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麦当劳“城市印象大麦克”装置艺术展

字号+ 作者:中国商业美陈联盟 来源:中国商业美陈联盟 2021-02-23 我要评论

麦当劳艺术展,上传合影就送汉堡。

图片来源/麦当劳

陪伴台湾快餐控37年的麦当劳,也是你的最爱吗?最近最潮打卡新地标,你一定不能错过!台湾麦当劳携手《白昼之夜》艺术创作团队「步里赫森」,将于松山文创园区限时推出《城市印象大麦克》装置艺术展,跟巨型汉堡拍照打卡还能获得「大麦克买1送1兑换券」,限量6千张,送完为止。

 

 

图片来源/麦当劳

 

自1967年起,大麦克已推出53年,而自1984年麦当劳来台经营后,亦陪伴台湾人走过37年岁月,今年台湾麦当劳携手《白昼之夜》艺术创作团队「步里赫森」,2月27日起至3月1日止,于松山文创园区,限期推出《城市印象大麦克》艺术展,以最经典的大麦克,为主要设计元素,搭配「花砖」、「压花玻璃」,利用多元媒材及复合制程,打造出巨型大麦克装置艺术,呈现迷人光影效果。

 

 

(图片来源/麦当劳)

 

大麦克汉堡化身装置艺术!靠「城市记忆」调和商业感

 

台湾麦当劳行销协理汪仲豪表示,要打破大麦克作为人气经典汉堡餐点的传统既定印象,兼具美学、凸显在地特色又不能过于商业化,如何「呈现」既是艺术,也是技术。

 

为此,麦当劳特别与擅于掌握各类媒材复合运用的步里赫森工作室携手合作,最终决定从「城市记忆」下手,透过铁花窗、压花玻璃、花砖等台湾传统建筑构件组成大麦克的汉堡形体,巧妙呼应着大麦克引进台湾时,正处在经济起飞阶段的城市主要建筑要素,相辅相成地牵起与台湾在地文化、土地及群众互动的情感连接。

 

图片来源/麦当劳

 

大麦克造景艺术装置亮点!

 

为了精准拿捏大麦克具象与意象的比例拿捏,步里赫森透过物件与颜色的拆解表述来巧妙化解,也成了这次大麦克造景艺术的设计亮点:

 

一、以铁花窗、压花玻璃、花砖为基底,各司其职体现大麦克之鲜美

 

图片来源/麦当劳

 

大麦克造景艺术主要由花砖、压花玻璃、铁花窗三大建筑构件组成,为了让整件作品可以让光线穿透,重现大麦克作为餐点的美味,步里赫森特别定义出不同媒材扮演的角色。

 

图片来源/麦当劳

 

像是将花砖定调成为生菜的光泽、花玻璃则为双层纯牛肉的光泽,而铁花窗犹如芝麻面包一样包覆起整个汉堡的本体。最后再将与大麦克各层相关联的颜色——橘色(芝麻面包)、红褐色(双层纯牛肉)、绿色及黄色(生菜和吉事),放到透光的压花玻璃上,以半抽象的方式描绘出大麦克与城市建筑记忆的整体印象。

 

二、忠于大麦克经典要素,又可解构与重构出独特视觉体验

 

有了大麦克的形体跟能凸显美味的光泽感还不够,为了让艺术作品注入灵魂,步里赫森团队在细节呈现上也费尽巧思,把握「可远观也可近看」的难得互动机会。

 

图片来源/麦当劳

 

像是这次重要的建筑构件之一—花砖,每块都经过师傅少量制作后手工上色,巧妙融合大麦克的图腾,透过花砖特有的纹理与色彩,增加作品本身的层次感及丰富度。

 

如果再进一步从中细看,还会发现绘有迷你版「大麦克」的花砖,如同彩蛋般潜藏着各种惊喜,也像是呼应着将麦当劳视为「家」的出发点,对于来访的每一位客人,麦当劳总是殷情款待且顾及每个细节。

 

图片来源/麦当劳

 

对台湾麦当劳及步里赫森而言,大麦克尽管经典,在每个人心中仍有着不同时代意义,大麦克造景艺术也是如此,不需急着由他们定义该如何欣赏它,但鼓励人们试着从远观、近看到身处其中,从不同角度、距离体验它停驻在每个观者的专属记忆。

 

图片来源/麦当劳

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