国潮  

 

为什么把国潮放在第一个说，想必大家都知道，自李宁/飞跃等国产品牌带头刮起国潮风，乃至各行各业都开始大打情怀牌，玩起了联名快闪和主题展览以及一系列周边定制产品，颇受年轻消费群体喜爱，以至于在这两年里“国潮”二字像是一个金字招牌，谁用谁火爆！

 

「字在其中」汉字国潮艺术展

 

潮BUY展·国潮玩家

 

“青花瓷意”国潮艺术主题展

 

要是问国潮的兴起是偶然还是必然？

本身中国文化就拥有丰厚的底蕴，能够让消费者有强烈的归属感，所以这些国潮系列的活动及作品背后的传统文化得到了消费者的认同。归根结底，国潮的兴起既满足了消费者追求时尚和个性，又助力传统文化得以回归，继续发扬光大。

颐和园西南首展

 

METO穿越时空游京城国潮主题展 

 

在近几年，中国传统文化备受关注，将来可能通过国潮的形式，越来越多的传统文化会得以回归到大众视野中，例如诗词歌赋/古装/民族戏剧等不少元素都可以作为主题进行延展。

 

”美美正东方“美学系列展

环保  

 

环境保护是整个社会关注的重要问题，在今年中国开始倡导“垃圾分类”的背景下，全国各地都开始重视起来，不少企业通过环保主题展及一系列公益活动的形式来树立企业的环保价值观，同时向群众传递环保的重要性。

 

“不让地球流浪”环保艺术展！

 

“垃圾不见了”沉浸式绘本展

 

“持续反YING”环保艺术展

 

其中不少购物中心开展了环保系列的主题展示及公益活动，也有部分新开业的或即将开业的购物中心注重生态布置，让人们在购物的同时感受到生态美和自然的美丽，力求给消费者塑造一个清新舒适的消费体验环境。

南翔印象城MEG效果图

 

东渡蛙城效果图

在生活压力/工作压力/社交压力的逼迫下，很多都市人群已经厌倦了城市的喧嚣，希望在工作之余能够亲近自然，所以说“生态环保”这类主题活动是比较受关注的，偏向文化/教育/科普类的展览能给到走进购物中心的人很多启示和帮助，不管是对于企业本身的一个品牌形象塑造还是社会的发展都是一件很有意义的事。怎么在“环保”这个主题上挖掘和创新更多有意思的活动，值得很多企划人去思考。

 

自创IP  

 

 

 

第三个要说的是国产自创IP，如今在美陈行业，头部IP众人争抢，广大腰部IP无人问津的问题仍然存在。头部IP昂贵的授权费把很多人拒之门外，而且其选择合作对象的门槛也比较高，这对很多难以和头部IP进行合作的商业地产来说有点可惜。不过令人欣慰的是近两年看到了很多国产自创IP的崛起。

 

有很多优秀的国产自创IP正在等待发现和挖掘，他们的价值如何能够发挥到极致取决于你去怎么让它发光，目前国内成型的自创IP其实已经有了：

 

 

吾皇万睡

同道大叔

 

表情包小崽子

近两年国家倡议弱化洋节，复兴传统文化，加上双旦春节紧挨，购物中心预算有限。我们也能看出圣诞节和春节的主题美陈装置在逐渐结合，并且很多购物中心在主题装置的选择上尽可能地突出IP为主，模糊节日元素，让圣诞春节一起过。不难想象，将来的圣诞春节的趋势会以IP或者品牌为主题，节日元素作为次要的装饰来渲染氛围。

 

 

龙湖 幻境奇遇记

 

王牌御鼠

人类研究计划

电影主题展  

 

回顾一下2019年，在大众视野中出现频率较高的电影主题展除了最近大火的《冰雪奇缘2》，还有《复仇者联盟》《玩具总动员4》《大侦探皮卡丘》等电影。随着近两年IP主题展的兴起，电影也从线上开始走进线下举办各种主题展览，和购物中心进行合作互相赋能：购物中心为电影作推广宣传露出，吸引除粉丝群体之外的观影人群，电影主题展为购物中心带来目的性消费群体（粉丝），从而深度转化二次消费。

 

漫威宇宙英雄展

“玩具总动员4”主题特展

 

“大侦探皮卡丘”电影主题展

 

从几个大热的电影主题展来看，其火爆原因：一是电影本身有庞大的粉丝基数，二是有电影角色即IP的支撑，三是将精彩的电影情节进行还原并结合科技互动，给粉丝和路人全新的沉浸式体验。

上海IFC

 

马来西亚Sunway Carnival

 

泰国King Power

 

11月全球热映的《冰雪奇缘2》就不用多说了，故事情节梦幻有趣，冰雪符合冬季的节日的氛围，主角的IP形象受大众喜欢，因此国内外不少购物中心都做了电影主题展作来圣诞节的狂欢主题。所以明年预计上映的此类电影还会出现一大波主题展，在原有IP的支撑下，我们能够期待的就是场景和互动上的创新了。

 

 

 

 

解压展 

 

说到解压展，其火热的原因一目了然，工作上，任务重、压力大；生活中，做家务、带孩子、不被理解；这些年，你有没有时常感觉身体被掏空？工作忙到爆炸，回家还要面对琐碎的家务事你是否觉得...被生活累成狗？这就是解压展存在的意义，为充满负面情绪和压力的人们提供一个可以发泄解压的空间，暂时缓解这些问题，让他们的身心得到解放。

所以解压展自兴起以来，其热度就没有减弱过，千奇百怪的陈列，浓郁夸张的色彩，脑洞大开的解压装置颇受消费者的青睐，百试不厌。不夸张的说，只要创意跟的上，解压展就能一直存在。

 

其实市场中也出现了很多不纯粹的解压展，例如解压主题快闪，打造现代时尚元素满满的空间，让用户体验平衡车/模拟赛车等游戏释放压力，冠以“看病解压”的主题，闭环式打卡，最后领取小礼物，将自身产品通过解压主题的活动得以展现并推广。

 

网红属性的解压展内容肯定是比较单一且不长久的，所以在解压主题展中加入品牌营销是一个很好的切入点。能够解压的东西太多了，怎么玩儿？取决于你。