首店经济日益蓬勃的当下，落地的形式，早已不单单是以地域为区分，而是以内容为标准。全新概念店、异业联名店、标杆旗舰店，成为了品牌首店落地不同城市，或是首发上线的三大考量方向。本期，首店早知道盘点了近期落地三大类型的品牌首店，以供行业参考分享。
之于头部品牌而言，线下市场的布局趋于完备，以地域性为尺度的首店亦有局限性。唯有走出品牌的特色差异化路线，方能持续活跃于市场。因而，概念店的落地，既是品牌洞察潮流趋势风向、消费者需求变化的升级迭代，亦是向用户彰显着变革创新的企业文化、品牌特色。
10月9日，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION将首家潮流运动概念店FUSION BLUE BOX落地北京潮流地标西单，打造引领年轻聚变的多元融合空间，为消费者带来视觉享受、装置陈列、消费体验等全方位的升级。
据悉，FUSION BLUE BOX承接自FILA FUSION的品牌重塑企划，基于品牌对年轻一代的深度洞察，围绕「STAY IN FUSION万变因我」的品牌理念来进化零售体验，带给消费者全方位的潮流运动体验。
9月2日，全国首家“安踏鞋概念店”于北京合生汇盛大开业，该店融合了潮酷运动和机械风格，打造极具未来科技感的空间，展现安踏最前沿的科技创意。据悉，在店面门上，安踏首次采用“SNEAKER VERSE”（运动鞋宇宙）字样。打造全新概念，是该店的主要目的。
该店面以黑灰色为主色调，机械手臂、3D镂空立体模型等科技元素也被大量运用。店面中除了要疯狂潮5PRO篮球鞋、C202系列等搭载安踏最新科技和设计的市售产品外，限定款单品也陈列其中。
8月19日，Popeyes中国首家概念店将正式对外营业。据悉，项目选址上海淮海中路566号1楼，门店以橙色作为主打色，通过极具张力的色彩和路易斯安那的特色元素，丰富城市洁面并开启与街道的对话。
店内还设置两处“舞台”的巧思，将座位与演出舞台链接一体，打破了观众与表演区之间的界限，而地面聚光灯元素的设计，让顾客从参与者转变为表演者，打造沉浸式的体验。
市场角逐激烈的当下，越来越多的品牌选择营销IP，或是联名合作，或是开辟副线，来提升其竞争力和影响力。联名合作这一打法里中，细分来看，既有限定产品合作，也有限定门店推出。从近期白热化的蜜雪联名邮政、瑞幸联名茅台来看，均是为消费者打造出跨界体验的同时，释放品牌新势能。
8月2日，蜜雪冰城官宣与中国邮政联名推出首店。彼时，关于“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”的热议沸反盈天。8月22日，蜜雪冰城联名中国邮政推出的全国首店正式开业，位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边。
门店以蜜雪冰城主题邮局为店招，内部以中国邮政绿为基调。除了常规的饮品点餐区，店内两面墙上，一面陈列了可供购买的手伴礼，另一面以“写给十年后的自己”为主题，此外，店内还将打造雪王版邮筒。
9月8日，由Cabana与Maison Margiela马吉拉香氛联合呈现的品牌全国首家家居香氛概念店「记忆居所」在上海静安嘉里中心南区开业。该概念店于繁忙的城市中心以线条锐利的落地玻璃窗隔出一方白色空间，现实与构想，喧嚣与极简在这里无形的香气交融弥合。
店内独特的家具组合成一个放松的居家氛围，透过其间陈列的马吉拉香氛REPLICA复刻系列，香氛或家居爱好者都将在不同的香气体验中，找寻、唤起珍贵的记忆与珍视的情感。
8月1日，挪瓦咖啡方面宣布与饿了么合作开设的首家联名旗舰店开业，这也是咖啡品牌首次与外卖平台联名开设门店。挪瓦咖啡创立于2019年，其创始人郭星君曾在饿了么任职，第一家店选择在上海。
门店以「橙色小马×小蓝盒」撞色设计为特色。通过线上联合和线下合作，构建便捷的服务网络，共同传递「好咖啡，放心点，准时达」的理念。该门店将给予周边饿了么员工基础5折优惠等多种福利，还将推出一款特调饮品「冰蓝葡萄Dirty」。
旗舰店的落地，往往彰显着品牌的高端化、全面化的空间体验，演绎着品牌发展至今的历程、故事，为品牌的对外形象树立起标杆，呈现着品牌的内涵价值的底蕴。
9月9日，National Geographic城市户外中国内地首家旗舰店正式亮相，登陆南京德基广场。据悉，National Geographic城市户外由华特迪士尼公司品牌授权，韩国大自然控股（The Nature Holdings）牵手丹麦绫致时装集团（Bestseller）在中国内地市场经营。
National Geographic城市户外秉承国家地理的品牌精神，将其延伸至服饰配件，带着对世界的好奇心，持续打造时尚的户外生活方式装备，为喜欢机能风城市穿搭、Urbancore、Gorpcore等风格的消费者打造兼具搭配和功能性的时尚单品。产品线包含男装、女装、童装，除服饰及配件外，也提供极具设计风格的城市露营装备。
据报道，由FENDI和意大利高端设计集团Design Holding合作创立的家居品牌FENDI Casa 中国首家旗舰店于 7 月初正式开业。旗舰店选址于上海静安区的核心商业区——南京西路1788广场。这也是FENDI Casa 继米兰、迈阿密后的全球第三家旗舰店。
旗舰店底层空间的三个生活体验区为展厅带来生机，此处陈列了全新系列中的核心设计作品，比如Peekasit和Blow Up沙发、Five座椅系统、Matrice书柜，以及Tiretto餐具柜。
4月8日，Discus中国首家旗舰店Discus Mart于上海新天地广场开幕，开幕式以“复古辣妹运动会”为主题，将运动与服装巧妙结合，为热爱运动、阳光自信的都市女孩提供城市生活时尚新体验。Discus成立于1973年，是一个拥有50年历史的美国学院服饰制作商。
Discus定义了介于青春与成熟之间的学院风，以“复古校园”为主题，希望向更多年轻女孩传递自信、性感、愉悦的精神态度。DISCUS MART中国首家旗舰店面积超1000平，打造为一个超大服饰卖场，设计为浅色系复古工厂风，挑高的屋顶设计，裸露的管道上悬挂着各色学院三角旗，氛围感十足。
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