快闪撞上奢侈品，消费者又嗨了！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

随着Z时代快速崛起、店铺地址的流行变化、数字化转型等，在不断变化的零售环境中，固定零售空间缺乏灵活性，这为快闪店兴起奠定了基础。

零售空间在变得同质化和乏味时会慢慢丧失竞争力，而快闪店概念正是为了解决这一问题。各大奢侈品牌通过快闪店不断调整和发展他们的战略，目标只有一个，提供更新奇的购物体验。

快闪店作为品牌战略的一部分，专门向消费者提供与品牌标识相关的商品，也许时间是短暂的，但能带来令人难忘的兴奋体验。有时，快闪店不一定向消费者出售任何商品，更多的是激活零售活力、打造消费者对品牌忠诚和社交媒体病毒式传播。激活、品牌忠诚和社媒传播是快闪店核心目的。

快闪店不断革新零售业，迅速成为品牌零售战略的关键要素，本文分享了各大奢侈品牌最新的快闪店。

Prada

近日，PRADA 和上海网红菜市场乌中市集合作，打造快闪店铺，用 PRADA 的秋冬季印花包裹了市场的外立面，而且还会每日限量为买菜的顾客提供印花包装袋。据介绍，这个项目旨在通过用印花包裹城市中不同风格的建筑，以重塑不同城市的街道风景。除了上海外，在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应项目。目前，这一快闪市集正式启动。

Gucci

在米兰时装周期间，Gucci推出了Vault，这是一家快闪概念店，其中档案、研究和污染是该快闪店的关键词。“今天，时尚需要来自外部的氧气，”创意总监亚历山德罗·米歇尔( Alessandro Michele)说道，以解释该项目背后的品牌理念，该项目以实体形式出现在米兰的快闪店中，实体和虚拟相结合，塑造了创意总监对品牌的无限想象。

对于 Vault 而言，Gucci 的灵感来自1990年代的概念店，在那里时尚与设计和流行文化相遇，以跨部门原则为灵感，创造了一个新的污染创意场景。遵循 GucciFest 的相同理念，Vault 还将在一个项目中以诗歌、故事和其他创意形式为特色，庆祝该品牌成立 100 周年，标志着 Gucci 希望在展览中扮演的策展人和孵化器角色迈出重要一步。未来，这是一种艺术选择，也是为了在Z世代中获得越来越多空间的战略选择，他们的消费习惯和兴趣与前几代人截然不同。

Burberry

Burberry与意大利奢侈品零售商Antonioli合作开设了一家快闪店。Burberry 用TB Summer Monogram重新装饰了商店的外墙和内部，为游客提供了一些特别展示，新的 TB Summer Monogram 系列，包括尼龙外套和夹克、丝绸套装和连衣裙、泳装。

Dior

Dior 在 Harrods 的新快闪店，整个 8 月，Dior 的新精品店将展示该品牌的 2021 年秋冬系列，位于您不容错过的豹纹天堂。意大利新未来主义艺术家马可·洛多拉 (Marco Lodola) 创作了一套令人难以置信的布景，其中融合了一些伦敦最著名的标志性建筑，包括红色双层巴士和黑色出租车。

对于豹纹爱好者来说，墙壁、地板和窗户都装饰有 Dior 标志性的 Mizza 豹纹图案，其灵感来自（并以其命名）Mizza Bricard，Christian Dior 本人的缪斯女神。它还包括夹克、衬衫、裙子和配饰，改造了该品牌一些最知名的包袋，包括 Lady D-Lite、Dior Book Tote 和 Dior Caro。

来源： CAP消费洞察

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