看商业的沉浸式体验如何再升级？_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

近年来，随着新技术的发展，国家利好政策的不断出台，以及在商业空间、文旅项目的地等升级发展创造的契机等因素的驱动下，沉浸式体验产业也是迅速发展，且沉浸式体验产品也是日趋多元化，产业边界不断拓展，也正在成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力。

以密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴商业业态的兴起，使“沉浸式演艺”也在文旅行业中提升到了前所未有的热度。随着“沉浸式”理念的火热，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验产品为未来文旅产业的发展提供了新的方向，并在后疫情时代里，利用“沉浸+”为文商旅赋能，从而实现了“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”和打造赚钱且成功的沉浸文商旅项目。下面分享5个可借鉴，以“沉浸式”理念所打造出来的成功项目。

只有河南·戏剧幻城

位于郑开大道中段，与电影小镇、方特、绿博园等景区为邻的《只有河南·戏剧幻城》，是建业集团联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园，占地面积为622亩，总投资金额60亿元。

项目开城首演直播，全网播放量4160万次；并在开业10天以来，就7次登上央视，《人民日报》、新华社等中央媒体相继发布多次专题稿件和多语种稿件；微博话题“有21个剧场的戏剧幻城”，阅读量达3.7亿，累计6次登上微博同城热搜第一；在抖音官方账号粉丝有11.6万，抖音热度排名也是在本地第一，POI增长至3.7亿。还在2021了"2021。

项目有56个格子空间，65个不同的世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，多次跨专业协调与融合，映射岁月在土地上的沉淀，带给大家沉浸式的光感体验，创在立体观感的戏剧效果。同时也是对于树立河南文化自信，促进郑州建设国家级中心城市，加速中原崛起具有重要意义。

《只有河南》是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为，而不是景区配套的文化旅游“目的地作品”。它将具有超前的、引领式的艺术价值和社会价值。不仅关注外在演出效果，更直抵中原文化、黄河文明的内核。戏剧以沉浸式戏剧艺术手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，围绕着“黄河、土地、粮食、传承”的主线，面对黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略的重大历史机遇，以讲述黄河故事、传承黄河文化为基调，打造具有世界影响力的文化精品。

华谊兄弟电影小镇

建业·华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇，占地总面积约2000亩，它从本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。

在2020年，建业·华谊兄弟电影小镇入选“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”，以及被认定为国家4A级旅游景区，同时入选“2020年河南省夜间文旅消费集聚区”。同时，2020年接待游客量达200万人次。

小镇主要甄选了华谊兄弟电影《太极》、《命中注定》等IP主题，规划了电影大道、太极街、意大利街等多条特色电影街区。秉着"，凭借华谊独特的影视，致力于打造集。

而在2019年底，电影小镇穿越之旅和跨年活动成功两次登陆新华社视频报道。夜经济探索和文化演艺消费5次登陆央视综合、新闻频道的新闻联播、朝闻天下、新闻直播间和财经频道的第一时间、正点财经等栏目。

大唐不夜城

大唐不夜城位于陕西省西安市雁塔区的大雁塔脚下，北起大雁塔南广场，南至唐城墙遗址，东起慈恩东路，西至慈恩西路，街区南北长2100米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米。

大唐不夜城在2019年游客量就达1.2亿，位列全国5A景区游客量第一，日均游客量30万。而“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP ，也实现了50亿次以上视频播放量，是全国景区抖音播放量第一名。

并在2019年4月29日，大唐不夜城步行街被列为全国首批11条步行街改造提升试点之一；2020年7月，大唐不夜城步行街入选首批全国示范步行街名单。根据2020年国庆中秋“双节”假期的数据显示，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高；有关2021年《抖音春节数据报告》中显示，大唐不夜城的打卡量位列全国景点首位。

而大唐不夜城是以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地。

同时还是共同展现了千年古都的历史文脉和文化轴线，凸显西安的城市精神和文化意象，亚洲规模最大的雕塑景观街区和全国首个刷脸支付街区。而大唐不夜城也放弃了传统的商业配合旅游项目的模式，转而引进更为大众化、年轻化、专业化的，不仅给游客提供了不亚于繁华商圈的服务，也成为本地消费者的新的消费聚集地。

不眠之夜

位于上海麦金侬酒店5层戏剧空间中，由旧厂房改造的国内首个大型文化产业综合体"尚演谷"，毗邻南京西路商圈、与美琪大戏院、艺海剧院，同处于江宁路文化街核心带，有着媲美百老汇的先天条件的《不眠之夜》，在三年内演出917场，观剧人数超过30万，平均上座率超过95%。

而这种颠覆传统的浸入式观演模式，风靡纽约再到上海，吸引观众纷至沓来有超过六成观众重复观剧，单人最高刷剧近300次。其中长三角地区观众占比近15%，甚至还有3%的海外观众，打着"飞的"来看戏，并在中国有着非常广阔的消费想象空间和市场。

《不眠之夜》是由24个故事主角，90多个幽闭房间，3000多个抽屉，无数个隐秘精致的细节隐藏在各个场景中，需要观众自己去寻找。全剧没有对白，观众跟随身怀现代舞绝技的演员们，穿梭在不同的房间，甚至"一对一"互动交流，让人仿佛置身于悬疑电影场景中。

以《不眠之夜》为首的沉浸式作品在国内掀起了“沉浸式体验”的浪大规模的产业价值，也带动了文旅产业的丰富性，更是因地制宜的输出沉浸式产品，让人体验到顶级沉浸式IP的魅力。

Teamlab无界美术馆‍

TeamLab无界美术馆，这座超大的艺术空间，占地面积为6600平方米；由470台投影机，约50件艺术作品展出，是世界第二个永久美术馆。设计团队运用数字技术进行创作，通过艺术与技术的融合，让艺术作品打破传统展厅空间和边界的限制，与其他作品相互交流、相互影响、相互融合。在2018年6月，TeamLab在东京台场开设专属美术馆，不仅超越了梵高博物馆成为世界最受欢迎的艺术馆，还创造了世界最大规模的单年度参观人数的记录。

在开馆的一年以来，就接待了来自160多个国家和地区的约230万名访客，创造了世界最大规模的单年度参观美术馆人数的记录。并在体验营销越来越被重视的今天，而Teamlab无界美术馆的出现，使数字互动艺术成了一个理想的选择。

而上海的TeamLab无界美术馆通过艺术，探索人与世界的关系，打造出一座没有地图、没有边界的美术馆，让参观者在作品中感受到人与世界以及世间万物的密切关系。不仅是将一个艺术与科技跨界结合的多媒体互动展览，更是将会成为一个新型旅游城市的度假打卡目的地。

编辑 | 和桥机构

内容来自文旅建设指挥部，图片来自网络

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