新迎mall即将开业昆明新迎新城补足短板构建东市_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

2023年是商业地产增速放缓的一年，疫情后相对保守的市场氛围导致了普遍的消费降级，也让整个消费市场更加理性化，无数市场信号都显示2024年或将成为商业地产优胜劣汰的转折点，日益加剧的行业内卷将让昆明乃至全国的商业竞争趋向白热化。

但有挑战也意味着有机遇，每一次行业的升级或革新都将迎来黑马的诞生。

2023年新进品牌超过180个

新迎mall即将补足短板

2019年10月，云南惠丰集团在昆明东市带来了集团首个商业项目：昆明新迎新城购物中心。回顾过去四年，昆明新迎新城购物中心在新冠疫情的困境中逆势而起，通过一次次的迭代焕新不断突破和升级，成为持续引领东市商业市场的重要力量。

整个2023年，昆明新迎新城购物中心的招调面积达到12000㎡，新进品牌超过180个，既引进了KFC、MAAN COFFEE、九机城市旗舰店、华为HES店、纳禾春、朝花里、王宝器麻椒鱼、上山喝茶、滇领域、美天惠、潮品汇、MIGAINO、PEACE BIRD、DESIGNICE、LanTa蓝塔等这类行业头部品牌作为客流保证，也引进了喜剧大篷车脱口秀、今日攀岩、将也滑板、Drama戏幕剧本杀、七田阳光早教中心、seek bistro小酒馆、叒椒荟城市露营音乐餐酒吧、OCEAN海洋皮肤管理、菲乐室内蹦极、阿哩乐7D轨道影院VR、查尔曼男士理发馆、喜滋滋露营烤肉、源氏木语、来麻茶府棋牌等品牌来丰富业态组合。

然而，一个贯穿昆明新迎新城购物中心乃至整个东市商业多年的问题始终存在：商业的整体业态组合及定位偏向亲子家庭型、社区型，缺少一个能够真正承接白领休闲、商务聚会等需求的中高端购物中心。

为了完善新迎新城商圈生态，补足主Mall部分业态缺失，提升顾客体验及市场影响力，昆明新迎新城购物中心倾力打造的巅峰续作“新迎Mall”应运而生。

“新迎mall”定位为：东市时尚生活新地标。整体业态以旗舰数码、轻奢零售、特色餐饮等业态为主，主要覆盖都市白领、创业菁英、名流中产等高知客群，致力于打造具有高端商务交流功能的城市空间。

而市场反馈也佐证了上述观点的正确性，截至发稿时，“新迎mall”整体招商进度已达到90%，而这距离“新迎mall”全面招商开启仅仅过去3个月。可以预见的是，“新迎mall”的开业将进一步提升新迎新城商圈整体的品牌级次及市场知名度。最后一块“拼图”即将就位，经过品牌升级及定位调整后，再次启程的昆明新迎新城购物中心已经做好了充足的准备去面对激烈的市场竞争，必将成为推动东市商业发展中坚力量。

持续发力原创IP活动

客流与销售双丰收

除了在招调方面动作不断，昆明新迎新城购物中心在营销方面同样在持续发力。开业至今打造了周年庆“新橙音乐节”、端午节“与子同裳”、暑期档“梦幻气球展”、跨年“新橙之夜”等多个自创大型活动IP在整个商业市场上都拥有相当的热度。

从去年下半年度开始，主题装置和网红打卡点在商业圈内刮起了一轮流量旋风，抓住实时热点推出关联美陈成为了各大商圈的客流保障，这轮爆发式的市场增长点反馈出两个结论：1、在全媒体时代，拥有更多的话题度就意味着拥有更多的流量，就拥有更多的可能性，而如何利用自然流量形成话题借势营销、甚至制造热点是所有商业人的必修课；2、无论是社区商业还是大型CBD，除了深耕周边客群，还要把握住疫情后爆发式增长的猎奇、打卡、周边游等这部分城市流动客群。

今年第一季度,昆明新迎新城购物中心紧跟春季“万物复苏、百花齐放”的热点，在3月8日女神节热度及顶之际，郁金香花海美陈借势出街。宣传上线两周，全网曝光量突破2000万，客流同比提升19%，销售同比提升21%，打响了昆明新迎新城购物中心2024年的第一枪。

深入复盘后会发现昆明新迎新城购物中心的成功正是因为抓住了每一次市场革新的风口，既有自己的坚持又有大胆的尝试，新一轮经济周期已经开始，商业格局正悄然发生着改变，要在复杂多变的市场中生存下来，就要保持前瞻性，要及时抓住机遇，更要经得住各式各样的考验。

稳步增长，向新而行。2024年，昆明新迎新城购物中心动作频频，始终坚持以专业的运营理念、与品牌共生共赢的坚定信念并高效联动、精准赋能商户，为区域商业发展注入可持续的内容生态，新迎mall的盛大开业，更将进一步提升昆明新迎新城购物中心在昆明商业的影响力，助力商圈更新迭代，为城市发展注入新的活力。

*项目供稿供图

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