据南京消费发布今日消息，茶颜悦色南京店或将于本周即8月18日正式营业。但笔者查询各官方社交平台，并未有相关官方消息确认。如若开业，届时，南京新街口IFCX店与江宁景枫中心店，作为茶颜悦色华东首店，将一同亮相金陵城。据悉，除了这两家店之外，茶颜悦色还将在新街口商圈、百家湖商圈、夫子庙商圈布局，或将落地新街口金鹰、南京鹏欣水游城、南京万象天地。

6月15日，茶颜悦色官宣华东首店落地南京。正如茶颜悦色推文中所言，“南京拥有着号称中华第一商圈的「新街口」，消费力是一等一的强劲，人均GDP能排到全国第三的城市。”

除了经济实力强悍之外，南京又享有“六朝古都、十朝都会”之称，文化底蕴尤为深厚，与茶颜悦色自带的古典气质相契合。

据报道，南京新街口IFCX店为“南京新街口IFCX茶叶子铺”，江宁景枫中心店为“江宁景枫中心游园会店”。

相较于其标准店型，茶颜悦色选择先以“茶叶子铺”店型和“游园会” 店型展现于当地消费者面前。在为当地消费者带来舌尖上的体验之外，茶颜悦色也将品牌文化、IP带到这里。

据相关介绍，“茶叶子铺”店型除常规的现萃茶饮水吧区、现萃茶饮外，茶颜悦色的周边产品如茶叶、茶具、零食等都将上线；“游园会”店型是茶颜悦色2020年试水新零售的首款店型，除提供新中式现萃茶饮外，亦包含茶叶、茶具、零食、日用品、文具等百种以上有趣味、有创意的文化生活产品，产品定价极具亲和力，并推出了“茶颜盲选”等零售玩法，以年轻的方式对中国传统文化进行解读，以期呈现传统文化的多面性和趣味性，推广新中式的生活方式。

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茶颜悦色除了即将开业的南京店之外，目前仅在长沙、常德、武汉、株洲、岳阳、衡阳、湘潭和重庆设有直营店。

相较于新茶饮行业其他头部品牌迅速拓店的打法，茶颜悦色显得独树一帜、不紧不慢。凭借深耕城市的运营打法，茶颜悦色成为成了继臭豆腐、橘子洲头、岳麓山之后，长沙的第四张名片。

此前茶颜悦色大举开业，还是6月1日重庆四店齐开，开业当日人气爆满，再度彰显了品牌的号召力。与此同时，黄牛代买、天价代购、排队时长等又上了热议关键词，质疑声不断。尽管，据报道称第二日人气明显下降，网红效应开始消退，但是能够在开业之初引爆如此热潮的茶饮品牌，茶颜悦色无出其右。今日，又有消息称，茶颜悦色在重庆成立供应链管理公司。可以看到，茶颜悦色来到一座城市，深耕这片土地的理念，也延续到了山城。

在茶颜悦色南京门店的目前计划上，也能够体现出品牌强地域性的蜂窝式布局，以迅速占领消费者的心智。据悉，品牌将在新街口商圈、百家湖商圈、夫子庙商圈等热门商圈布局，或将落地新街口金鹰、南京鹏欣水游城、南京万象天地，其中既有人气旺盛的商业体，也有备受瞩目的待开业项目。

作为一个专注于原创中国风茶饮品牌，茶颜悦色运营已有9年之久，终于放开了拓张全国的步伐。今年以来，茶颜悦色动作频频，除了征战于其他城市，开店布局之外，还进军了咖啡这一热门赛道。

8月10日，茶颜悦色推出的独立运营的咖啡品牌—鸳央咖啡，正式开业，位于湖南长沙五一广场印象汇商圈内，且同开五家店，分别为鸳央印象汇东南角店、鸳央五一新干线北门店、鸳央世纪情店 、鸳央五一庙街店及鸳央VDVC店。

与「茶颜悦色」‍同样，「鸳央咖啡」坚持直营不加盟。「鸳央咖啡」采用”西咖中做“的方式，以“新中式咖啡&茶”的定位探寻咖啡的另一面，售价区间在14～20元。

新茶饮品牌切入咖啡赛道，将其作为品牌的第二增长曲线，已是常事。蜜雪冰城孵化咖啡品牌“幸运咖”；喜茶投资精品咖啡品牌Seesaw；书亦烧仙草入股DOC咖啡……回看现在的茶饮市场，似乎已进入瓶颈期，茶颜悦色此次进军咖啡市场，也显得“理所当然”。

言归正传，从各大社交平台看，或将于3日后启幕的茶颜悦色华东首店，承载着许多江浙地区消费者的期待。它的正式亮相，也许将再度续写人气神话。南京，是茶颜悦色的江浙首站。下一站，会是青瓦白墙的苏州？还是人间天堂的杭州？你觉得呢？