历经三年，王府井获批的首家离岛免税店终于正式开业。

4月9日，位于海南万宁的王府井国际免税港开业，总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期已引入香化、黄金配饰、保健品、食品咖啡及体育用品等九大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20多个。 

今年1月中旬，王府井国际免税港曾进行试营业。者期间客流增幅明显。数据显示，今年3月，王府井国际免税港客流量已同比增长95%，餐饮业态客流量及销售额同比增长率均超过40%。

王府井免税品公司招商采购部总监朱怿介绍，目前，王府井国际免税港客内的免税店铺开业率已由试营业时的60%提高至90%，大量品牌由临时柜台转化为正式专柜。接下来，体育用品品类将作为王府井国际免税港差异化竞争的切入点，引入冲浪、滑雪、高尔夫等专业级运动装备品牌。

万宁市位于海南省东南部沿海，北距海口市150公里，南距三亚市110公里，是以“冲浪胜地”而闻名的新兴度假城市。王府井国际免税港坐落于万宁市西南部，地处环岛高速出入口，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。

结合万宁的旅游文化和自然风光，王府井国际免税港将热带旅文特色与国际化购物空间结合，为消费者打造多元免税购物空间。

接下来，王府井国际免税港还将打通有税、免税全业态会员体系，除满足购物功能外，还将与知名体育赛事、厂牌音乐节、公益环保组织等机构进行合作，打造更多线下活动。

免税市场成为近几年的热词。公开数据显示，2019年，中国免税市场规模已经超过500亿元，受到“黑天鹅”的影响，口岸免税受到影响，反之受益于消费回流，海南离岛免税实现令人瞩目的爆发式增长，至2021年免税市场的整体规模仍有所增长。

从海南离岛免税市场来看，2011年至2021年十年间，海南离岛免税销售额由9.9亿元增长到495亿元，增长近50倍。正因离岛免税在整体市场规模中占比最高，王府井在获得免税牌照之后，首个项目落子海南也就顺理成章。

此外，随着中国消费市场扩大以及免税政策利好，中国免税市场早已成为“兵家必争之地”。截至目前，国内持有免税牌照的企业共10家，分别是中免集团、日上免税行、海免公司、海南发展控股、海南旅投、深免、珠免、中出服、中侨免税和王府井。

中免于2017年、2018年和2020年分别控股日上中国、日上上海和海免，免税市场呈现了中免“一家独大”的现象。

目前，百联集团有限公司也向政府相关部门提出了免税品经营资质的申请，但尚在推进过程中。电商巨头京东国际也宣布计划布局海南自由贸易港，开展跨境零售进口业务，同时或将开设京东国际线下免税店或体验店。

可见，王府井集团想要突围免税市场，面临的竞争压力仍十分巨大。

王府井集团目前已经形成了百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态，叠加自营及线上的“5+2”发展模式。“免税+有税”业务双驱动，成为王府井集团的新发力点。

不只是离岛免税店，王府井集团近期新开的全球购跨境电商线下零售店与免税业务也属于同一盘货。

王府井全球购跨境电商零售店

王府井免税品公司总经理助理、数字零售公司总经理陈照亮透露，今年王府井集团还将在北京落地3-4家全球购跨境体验店，主要集中在王府井集团自有项目及成熟商圈。

世邦魏理仕中国区战略顾问部商业咨询负责人钟廉军指出，从市场趋势来看，免税业务的三大场景（口岸、离岛和市内）与有税商业运营的结合越来越紧密。以机场口岸为例，近年新建或扩建的机场均扩大商业经营面积，重点增加有税区域的商业，如大兴国际机场有税区域引入LV、Gucci等奢侈品牌。目前已获得免税牌照的企业中，王府井集团的有税零售经验较为丰富，免税与有税的协同有利于王府井集团的差异化核心竞争力。

与此同时，离岛免税市场处于全岛封关之前的转型机遇期。钟廉军认为，后疫情时代，受益于海外消费回流的离岛免税将受到口岸免税恢复的消费分流。从发展前景来看，2025年实施全岛封关之后，海南对游客的吸引力将大幅增长，离岛免税市场将迎来新一轮的爆发期。

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文字｜刘卓澜

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜企业公众号、北京商报