地标运营商“地标马克”，在裸眼3D上推出周“董”首发AR沉浸式应援，为粉丝们建立起了独特的互动与情感共鸣。随着裸眼3D技术的逐渐成熟，这里还将在“人、货、场”上进行更深入的探索，建立起更紧密的链接，将其个性化的娱乐体验和社交互动空间展现得淋漓尽致，从而撬动新生代庞大的社交流量。
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