全球首家「奈雪生活」今天开业_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

今天（8月31日），奈雪全球首个沉浸式体验空间[奈雪生活]正式开业，落地于深圳海岸购物中心2楼。据悉，该铺位此前是全国唯一一家、深圳首家奈雪梦工厂店。

据悉，奈雪生活是奈雪联合14个品牌打造的城市会客厅，集合了6大品类，15个品牌，拥有约500款美味、约300多个座位，包含了奈雪对生活方式的全面表达。

在奈雪生活里，饮品、甜品、小食、简食、书籍、花艺6大品类多方面满足消费者需求，与澳咖、怪兽汉堡、萌芙妮、吱芽等品牌合作，未来还将联名，创作更多可能。

从整体看，该店大面积使用原木的装修元素，在灯光照射下，更彰显生活感，与该店定位相契合。

值得一提的是，此次开出的奈雪生活里还入驻了几家首店品牌。

全国首家奈雪茗茶，设计为一个较为开放式的品茶空间，店内摆放茶叶以及茶具，中间还特设现场品茶区，氛围感满满。除了茉莉初雪外，该店还增加了黑茶类、乌龙茶类、白茶类以及广东红茶英红九号、易武生普、西湖龙井等，基本涵盖了六大茶类。

澳咖AOKKA首家门店也选择开在了奈雪生活里。作为首家线下店，整体以绿色为主色调，风格上延续了露营风格，强调了品牌定位。店面不大，但后续会开放室外区域。

精品咖啡领域，澳帝焙的咖啡豆是不少咖啡店以及咖啡爱好者豆单上的常客。2013年，在上海咖啡品牌澳帝焙正式成立。2021年，乘着品牌升级的契机，澳帝焙正式更名为AOKKA（澳咖），为消费者呈现全新的视觉体验和属于咖啡的旷野之路。AOKKA定位户外+咖啡潮牌，秉承着「独立和自由」的品牌精神，和「荒野聚乐部」的品牌概念，选择了源于旷野森林的绿色作为品牌主色。

被称为“最美书店”的方所在奈雪生活里开出了全国首家方所臻选店，也是品牌的深圳首店。

显然，相较于曾经的奈雪梦工厂店，此次开出的奈雪生活店是一种全新的尝试，也是品牌的全面升级，通过打造复合型空间，为给消费者提供更丰富的社交体验。

其实，奈雪的茶近几年一直在积极寻求新机遇，编写新故事。在奈雪生活之前，奈雪梦工厂海岸城店就凭借其多品类等特色受到了大众的喜爱，此前关店消费者还都直呼可惜。

今年年初，奈雪梦工厂也打造了充满中式意韵的“奈雪戏院”。以戏曲为廊桥，用贵妃醉酒、游园惊梦、霸王别姬三幕戏，全国首发20多款“奈雪新中式点心”与4款限定饮品，带来全新的奈雪中式点心与茶饮。

纵观整个茶饮市场，奈雪的茶不是个例，激烈的竞争环境下，品牌们都在想办法“突围”。

火爆的茶颜悦色也在今年推出了小神闲茶馆、柠季全资控股投资咖啡品牌“RUU”、喜茶此前也领投过精品咖啡品牌Seesaw……可见，新式茶饮品牌们都在通过多种方式去扩大市场占有率。

突围背后，不可忽视的是，新式茶饮市场正面临的困境。一方面，多个品牌撤场，今年乐乐茶、SEVENBUS关店，分别退出华南、长沙市场；另一方面，新品牌也在不断涌入，加速市场竞争，王老吉、娃哈哈等巨头企业几年前就已经入局，中国邮政推出了“邮氧的茶”，中国铁路广州局集团有限公司广州动车组餐饮公司也推出了高铁奶茶万达也推出了茶饮品牌“万茶”，目前在公司140家左右下属影院内销售。

随着越来越多品牌的频频动作，以及知名企业的跨界布局，新式茶饮市场面临的竞争也将愈发激烈。

面对日益变化的市场，奈雪的茶尝试新方向也是无可厚非，但究竟能否通过这一新方式激发品牌活力，取得好成绩，还需时间考证！

转载请注明出处。