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中国首店关闭,对H&M意味着什么?

字号+ 作者:蔺雨葳 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/aNL 2022-06-29 我要评论

近日,上海淮海中路651号HM撤店的消息引起关注

近日,上海淮海中路651号H&M撤店的消息引起关注,虽然这两年H&M因业务调整关店已不是新闻,但淮海中路这家店是H&M在中国开设的首店,开业时长达15年,因此意义不同。

 

6月28日,#HM关闭中国首店#话题仍在发酵,并一度冲上热搜第一,截至发稿时,话题阅读量已达1.7亿。对于关店原因众说纷纭。28日,据光明网报道,H&M客服回应称,该门店目前暂停营业,筹备在其他地方正常营业,还在搬迁处理中。

 

 

 

对于关店原因,商业那点事儿小编也联系到H&M品牌方,对方表示“目前是财报发布前的沉默期,暂时没有回应。”

 

对于H&M关闭全国首店,要客研究院院长周婷认为,处于黄金地理位置的核心门店,租金、人员以及运营成本都比较高,如果消费人群进一步减少,品牌方的压力也是可想而知的。

 

淮海中路是上海最繁华的商业街之一,也是各大品牌开店选址的必选项之一。这里汇集着优衣库全球最大旗舰店、Zara中国首家概念店、爱马仕之家、日本无印良品MUJI旗舰店等。

 

事实上,这并不是H&M首次撤出繁华商业地段门店了。去年5月,H&M上海南京西路旗舰店也曾以租约到期为由宣布闭店。百度地图显示,该店面定位现已显示为波司登。

 

 

H&M淮海中路店开业时的盛况

 

从H&M集团的财报中可以看出,关店策略H&M已进行了三年。截至2021年底,H&M在中国内地门店数为445家,相比2020年底的505家门店,减少了60家。

 

除了支柱品牌H&M,H&M集团旗下的其他品牌也在收缩门店数量。H&M集团旗下有H&M、COS、 Weekday以及 &Other Stories等8个品牌,截至2022年2月28日的2022财年一季度,该集团所有品牌门店总数为4721家,较上年同期减少了228家,2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

 

相比快时尚最风光的那几年,H&M最近上热搜大多是因为上黑榜。公开信息显示,2021-2022年,H&M多次因以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传、以次充好等问题遭到处罚。

 

 

 

小红书上,不少网友对H&M的吐槽贴也有不少,小编看到,问题多集中在质量方面,有网友就发帖称自己买的一条H&M打底裤掉毛严重,变成了“毛裤”。

 

快时尚品牌的日子这两年都不怎么好过。2021年初,Zara母公司Inditex集团宣布关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。今年3月,H&M集团旗下少女快时尚品牌Monki在天猫官方旗舰店也宣布闭店。

 

周婷表示,快时尚品牌本身就是快上和快下,现在已经进入到快下的过程。面对更多的一线、二线品牌不断触及大众市场以及中国消费快速升级,快时尚需要在产品设计、产品定位上整体向上升级。

 

时尚透明度创新中心发起人杨大筠也表示,中国市场的竞争力不断加大,未来快时尚还会选择关闭亏损的门店,以此来开源节流、压缩规模。

 

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