近日，上海淮海中路651号H&M撤店的消息引起关注，虽然这两年H&M因业务调整关店已不是新闻，但淮海中路这家店是H&M在中国开设的首店，开业时长达15年，因此意义不同。

6月28日，#HM关闭中国首店#话题仍在发酵，并一度冲上热搜第一，截至发稿时，话题阅读量已达1.7亿。对于关店原因众说纷纭。28日，据光明网报道，H&M客服回应称，该门店目前暂停营业，筹备在其他地方正常营业，还在搬迁处理中。

对于关店原因，商业那点事儿小编也联系到H&M品牌方，对方表示“目前是财报发布前的沉默期，暂时没有回应。”

对于H&M关闭全国首店，要客研究院院长周婷认为，处于黄金地理位置的核心门店，租金、人员以及运营成本都比较高，如果消费人群进一步减少，品牌方的压力也是可想而知的。

淮海中路是上海最繁华的商业街之一，也是各大品牌开店选址的必选项之一。这里汇集着优衣库全球最大旗舰店、Zara中国首家概念店、爱马仕之家、日本无印良品MUJI旗舰店等。

事实上，这并不是H&M首次撤出繁华商业地段门店了。去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也曾以租约到期为由宣布闭店。百度地图显示，该店面定位现已显示为波司登。

H&M淮海中路店开业时的盛况

从H&M集团的财报中可以看出，关店策略H&M已进行了三年。截至2021年底，H&M在中国内地门店数为445家，相比2020年底的505家门店，减少了60家。

除了支柱品牌H&M，H&M集团旗下的其他品牌也在收缩门店数量。H&M集团旗下有H&M、COS、 Weekday以及 &Other Stories等8个品牌，截至2022年2月28日的2022财年一季度，该集团所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少了228家，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

相比快时尚最风光的那几年，H&M最近上热搜大多是因为上黑榜。公开信息显示，2021-2022年，H&M多次因以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传、以次充好等问题遭到处罚。

小红书上，不少网友对H&M的吐槽贴也有不少，小编看到，问题多集中在质量方面，有网友就发帖称自己买的一条H&M打底裤掉毛严重，变成了“毛裤”。

快时尚品牌的日子这两年都不怎么好过。2021年初，Zara母公司Inditex集团宣布关闭Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。今年3月，H&M集团旗下少女快时尚品牌Monki在天猫官方旗舰店也宣布闭店。

周婷表示，快时尚品牌本身就是快上和快下，现在已经进入到快下的过程。面对更多的一线、二线品牌不断触及大众市场以及中国消费快速升级，快时尚需要在产品设计、产品定位上整体向上升级。

时尚透明度创新中心发起人杨大筠也表示，中国市场的竞争力不断加大，未来快时尚还会选择关闭亏损的门店，以此来开源节流、压缩规模。