国内首家次元文化的主题商业开业！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

1月15日，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场在上海南京东路揭幕亮相。还未到开门时间，门口便已排起长队，现场人潮涌动。作为上海南京路改造商业项目之一，百联ZX创趣场本次带来了哪些惊喜？

基本信息

百联ZX创趣场坐落于上海南京东路，建筑面积约9600平方米，属于典型的小体量商业项目。其前身是华联商厦（中联店），原为华联商厦，再早则为中联商厦。资料显示，上海中联商厦创建于1993年11月，由上海交电家电商业（集团）公司和国家商业部联营。营业面积5400平方米，后纳入百联集团旗下。

通过存量建筑的商业更新，百联为其赋予了不同于传统商业的新玩法。

首家垂直次元文化的主题商业

百联ZX以“Play Together”为口号，以Z世代的兴趣为导向，尤其面对ACGN群体为核心受众，重塑商业底层逻辑，在营造内容丰富的商业生态基础上，将次世代娱乐方式延伸和拓展至活跃的线下社交互动之中。

以项目的名字“ZX”为例，源自于：Z Era (Z世代) 和 X (无限可能)。“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。

据艾瑞咨询《中国二次元产业研究报告》，早在2020年整体市场规模已步入“千亿门槛”，年增速高达32.7%，泛二次元用户2023年预计达到5亿人次。报告指出，预计在2026年，中国相关产业市场规模将超4500亿元。

伴随泛二次元领域的规模和形态上不断拓宽，以兴趣为导向的消费文化和以喜好做主的消费选择自由正在重塑市场消费秩序，“精神”产业展现勃勃生机。

首店集群驱动文化消费

百联ZX涵盖从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态，并将这些热门IP/品牌进行高度整合，用沉浸式体验融入商业运营，不仅吸引核心玩家，也通过潮流文化与动漫主题活动辐射泛二次元消费者。

目前，吸引了海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、MegaHouse中国首店、万代VR Zone上海首家体验店、首次开出线下店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋、COMICUP、三月兽、小黄人hobby屋、Light Darkness、猫受屋等众多海外经典头部IP和本土原创的首店旗舰店入驻。

其中，在百联ZX开出全国首店的模玩熊，其线上平台年均承接用户1.85亿人次，全网粉丝超60万。百联ZX运营负责人表示，和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化，也希望通过与品牌的深度合作，打造一个同好者分享、交流的空间。

本土社群文化孵化地

百联ZX以动漫和二次元文化为核心打造圈层社交运营和沉浸式体验，独创了“创趣制作人”的共创模式，通过百联ZX的内容与影响力为他们提供支持，赋能内容创作者，助力中国原创作者的成长与发展。百联ZX与本土创意人连结的初衷，是以探索多元文化的可能性为起点，进而关注本土的特色文化资产。

目前，百联ZX已经与二次元细分圈层的各类创作者积极合作，以期让更多优秀内容得以被挖掘展示，并与热爱模型制作与展示的B站UP主炒蛋车间长、擅长改造手办模型的我是鱼厂长QAQ、斜杠Coser小稚稚稚稚稚稚酱、著名摄影师粉红小象、热爱痛车文化的沪痛组等创趣制作人进行内容和创意上的深度绑定合作。

百联ZX不仅聚集了相互联动的社群同盟，也致力于与受众群体进行品牌养成和内容创作等方面的共建，把可玩、可造、可孵化融入进商业模式中。内容的生产者能以主理人身份，在百联ZX发展线下空间，这也丰富了商场的多元生态，例如热爱BJD人偶娃娃的主理人蓝月，就将自己的品牌“蓝月的娃娃屋”首次以店铺的形式进驻商场，参与项目共创，开出品牌线下首店。

值得一提的是，根据商场品牌、服务及用户群体的特征，结合线上线下的交互，将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境，从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。现实世界的用户在消费二次元产品的过程中，也成为了ZX宇宙这一“新世界”中的一员。

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