2020年全球经济因疫情遭受重创，而中国却成为唯一经济正增长的市场。随着越来越多国际品牌“跑马圈地”式开拓中国市场，中国市场似乎成了国际品牌挽救业绩的“进攻”方向。

3月11日，德国时尚奢侈品集团Hugo Boss（雨果博斯）公布了第四季度和2020财年业务数据，亚太地区销售额略低于上年同期，但中国大陆市场延续了两位数增长趋势；

 

Prada集团2020全年销售额下滑24%，但受中国和亚洲其他地区强劲表现的提振，其销售额和利润在去年年底出现反弹；

 

法国奢侈品集团Hermès（爱马仕）受疫情影响，全年销售下滑6%，得益于大中华区、韩国和澳大利亚的贡献，除日本以外的亚洲市场销售收入（占比46%）增长14%；

 

疫情期间，Burberry彩妆在中国的销售额增长48%，Gucci彩妆在中国的销售额增幅则超过了400%；

 

星巴克公布其2020年四季度的业绩表现，中国市场业绩继续反弹增长，但美国市场和国际市场表现依然不佳。在同店销售额数据中，中国市场增长5%，而美国市场和国际市场分别下滑5%。

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基于2020年疫情期间中国市场的优异表现，2021年各大品牌依旧动作不断，纷纷加速“抢滩登陆”中国市场!

随着中国疫情得到有效控制，经济发展转入正轨，中国市场的巨大吸引力正让外资品牌“垂涎”，把握住中国市场就等于抓住未来业绩增长！

2021年伊始，百胜中国、乐高、爱马仕、Tim Hortons等知名品牌纷纷公布在华开店计划，加码中国已成各路品牌的共识。

✦ 百胜中国要在中国再开1万家店

近日，百胜中国发布了2020年第四季度及全年业绩报告。据悉，百胜中国2020年总收入为82.6亿美元，门店数突破1万家，达10506家，并计划以每年不低于1000家的速度在国内再开1万家门店。在中式快餐还在1000家门店徘徊的时候，百胜中国已向2万家门店目标迈进！

此外，百胜中国还公布三大增长策略：加强门店扩张与改造升级、改良品牌组合、发力数字化与外卖。 据了解，2021年百胜中国计划在未来一年里还要开设大约1000家新店。未来五年，百胜中国可能将投入高达80亿美元（约合人民币517亿元）的资金。大部分的资金支出将用于加快核心品牌肯德基和必胜客的门店扩张和升级。

不仅如此，百胜中国还将发力咖啡业务，拓展肯德基旗下K咖啡的产品线，推出冻干粉等包装产品；布局旗下咖啡连锁COFFii&JOY的业务，加大在高端精品咖啡连锁市场的投资力度。

✦ 乐高计划2021年在中国开80家店

近日，乐高集团公布了2020年度财务报告。与2019年相比，收入增长13%，达437亿丹麦克朗，零售额同比增长21%。营业利润达129亿丹麦克朗，较2019年同比增长19%。

2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国。集团计划在2021年再开设120家品牌零售店，其中80家将位于中国。

✦ Tim Hortons 2021年计划新增200+咖啡馆

2021年2月26日 ，中国上海Tim Hortons咖啡中国已完成新一轮融资，此轮融资由红杉资本中国基金领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投。

Tims咖啡计划将本轮资金用于门店拓展、数字化基础建设及品牌建设等领域。2021年计划新增200家以上咖啡馆，包括标准店、Tims Go和主题店等多种门店形态，未来几年内在全国开设1500家咖啡馆的计划仍保持不变。

在不断开拓数字化创新的同时，重视私域流量的布局与运营，让Tims成为更多顾客的日常咖啡；而今年Tims咖啡还将尝试进军咖啡零售领域，让消费者更便捷地享受到Tims咖啡带来的高品质产品。

✦ 爱马仕发布2021开店计划

在去年第四季度，爱马仕在亚洲市场实现销量同比大涨47%，主要归功于大中华区、韩国和澳大利亚三国活跃的市场。

基于2020年的优异表现，爱马仕集团将继续在2021年对关键市场进行投资。根据《女装日报》报道，爱马仕今年将在美国底特律、中国深圳和日本东京开设全新旗舰店，以及进一步扩大中国北京、法国巴黎和意大利米兰现有门店的面积。

目前，爱马仕只在深圳万象城开设一个专卖店，尽管没有这一门店销售情况的相关数据流出，但去年广州太古汇的爱马仕创出了单日销售高达1900万的国内新纪录，华南的消费力可见一斑。此外，爱马仕还将在泰国和中国台湾地区上线直营电商平台。

