伴随复工，北京各大商场的春节数据也陆续出炉。由于在京过年的倡导，今年春节期间，商场客流明显增加，商场给出的数据也充分验证了这一点。

今年春节，最开心的莫过于商场。小编收集大量北京商场及商圈数据发现，春节期间，商场在销售额、客流量方面都有大幅增长，部分商场的旺盛程度甚至超过2019年同期。

根据猎豹商场机器人对春节期间北京102家商场的监测数据，大年初三当天，在情人节浪漫经济的加持下，北京商场单日总客流实现超460万人次。可见，北京各大商场基本脱离了疫情的影响，恢复了正常运营。

中粮祥云小镇提供的数据显示，2月11日-17日七天内，创造了超过2200万元销售额，客流高达近25万人次。销售额方面，比2020年春节增长了近6倍，是2019年同期的1.5倍。其中，大年初一、初二和初三，中粮祥云小镇销售额相比2019年分别增长了67%、69%和86%。

合生商业旗下商场合生汇等销售额同样激增，同比2019年春节增长了81%，节日期间，总客流达到350万人次，相比2019年同期增长了15%。春节几天的客流更是碾压平日周末。据北京朝阳合生汇数据显示，春节期间相比1月周末，日均销售增长25%，日均客流增长18%。

侨福芳草地春节期间，整体销售业绩实现了86%的增长，与平日周末相比增长了47%。

以开放街区形态为特色的奥特莱斯业态在今年春节假期中也表现突出。首创奥莱公开数据显示，200余万到店顾客在首创奥莱全国13城消费超8亿元，相比2019年春节有超过64%的增幅。北京赛特奥莱从除夕至初六期间共计完成销售额5929万元。

从区域来看，海淀人民消费力旺盛。北京市商业信息中心海淀商联会分中心对翠微百货、超市发连锁、双安商场、金源新燕莎MALL、城乡购物中心、清河万象汇等海淀区26家百货购物中心、超市的春节期间销售数据监测显示，2月10日-17日，全区共实现销售6.3亿元，较2020年同期增长64.26%，服务顾客304.49万人次；超过2019年同期销售水平，并达到32.6%的增长。

城市副中心也显示了更为旺盛的消费力。春节期间，通州区商务局对区内17家重点商业企业销售情况进行的监测和统计显示，共实现销售额1.1亿元。其中，贵友大厦、华联商厦、万达等项目共实现销售额7200余万元。领展购物广场·京通春节期间零售和餐饮业态实现销售双增长，相比2019年春节同期销售额增长近50%。

小编春节走访发现，不少新店都借春节旺季开业，其中以餐饮门店居多。海底捞、烹然四季椰子鸡火锅、粤洱堂纷纷入驻祥云小镇，并抢在春节前开门营业。新中关购物中心也在节前引入了巴奴毛肚火锅、布歌东京、南锣肥猫和泸溪河等新晋餐饮、甜点品牌，成功带动一波流量。春节期间，该商场凭借餐饮，销售同比增长514.04%。

春节期间的影院也是商场引流的一大利器。今年春节《刺杀小说家》《唐人街探案3》和《你好，李焕英》三部大片集中发力贺岁档，甚至出现了一票难求。

大年初二、初三，猫眼平台电影票基本售空，仅个别夜场电影还有少量座位。

祥云小镇相关负责人介绍，大年初一到初七，橙天嘉禾影城祥云小镇店累积观影人次达2.9万人，票房213万元，在顺义区影院业绩中排第一，平均上座率39.76%，初一至初三峰值上座率47.25%。

值得注意的是，今年春节，零售、餐饮业态及文娱体验业态均有突出表现。

合生商业集团首席品牌官张西表示，影院、电玩类文娱体验业绩表现最佳，高端超市、电动汽车、珠宝奢侈品、化妆品、3C电子等品质生活类消费也都增长了300%以上。最为明显的是餐饮，春节家庭及友人外出聚餐明显增多，正餐销售出现大幅增长。

侨福芳草地相关负责人也注意到，今年春节，消费者不再仅限于节日购物及聚会用餐需求，而是比以往更加看重商场的整体环境、氛围和商品品质，尤其注重自身与家人的消费体验。此外，高端消费品，如珠宝腕表、高端服饰等品类的购买需求也出现了明显攀升。

可以说，春节的“开门红”为商场鼓足了士气，部分商场负责人透露，接下来，商场营销将会更多专注于会员服务、运营等多方面。

据了解，2021年，祥云小镇将通过打造景观四季以及灯光渲染，完善网红小镇、夜经济产品的标签。同时，针对会员，祥云小镇也计划优化积分环境和手段，实现与商户和消费者的直接互通。

合生商业也将不再拘泥于吸引会员“到店来”的营销策略，而是加强会员线上下单“1小时达、1日达”的服务内容，加强内容营销，让更多商家的商品内容得以展现，让会员自由选择线上与线下服务。同时，合生商业还将拓展场内及异业商户的合作，给予会员特别是付费会员更多的权益和体验。

具有社区属性的领展购物广场·京通也将创新会员服务模式和品牌升级调整作为新一年的重点任务，包括对会员系统升级调整，提高会员忠诚度、促进会员返场。通过消费券、积分的发放与会员礼品兑换等服务，提高会员的消费意愿及客单价，更好地经营与增新会员群体。

注重商场公共环境、艺术品及艺术装置的侨福芳草地，也会在新一年强化布局。侨福芳草地相关负责人透露，2021年侨福芳草地将从“都市新社交”角度出发，运用建筑的“内外结合、步移景异”特色，多举办一些富有启发性的季节社交空间及活动，激发消费活力。