▸ 武商MALL武商里美陈橱窗

如今，商场内氛围的营造作为连接消费者情感的重要纽带，受到了越来越多的购物中心的重视，线下场景、商业空间的打造愈发出彩。例如上月开业的武汉江宸天街，以其突破传统的红、橙、蓝配色的设计和空中秀场、星空天台等主题空间的打造，赢得一众粉丝的欢心。

▸ 武汉江宸天街

或许，有人认为新项目在空间设计和场景打造对比已运营项目有着明显的优势，那么已开业商场该怎么做呢？「新商业LAB」认为打造有创意、有颜值的美陈装饰/设施是一种行之有效的引流措施。

以下让我们来看看，今年上半年武汉各大商场的一些优秀美陈案例。

橱窗装饰类美陈

项目：武汉恒隆广场

主题：「一切从新」AR互动美陈装置

3月25日开业的武汉恒隆广场，以「探索·从新」「繁华·从新」「江城·重新」「点亮·从新」「童趣·从新」「味蕾·从新」「绽放·从新」「绿意·从新」等12个前卫的AR科技装置，带我们领略浩瀚的星空、美丽的武汉、春日的烂漫等亦真亦幻的AR世界。

▸ 「一切从新」AR互动美陈装置

项目：武商MALL

主题：武商里提档升级

4月30日，经过升级改造的武商MALL武商里重回我们的视野，武商集团将此处打造成集自然、3D、未来主义等多场景的沉浸式艺术空间，吸引了各龄层的客群到此拍照打卡。

▸ 武商MALL武商里@图源官方

活动打卡类美陈

项目：武汉东西湖万达广场

主题：樱花游园会

时间：3/14-4/28

「愿用十里花海 许你一世欢颜」，在樱花盛开的三月，武汉东西湖万达广场专门为消费者在室内打造出一片「樱园」。

▸ 樱花游园会@图源官方

项目：武汉K11购物艺术中心

主题：Olala！Karnival！解放春天

时间：3/20-4/18

樱花三月，武汉K11购物艺术中心以「Olala！Karnival！解放春天」为主题，为消费者带来一场浪漫的邂逅。现场不仅有与小红书合作共同打造的「暖春樱花季」和「Spring舞台」「Pink Island」「街角咖啡」多个互动打卡点，还在Sunrise Bar、Sunset Bar准备了18号酒馆及五味洋行的春日限定微醺新品「漂亮美莓」和「日落开普敦」。

▸ Olala！Karnival！解放春天@图源官方

项目：凯德武汉

主题：Eco-Green「来啊！放青松啊！」环保系列活动

时间：3/27-4/25

Eco-Green「来啊！放青松啊！」活动是以“绿植”为主线，结合“地球一小时”与“地球日”，开展的一系列覆盖线上线下的的趣味环保行动，如绿植环抱的「放青松便利店」、闲置物品互换的「青松交换集市」和「放青松，寻梦自然极光」等。

▸ Eco-Green「来啊！放青松啊！」@图源官方

项目：武汉天地·壹方北馆

主题：AR主题互动展「狸想之城 森林之心」Uramdo

时间：4/3-6/27

在城市的花园秘境，探游奇幻的狸想世界，对话神秘的森林精灵，作为「2021年中法文化之春」中的重磅展览——AR主题互动展「狸想之城 森林之心」Uramdo， 于4月3日在武汉天地壹方北馆拉开帷幕。

▸ AR主题互动展「狸想之城 森林之心」Uramdo

项目：世界城广场

主题：繁花世界·光谷艺术展

时间：4/3-4/30

繁花绽放，春意尽显，繁花世界·光谷艺术展是结合法式风情，打造的超浪漫主义花园展。

▸ 繁花世界·光谷艺术展@图源官方

项目：武汉江宸天街

主题：Hello Kitty摩登时代中国首展

时间：6/19-8/1

6月19日，「Hello Kitty摩登时代中国首展」登录武汉江宸天街，其独具特色的十一大特色打卡点，使我们创见时尚潮流的武汉。

▸ Hello Kitty摩登时代中国首展

除了以上分享的美陈案例，上半年一些优秀的快闪活动也值得关注，如武汉国际广场的GUCCI哆啦A梦联名限时店、梵克雅宝“春之花园”限时体验空间、MICHAEL KORS世界巡回快闪店、AIMER RENEW 爱慕环保0碳计划快闪店等。

▸ 各品牌快闪

随着消费者购物习惯和观念的改变，单纯的购物早已不能满足消费者的需求。如何满足消费者对场景化体验的需求，已不再是简单的美陈氛围布置，也不是做一场快闪活动就能解决的。而是需要「以人为本」，根据项目的客群定位和需求，有针对性的进行场景化氛围营造，不断提升和满足消费者的购物体验和情感诉求，同时将购物中心的美好愿景和理念传递给消费者。

期望未来，能在武汉的购物中心看到越来越多优质又富有创意的美陈及场景营造方案。