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2022年春节假期已悄然过半，在这个重要的营销节点上，各大商业地产也纷纷开启了春节营销大比拼：

 

有民俗文化与现代科技地结合；

有艺术装置与元宇宙地交融；

当然，虎年说虎，最火的主题变是“虎”！

 

无论是主题活动，还是美陈展览，都是吸引客流的法宝。

小加为大家整理了春节北京部分商业美陈活动合集，看看谁家最能吸引消费者眼球？

 

 

国贸商城

冬奥之年，国贸商城以故宫博物院珍藏的清代宫廷画作《冰嬉图》为蓝本，屏幕正在播出的数字动画，为卷轴上1600余位的滑冰选手再添灵动。

冰嬉快闪店

北区地下一层观光中庭的“冰嬉快闪店”喜气洋洋迎接冬奥，在此还有机会体验百年凸版印刷机，手工印制冰嬉图、天下第一幅明信片；贴上故宫限量版邮票、盖上冬奥主题印章等活动。

“贺岁迎祥”悦读故宫文化创意展

国贸商城南区一层中庭的“贺岁迎祥”悦读故宫文化创意展，又是一幅诗情画意迎新年的景象。浸染于书画作品内，您可找到宫中过年的乐趣。此次国贸商城展出乾隆《庆履》、《韶华》、《盎春》等一系列《岁朝图》作品复刻精粹。

三里屯太古里

此外，2022年虎年春节与北京冬季奥运会不期而遇，因此，三里屯太古里还联合知名运动品牌为大家呈现了不少雪上互动装置，把冰雪运动的无限魅力带到潮人身边。

 

北京SKP

北京SKP联动SKP-S启动“月动新春传奇”活动。1月26日-3月25日，北京SKP 还举办“承古出新”——北京画坛近现代名家特展，带来吴昌硕《美意延年》、齐白石《牵牛花》、张大千《泼墨山水》、李可染《江村清晓》等一系列珍贵的名家名作，带领大家寻找独属于中国近现代艺术的时代风格。

 

北京SKP-S则开展“幸运冰盲盒”、“冰雕体验”、“冰饮体验”等活动。例如在冰雕体验活动中，有机会利用商场准备的工具和冰块，在老师的辅导下进行现场雕刻，制作出专属的冰雕艺术，为会员们创造了一个独特的艺术体验之旅。

 

 

王府中环

紫禁城最近的网红户外冰场王府中環冰乐园温暖来袭！

占地约600平米，临近现代商业区与复古四合院，可同时容纳120人的冰场，在冰上体验的同时也是拍照打卡的好地方。当夜场的灯光照在冰面上，又是一种别样的冬日浪漫。

 

同时，王府中環启动2022新春特别活动—“乐享冬季”，该活动汇集十余个国际知名冬季运动、户外生活方式品牌，为消费者呈现趣味互动体验，重新定义冬季生活方式。

 

 

北京银泰in01

近期，北京银泰中心in01携手光源予花团队，共同打造《生命、宇宙，及一切》为主题的美陈展览。该展览是北京银泰中心in01对元宇宙边缘的一次探索，借助软件将“元宇宙”中的无边想象力真实展现出来。

在银泰中心in01的宽阔场地内，营造出现实世界游离出的虚拟空间。在这里，不仅有埃舍尔的莫比西斯阶梯、悖论发光字，还有曲折的光源管，整个作品和商场相互交融，全方位诠释元宇宙概念。

打造的机械蜻蜓与海螺漂浮岛，虽然是“人造生命”，但同样具有生命活力，在无限可能的路上盎然生长，也为大众呈现出一场作品独特的视觉语言和体验感。

 

朝阳大悦城

春节假期，朝阳大悦城“开门红”核心活动之一的FUNKO华北区首展——“FUNKO FUN CITY红运FUN之城”继续进行中。

作为畅销全球的收藏玩偶品牌，FUNKO携手12位“超能力人物”集聚朝阳大悦城，不仅带来FUNKO人气形象Freddy、蜘蛛侠、绿巨人等120+知名角色潮玩，更以“中国红”为主色调打造八大主题场景，全面营造红火氛围。

其中，“FUNKO FUNCITY红运FUN之城”的场景在保留IP经典元素的基础上进行全新打造，不仅有功夫熊猫掌厨的Funko House面馆，还有热闹的Mariotti's酒吧，菜单、酒单都精心设计、暗藏玄机；还可以与绿巨人、雷神等各路超级英雄同框，共同蓄满能量。

 

 

SOLANA蓝色港湾

作为国内最早举办大型灯光节的商业中心之一，SOLANA蓝色港湾已成功举办13届灯光节，创造了一项北京年度盛会。2021年12月的第一个周五，SOLANA蓝色港湾第十四届灯光节如约而至。

本届以“奇趣冰雪家族”为主题，希望在寒风凛冽的冬天，带大家进入一个缤纷多彩的奇幻世界，一起欣赏一场灯光绮梦，温暖这个城市中的每个人。

据悉，本届灯光节艺术作品由设计师Miguel Angel Camprubi为SOLANA蓝色港湾量身设计，他是一位来自西班牙的天才插画家和动画师，善于通过运用极简的黑色线条、明亮而大胆的配色，塑造出强烈、诙谐且具有不同个性的人物形象，绘制出一个令人愉悦又振奋的世界，捕捉众多视觉上令人着迷的镜头快照。

 

颐堤港

即日起至2022年2月20日，颐堤港带来以“虎跃贺岁 福润颐年”为主题的春节特别活动，此次颐堤港与构得艺术gogoodgoods的“大力招财虎”IP合作，带来寓意为“招财运”、“招福运”、“招人爱”的萌虎装置，吸引顾客打卡留念，共庆佳节。

同时，位于冬季花园的、以奇幻冰山为标志的“雪野仙踪”也完成了华丽换装，绚烂烟花与璀璨灯光交相辉映，热烈氛围带来浓浓“年味”。

更有炫酷的冬奥冰雪运动项目及体感互动游戏释放虎年活力，众多品牌商户线上线下深度联动玩转全新数字化体验。来颐堤港度过一个温情暖心的虎年春节，让“就地过年”也充满热气腾腾的别样仪式感，开启红红虎虎新颐年。

斯普瑞斯奥莱

斯普瑞斯奥莱作为最早一批将商业与IP进行融合的购物中心，现在出自己的吉祥物形象啦！伴随虎年新春的到来，场内正在进行以自有吉祥物“造梦兽&云朵妹”为主题的“造梦兽诞生记——新春季”活动。

主题展根据商城布局，分为室内和室外两部分组成。位于室外的A区展览以潮流科技感为主，带你沉浸式体验科幻梦境的造梦空间站，每个空间都有不同的互动装置。位于室内的B区，则风格发生转变，充满着艺术气息，多变的风格也为似真似假的梦境更添几分奇幻色彩。

“大吉大利 桔从天降”虎桔IP主题展空降北京富力广场，圆滚滚、萌哒哒的虎桔化身国粹“戏中人”，以百变角色演绎新年潮趣氛围。

步入一层中庭的巨型戏剧冠饰造型大门，仿佛走进了软萌虎桔的戏剧“虎”生，感受三面虎桔的多变魅力。在虎桔的带领下，共赴中华戏曲百花苑，领略国粹魅力。