✦ 时萃今年计划至少开出30家门店

近日，便捷式精品咖啡品牌时萃SECRE完成了数千万元A+轮融资，本轮资金将主要用于线下咖啡门店拓展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代。时萃今年计划在一二线城市至少开出30家门店，主要以多场景的中小型门店为主。

时萃SECRE-深圳3店环境图

时萃今年计划以华南为中心，逐步进入深圳、广州、无锡等一二线城市，年内预计至少开出30家门店。而这些门店主要以中小店型为主，在选址上写字楼、商场、社区、街铺场景都将会尝试。由此可见，非大店是时萃线下门店的主要方向。

✦ 优衣库计划在中国每年开店80家-100家

日前，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧在优衣库春夏新品发布会上表示，疫情之后中国市场恢复迅速，计划将在中国市场保持着每年开店80至100家的开店速度，并加速向三四线城市等下沉市场渗透。

这意味着，优衣库每年新开的80家至100家新店，其中会增加三四线城市的开店比重。

✦ 7-ELEVEn 进驻济南，计划两年内至少开百家

3月3日，济南历城控股集团与众地阳光集团及7-ELEVEn山东省特许经营人山东众邸便利生活有限公司签署合作协议，这标志着7-ELEVEn便利店正式落户济南。

据了解，项目首家门店将在历城区启动营业，计划两年内在济南地区开设不低于100家门店，并逐步向周边地区展开布局。

预计10年内可带动济南地区1500余家传统店铺转型升级，年营业额突破75亿元，提供就业岗位3万个。目前，7-ELEVEn在山东共有121家门店，其中青岛113家，烟台8家。

✦ 罗森计划新开店1100家

近日，罗森中国表示，2021年将保持30-40%的增长速度，计划新开店1100家左右。同时，今年仍将拓展一两个新省份的市场，到2021年底，门店总数计划达到4300家以上。

对于市场下沉问题，据罗森中国董事副总裁张晟表示，罗森不会一味地向三四线城市下沉，原有的一二线城市也会进一步拓展，提高门店密度。而有些三线城市门店相对于当地的消费人群和消费水平已经饱和，罗森会放缓拓展速度。

此外，罗森将会在社区方面发力，包括门店布局、品类突破和服务突破。门店布局社区是重点，同时品类的突破不限于便利店现有品牌。未来便利店还有可能会变成“便利店+咖啡、餐饮、药店”等“便利店+”的新型零售业态，经营品类增加，服务范围扩大。

罗森一直以来都以客户为核心，围绕客户需求做一些大胆突破。目前，围绕女性、男性、儿童以及社区，罗森都在打造不同的场景和促销。

✦ 蓝瓶咖啡或将上海开设“首店”

蓝瓶咖啡内地开首店的消息近些年已经传了好几波。近日，一张来自Linkedin领英的截图显示蓝瓶咖啡正在招聘“品牌总监”，工作地点在上海。随后，一则“蓝瓶子即将在上海开店”的消息，迅速在咖啡圈里引发了讨论。

这次消息“剧情”和香港首店开业前异常相似。2019年9月，其品牌官网也是先招聘香港地区的运营总监和品牌经理，2020年4月，首店便落户香港中环，意料之中的开业便引发打卡狂潮。

Blue Bottle Coffee于2002年在美国创立，2015年开始进军亚洲市场，首站选址日本东京，目前在东京、京都和神户共有15家店。2019年5月进驻韩国首尔后，相继开出3家店，目前在全球有约100家门店。

✦ Aesop和The Body Shop计划开设内地“首店”

巴西美妆集团Natura & Co透露，旗下澳大利亚有机护肤品牌伊索Aesop和英国有机护肤品牌The Body shop将于今明两年开出品牌中国内地首店。

其中Aesop内地首家门店预计今年Q4亮相上海，The Body Shop首店将于2022年开业。

✦ Moschino 2021年至少在中国开3家免税店

意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe集团正在加速布局海南免税市场，继去年在三亚开出首家免税门店后，Moschino的第二间免税门店也即将开业。

此前，Moschino于2020下半年入驻三亚国际免税城，开出其在三亚的首家免税门店。Aeffe集团董事总经理Marcello Tassinari表示，海南免税消费增长强劲，目前集团正在进一步学习了解中国消费者的购物模式，并计划2021年在中国为Moschino新开至少三家以上的免税门店。

疫情加速了行业洗牌，强者恒强，弱者恒弱。回首2020年我们发现，虽然部分外资品牌应对不力、业绩不佳，最终只能黯然退场，但仍有创新型外资品牌思变求新，凭借中国市场的活跃突出重围，不仅头部地位得到巩固，甚至还逆势扩张。

毫无疑问，如今的中国市场已经成为外资品牌竞相争抢的“香饽饽”，在加速布局中国市场的同时，外资品牌还需要考虑到如何更好适应中国本土化市场，以避免重蹈覆辙。