IP运营

打造活动IP助力精细化运营 7月和南亚风情·第壹

字号+ 作者: 赢商网云南站 来源: 赢商网云南站 2024-07-30 我要评论

从提出“087壹”IP至今,南亚风情·第壹城已经共计开展了160多场各类型的“壹”系列营销活动。

盛夏7月,即便是在四季如春的昆明,气温也在节节攀升,这预示着又到了这座城市的潮男靓女们该燥起来的时候。

作为昆明既好逛又好玩的潮流时尚地标,这个夏天自然也不能缺少南亚风情·第壹城带来的清凉惬意。7月20日至21日启幕的南亚风情·第壹城“壹起膨胀”第2季气泡主题城市文化节,在去年成功举办了第一季的基础上,再度规模翻倍、玩法升级,又一次给昆明消费者带来了燥而不热的震撼体验。

围绕087壹打造活动IP

“壹”系列活动造就营销“卷王”

从三月“不能缺席的壹天”主题活动,到五月的“520凑壹块儿·城市公共艺术季”活动,再到即将呈现的“壹起膨胀”第2季气泡主题城市文化节,当不少购物中心都在感慨如今的市场营销已经完全卷不动了的时候,南亚风情·第壹城似乎是越卷越在状态,不仅排兵布阵章法娴熟,在内容打造上更是不断创新。

在全行业不断聚焦精细化运营的市场背景下,南亚风情· 第壹城在2023年提出了全新的“087壹”IP概念,将自身立足昆明,让深度游逛与文化体验互相交融,做昆明市民心中最好逛、最好玩、最潮流商业目的地的定位进一步明确,从此开启了项目活力焕发的新征程。

围绕“087壹”IP,南亚风情·第壹城开启了“壹”字系列的一众营销活动,其中2023年7月的首季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节,就是“壹”字系列活动最具代表性的一个。整个活动在场景打造、活动氛围营造、文化输出、消费带动等方面都取得了很好的成绩,成为南亚风情·第壹城的王牌活动之一,活动自身也具备了IP属性。

因此,在2023年,已经开业12年的南亚风情·第壹城,历经三年疫情之后,又再度焕发出无尽活力,与昆明这座城市融合得更加紧密,推动着城市的潮流文化发展。

据了解,从确定“087壹”IP至今,南亚风情·第壹城已经共计开展了160多场各类型的“壹”系列营销活动,精准锁定项目周边以及整个昆明的年轻客群和年轻家庭客群,实现了项目客流和客质的稳步提升,有效助力项目商家提升业绩,在艰难的市场环境下逆势突围。

规模翻倍 玩法升级

第二季气泡主题城市文化节内容更丰富

今年7月,南亚风情· 第壹城的第二季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节继续如约而至。在去年成功引爆客流和销售的基础上,今年的气泡主题城市文化节也在向着更好的方向蜕变,加上项目年中庆的投入加持,能够给到消费者的玩儿法和体验都更加丰富。

这次气泡主题城市文化节中,不仅延续了去年的杰伦⾳乐会、气泡市集、泡泡秀、乐队表演、主题巡游等环节,还新增了说唱音乐会、花艺DIY、膨胀大礼包、会员多重福利等内容,氛围打造上,今年也特别设计了充气人、云朵拱门、巨大面包等适合打卡的DP装置,整场活动的内容规划诠释了南亚风情· 第壹城的好玩与好逛,从来都不是空话。

相信在第一季的气泡文化节上,消费者感触最深的就是气泡市集的饮品和杰伦音乐会的音乐。而今年的第二季气泡文化节,南亚风情·第壹城也特别在这两个板块进行了升级。首先在音乐方面,除了把杰伦音乐会这个重头戏做得更好之外,还特别邀请了云南本土知名说唱歌手“新秀”和他所在的说唱组合“升值brother”,助阵今年的气泡节,让喜欢潮流音乐的消费者有了更多去南亚的理由。

其次,为了让消费者逛得更开心、更好玩。今年气泡文化节的市集规模,也从去年的80个摊位,扩大到了120个摊位,内容更加丰富。

在规模扩大的基础上,今年的气泡市集,品类也进行了焕新,一方面继续保持气泡水、咖啡、果汁软饮等气泡文化节必不可少的饮品种类,另一方面也新增了调酒、烘焙、甜品等更多的内容,让消费者膨胀的程度再度拉满。

此外,今年的气泡文化节,不仅能够感受潮流的音乐和节数的各类饮品,还将进行市集摊主之间的气泡饮品测评比赛、评选最具颜值及最膨胀摊主,让现场观众参加气泡咖啡的DIY制作、饮品空杯花艺DIY等,无论是商户还是顾客,互动性都极大增强。

更大的规模和更加丰富的内容,意味着整个活动将带来更多爱生活、爱潮流、爱玩儿的年轻消费客群,通过多点打卡、卡券营销、会员福利等多重组合拳的出击,南亚风情· 第壹城能够给商家带来的业绩增长也是显而易见的。

逆势营销 主动出击

南亚风情· 第壹城下半年月月有精彩

如今的市场环境,消费者愿意买单的门槛越来越高,这也让精细化运营成为商场生存的必然。不同是的,有的商场是被动防御,被迫上场,有的则是主动出击,未雨绸缪,而南亚风情·第壹城就是典型的后者。

在“087壹”营销IP的推动下,项目每年的营销活动,都做了细致的规划,什么时段应该上什么活动,重点突破哪些业态和商户的销售额,都是南亚风情· 第壹城运营和企划团队研究的重点。

因此,当我们还在感受第二季“壹起膨胀”气泡主题城市文化节的时候,其实南亚风情· 第壹城下半年的活动都已经在路上。8月的火锅节、9月的地下停车场走秀、10月的民族说唱、11月的周年庆、12月的跨年音乐会,接下来的每一个月,都有不同的精彩,“壹”字系列的活动,从来不让顾客失望。

除了活动外,南亚风情· 第壹城也在近期引入了30余个全新品牌购物中心B1层生活馆升级改造之后,全新出发,集合了美妆、数码、体验、萌宠等品类,新进入品牌例如完美日记、屈臣氏、阿好坊、VISHIN、乐沙儿、云南白药生活馆、奥特乐、vivo、oppo、荣耀、集赞数码空间、雅马哈旗舰店、松果萌宠、阿比宠物、cool play潮玩等,进一步增强了项目品牌丰富度,为消费者带来更加多元、更具品质感的生活方式。

如果说消费降级、实体萎靡、商业过剩、竞争加剧等等一系列的不利因素,让后疫情时代的商业发展更加艰难,那么破解这种困局的唯一途径就是在精细化运营上主动出击。

南亚风情·第壹城从确定“087壹”IP开始,就已经主动去更深入地融入这座城市,发掘消费者的真实需求,给他们创造更多来到项目上释放自己、追寻体验、感受潮流的机会,先服务好他们的情感诉求,再顺势实现物质需求的消费增长。

在购物中心行业已经进入存量市场博弈的今天,未来的项目分化会越来越明显,品牌商家和消费者有限的拓店指标和消费投入,必然会向南亚风情·第壹城这样真正注重运营、用心运营的项目倾斜,也唯有在精细化运营的道路上不断投入的项目,才能在激烈的竞争中越走越远。

*以上图片由项目提

 

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