如何惊艳“暑期档”？熙地港上演“文化带货”_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

东方甄选直播间凭借“文化带货”掀起“野性消费”潮流，堪称互联网现象级事件，没有声嘶力竭的吆喝，却以温文尔雅、出口成章的谈吐圈粉无数，目前平台粉丝量已破千万，一周带货3.4亿。线下商业如何抓住“文化”风潮做好文章？

在历史文化底蕴深厚的西安，CityOn熙地港（西安）购物中心携手陕西科技大学打造首届“秦风文化周”暨陕西非遗文化展，在暑期档上演一场文化盛宴。

200余件百年历史非遗瑰宝首次亮相商业体，3位国宝级非遗传承大师亲临现场，60余套毕业生刺绣服装作品演绎时装大赏，八百里三秦在地文化与先锋潮流对谈，引发传统与时尚的碰撞思潮。

商业体想要从同质化市场中剥离出来，必须塑造自身的品牌人设，赢得消费者的偏好，“在地文化”无疑是一个绝佳的触点，微妙地撩拨着消费者的情绪，近年来LV、GUCCI等奢侈品推出中国生肖限定系列，从品牌角度也印证了这一观点。

熙地港购物中心深度挖掘陕西在地文化，呈现首届“秦风文化周”暨陕西非遗文化展，绝非是对传统文化的搬运，而是在尊重、传承的基础上进行创新和演化。

开幕时装秀演绎传统文化的鲜活生命力，陕西科技大学的师生们从关中传统服饰、刺绣中汲取灵感和元素，进行艺术解构和创作，以极具张力的时装予以呈现。

而非遗展品真迹则将原生态的艺术作品陈列在购物中心，让观者近距离感受传统工艺的魅力，元代四系黑瓷，明代猩红菊蝶文背心……200余件非遗展品横跨元、明、清、近代，打破了时间与空间的桎梏，来到普通大众面前。

此外，汇聚七大非遗艺术展品，陕西刺绣、陕西剪纸、渭北面花等极具秦风秦韵的手工艺，都可以在熙地港免费观赏；现场也邀请到3位国宝级非遗传承大师，与顾客产生更多沟通交流和精神共鸣。

审美觉醒、文化自信的时代浪潮下，熙地港持续深耕在地文化，以文化赋能商业，尤其注重对在地文化的深度解读，已经超越了单纯的审美和艺术范畴，探讨着城市关于历史传承和潮流融合的议题。

此前，熙地港就结合西安的唐文化、非遗文化，孵化出“熙攘长安”、“大唐熙域记”、“千年华清宫·熙攘万户春”、“六载风华·影中有熙”等一系列原创主题IP，发挥文化使命感，将传统文化与商业繁荣共同推进。

六载风华影中有熙现场

无论是直播还是商业，之所以能凭借文化制胜，主要有两方面的因素：

一方面，为消费者创造了新的沉浸式场景，在逛与看的同时，吸收文化、历史、艺术的养分，赋予其心理上“获得感”；另一方面，是因为在泛娱乐化的时代，大众需要这样更有温度、有沉淀的内容，触动最深层的精神共振，和对城市、对土地的深情眷恋。

循迹城市文化的脉络，见证城市商业的发展更迭，熙地港肩负着城市级门户商业的情怀和气魄。

位于西安北中轴未央路之上，占据西安政经核心，熙地港购物中心对于西安商业发展功不可没，助力商业重心的平衡，革新城北的消费品质，成为行政中心商圈的中流砥柱。

行政中心是西安城市“北垮”战略的重要枢纽，扼守城市北大门，各类资源在此汇集。轨道交通骨干线路地铁2号线、4号线交汇，周边写字楼、高端社区云集，客流虹吸效应优势凸显，拥有商业迸发的理想基质。

2016年之前，彼时行政中心商圈尚未形成规模和气候，西安的商业格局以南门、小寨商圈为重。随着2016年熙地港开业，为城北商业发展注入强心剂，18万㎡体量，300余个国内外品牌阵容，各方面在城北都可谓首屈一指，为客群的消费品质带来断层式革新，极大平衡了南北商业比重。

熙地港的出现为行政中心商圈爆发夯实了基础。随后，大融城、WE YOUNG 168商业街区相继到来，商业的聚集效应愈发明显，三大商业各居一隅互补共生，行政中心商业能级不断加码，一跃成为都市级商圈，作为城市政经坐标的地位进一步巩固。

变化的是商圈日益繁荣，不变的是熙地港的领衔地位。六年时间的历练，熙地港始终敏锐把握着客群的需求，兼顾丰富度和体验感，吸引着源源不断的客群，散点发力，多维度塑造自身的差异化。

在商业市场不断更新迭代的当下，一时爆火相对容易，但保持长红更考验商业的运营功底，精准锚定客群需求，业态规划和品牌阵容高度适配，在营销推广端推陈出新，才能保持稳定热度。

覆盖全业态、全客层的品牌矩阵，熙地港不仅高度契合周边客群生活、商务需求，更能契合目的性客群的品质与社交需求。熙地港凭借王府井百货、奥斯卡影院和西北区域最全的快时尚品牌以及多样化的餐饮和儿童品牌，跻身头部商业行列。

COACH、Massimo Dutti、APM Monaco、SEPHORA等国际品牌，让熙地港成为城北区域追求品质风尚消费客群的首选。

独具匠心、精彩纷呈的活动，为消费客群创造持续的新鲜感，也为品牌商户输送稳定客流和信心底气。在2022年春天，熙地港的花瓣节4.0唯美绽放，斑斓的色彩治愈生活，慰藉心灵；六周年期间呈现“六载风华影中有熙”首届皮影文化IP艺术展，让品牌与传统文化一同历久弥新。相信暑期的一系列活动，也将聚焦城市的潮流文化风向，掀起热浪。